# România

Unde tradiția întâlnește viitorul

Brand Book · Identitate Vizuală · 2026

Moldovan Luca · Popescu Oana · Matioca Daria · Gulias Bianca · Gabona David · Döringer Dominik · Iftode Matei

România · Brand Book · Introducere PG-01 / 34
Brand Book · România · 2026

## Cuprins

Ghid complet de identitate vizuală pentru brandul de țară România — structurat în 17 capitole, de la fundamente conceptuale la aplicații practice.

Notă de utilizare: Acest brand book este documentul de referință pentru orice aplicare a identității vizuale România. Toate derogările de la normele stabilite aici necesită aprobarea echipei de brand management.

România · Brand Book · Cuprins PG-02 / 34
01
Capitol Unu

## Introducere

### Cuvânt înainte — De ce contează un brand de țară

Un brand de țară nu este un simplu logo sau un slogan de campanie. Este sinteza vie a identității colective a unui popor — suma poveștilor, valorilor, aspirațiilor și realizărilor pe care o națiune le prezintă lumii. Într-o epocă a globalizării accelerate, percepția internațională a unei țări influențează direct fluxurile de turiști, deciziile de investiții, atracția talentelor și puterea de negociere diplomatică.

România se află la un moment de inflexiune. Țara cu cea mai rapidă creștere IT din Europa Centrală și de Est, cu o biodiversitate de excepție, cu un patrimoniu UNESCO remarcabil și cu o cultură de o profunzime aparte, România nu beneficiază încă de o imagine externă pe măsura realității sale. Decalajul dintre ce este România și cum este percepută România reprezintă, totodată, o oportunitate enormă.

Acest brand book stabilește fundamentele identității vizuale și comunicaționale cu care România va intra pe scena internațională în perioada 2026-2030. Nu construim un brand de la zero — construim limbajul vizual care să dea formă unei identități deja existente, autentice și puternice.

„Un brand de țară autentic nu se inventează. Se descoperă, se articulează și se amplifica — prin coerență, consecvență și curaj."

### Contextul elaborării

Proiectul a fost inițiat în cadrul programului academic de identitate vizuală aplicată, cu scopul de a propune o viziune coerentă și contemporană pentru brandul de țară România. Echipa a desfășurat cercetare primară și secundară pe parcursul a șase luni.

### Metodologia de lucru

Analiza a inclus studii de caz internaționale, interviuri cu experți în turism și comunicare, cercetare de arhivă și consultarea surselor academice privind nation branding și identitate culturală.

România · Brand Book · Introducere PG-03 / 34
Capitol 01 · Introducere

## Viziunea brandului

"O țară autentică, creativă și în evoluție"

Viziunea de brand sintetizează aspirația colectivă a României pentru deceniul 2026–2036: să fie recunoscută internațional ca o destinație și partener de valoare, ancorată în tradiție și deschisă către viitor.

### Autentică

România nu copiază tendințele — le reinterpretează prin filtrul propriei culturi. Autenticitatea este activ strategic, nu limitare. De la ia tradițională la muzica folk contemporană, originalitatea este în ADN-ul național.

### Creativă

O națiune de inventatori, artiști și antreprenori. De la Brâncuși la Coandă, de la UiPath la Bitdefender, creativitatea românească a schimbat repetat cursul istoriei mondiale în artă, știință și tehnologie.

### În evoluție

România nu se muzeificat în trecut. Este o țară vie, în transformare continuă, cu o populație tânără ambițioasă, cu un ecosistem de inovație în creștere rapidă și cu o deschidere reală față de schimbare.

### Ce înseamnă viziunea în practică

Viziunea ghidează fiecare decizie de brand: de la alegerea fotografiilor de campanie (autentice, nu sterile) la tonul mesajelor (cald și direct, nu formal și distant), de la culorile utilizate (profunde și vibrantede, nu palide) la parteneriatele acceptate (relevante pentru valorile brandului, nu pur comerciale).

Viziunea nu aparține unui minister sau unei agenții. Aparține României ca întreg — fiecărui cetățean, fiecărei instituții, fiecărei companii care folosește acest brand pentru a se reprezenta în lume.

Orizont de implementare

Viziunea este proiectată pentru perioada 2026–2036, cu revizuiri la fiecare trei ani. Prima evaluare formală este planificată pentru 2029, urmând metodologia Global Brand Index.

România · Brand Book · Introducere PG-04 / 34
Capitol 01 · Introducere

## Misiune & Valori

Misiunea brandului România

Să comunice lumii autenticitatea, diversitatea și potențialul României — invitând turiști, investitori, talente și parteneri să descopere o țară care surprinde, impresionează și rămâne în memorie.

Cele patru valori fundamentale

### Natură

România este una dintre cele mai biodiverse țări din Europa. Carpații, Delta Dunării, Marea Neagră, pădurile seculare și parcurile naționale formează un patrimoniu natural de importanță planetară. Natura nu este un decor — este o valoare definitorie.

- Cel mai mare procent de păduri virgine din UE
- Delta Dunării — rezervație biosferei UNESCO
- Parcuri naționale cu ecosisteme unice europene

### Cultură

De la ceramica neolitică de la Cucuteni la arta abstractă a lui Brâncuși, de la doina listată UNESCO la muzica clasică a lui Enescu, cultura română este stratificată, originală și recunoscută internațional ca o contribuție distinctă la patrimoniul umanității.

- 8 situri UNESCO pe teritoriul național
- Tradiții vii: colinde, Mărțișor, Sânziene
- Arhitectură vernaculară și artă populară unică

### Oameni

Românii sunt recunoscuți pentru ospitalitate, adaptabilitate și reziliență. O diasporă activă de peste 3 milioane de persoane răspândită pe toate continentele poartă ambasadoria României. Talentele tehnice și artistice ale generației tinere sunt active globale.

- Cea mai mare densitate de programatori din Europa de Est
- Diasporă activă cultural și economic în 100+ țări
- Generație tânără cu educație STEM de înaltă calitate

### Inovație

România a produs inventatori care au schimbat lumea — avionul lui Vuia, motorul cu reacție al lui Coandă, insulina lui Paulescu. Astăzi, unicornii tech UiPath și Bitdefender continuă această tradiție, alături de zeci de startup-uri cu impact global.

- UiPath — companie de automatizare cotată la NYSE
- Bitdefender — lider mondial în cybersecurity
- Ecosistem de 12.000+ startup-uri active (2024)

Ierarhia valorilor

Cele patru valori sunt egale în importanță. Nu există ierarhie fixă — comunicarea poate accentua oricare dintre ele în funcție de audiență și context, cu condiția ca celelalte trei să rămână prezente implicit în narativă.

România · Brand Book · Misiune & Valori PG-05 / 34
Capitol 01 · Introducere

## Povestea conceptului

Cum s-a ajuns la "Unde tradiția întâlnește viitorul" — procesul creativ, tensiunile productive și alegerea finală.

### Punct de plecare: tensiunea creativă

Echipa a pornit de la o observație esențială: România trăiește simultan în mai multe epoci. În același sat maramureșean poți găsi meșteri care sculptează lemnul cu tehnici milenare și tineri care codifică aplicații cu utilizatori pe cinci continente. Această coexistență nu este un paradox de rezolvat — este identitatea cea mai autentică a țării.

Conceptul central s-a conturat ca răspuns la întrebarea: ce poate oferi România pe care nicio altă țară nu o poate oferi la fel? Răspunsul a fost constant: combinația unică dintre profunzimea unei culturi vii, vigoarea naturii și agilitatea intelectuală a oamenilor săi.

### Variante explorate și eliminate

Varianta 1 — "Romania: Discover the Unexpected"

Eliminată — prea generică, utilizată deja de multiple branduri de țară concurente. Lipsea specificitatea culturală.

Varianta 2 — "România Autentică"

Eliminată — prea contemplativă, nu comunica dinamismul și potențialul de viitor. Risca să fixeze România în trecut.

Varianta 3 — "România: Land of Wonders"

Eliminată — calchiu după alte branduri europene. Cuvântul "wonders" este suprasaturat în comunicarea turistică globală.

"Unde tradiția întâlnește viitorul"

Sloganul ales surprinde tensiunea productivă care definește România: coexistența organică a tradițiilor vii cu aspirațiile contemporane. Nu este o direcție sau un vector — este o stare permanentă de echilibru dinamic. Cuvântul "întâlnește" este deliberat: nu "tradiție depășită de viitor", ci o conversație continuă între cele două.

Din punct de vedere grafic, această tensiune se traduce în sistemul vizual prin combinarea elementelor tradiționale românești (motivele populare stilizate, tricolorul) cu o tipografie modernă și curată, cu fotografii care juxtapun naturalul și contemporanul. Fiecare aplicație a brandului trebuie să poarte această dualitate — nu ca opoziție, ci ca armonie.

România · Brand Book · Concept PG-06 / 34
02
Capitol Doi

## Concept & Strategie

Sloganul de brand

Unde tradiția întâlnește viitorul

Cei patru piloni strategici

### Natură & Aventură

Carpații, Delta, litoralul Mării Negre — un mozaic natural fără echivalent în Europa Centrală. Destinație pentru ecoturism, hiking, birdwatching și sporturi de iarnă.

### Cultură & Tradiție

Civilizatie milenară, castele, cetăți, mânăstiri pictate, meșteșuguri vii, gastronomie regională autentică și o lume rurală care a supraviețuit intactă modernității.

### Inovație & Tech

Hub european de IT, unicorni globali, centre R&D ale marilor corporații, universități tehnice de top și o generație de ingineri și antreprenori cu impact internațional.

### Oameni & Comunitate

Ospitalitate autentică, diversitate etnică și culturală, diasporă conectată, tineret ambitios și o identitate națională robustă care transcende granițele geografice.

Publicul primar

Turiști europeni 25-55 ani, investitori din SUA/Asia, talente IT și creative globale, diaspora românească activă.

Publicul secundar

Instituții europene, media internațională, parteneri diplomatici, organizații culturale și ONG-uri internaționale.

România · Brand Book · Concept PG-07 / 34
Capitol 02 · Concept & Strategie

## Promisiunea brandului

Promisiunea de brand este angajamentul pe care România îl face față de fiecare persoană care interacționează cu ea — turist, investitor, partener sau cetățean. Este nucleul emoțional al brandului, formulat simplu și verificabil în realitate.

„România îți promite experiențe care nu pot fi replicate nicăieri altundeva — pentru că sunt născute dintr-o intersecție unică de geografie, istorie și caracter uman."

### Promisiunea față de turiști

Vei descoperi o Europă mai puțin știută, dar profundă. Peisaje care îți taie respirația, sate unde timpul pare suspendat, mâncare făcută cu ingrediente de la producători locali, ospitalitate care nu mimează căldura — o trăiește. România nu este un parc tematic al trecutului — este o țară vie care îți permite să experimentezi autenticul.

Dovezi tangibile

Delta Dunarii ca rezervatie UNESCO, 7 statiuni de ski, 1400 de manastiri, gastronomie regionala cu 200+ retete traditionale documentate, 13 parcuri nationale.

### Promisiunea față de investitori

Vei găsi o piață europeană de 19 milioane de consumatori cu forță de muncă înalt calificată, costuri competitive și o infrastructură digitală în creștere rapidă. România nu este o piață emergentă periferică — este un hub strategic la intersecția dintre Europa Occidentală, Orientul Mijlociu și Asia Centrală.

Dovezi tangibile

125.000 de specialisti IT activi, 6 orase universitare majore, rata de penetrare internet 85%+, acces la piata UE de 450 milioane consumatori.

Criteriul de autenticitate al promisiunii

Orice comunicare de brand trebuie să poată fi legată direct de o realitate verificabilă. România nu face promisiuni pe care nu le poate onora. Dacă o experiență nu există sau nu este scalabilă, nu este inclusă în comunicarea de brand.

România · Brand Book · Concept PG-08 / 34
Capitol 02 · Concept & Strategie

## Analiza pozitionarii competitive

Unde se situează România față de brandurile de țară comparabile din Europa Centrală și de Est — puncte de diferențiere și oportunități de poziționare.

Dimensiune | România | Croația | Cehia | Polonia
--- | --- | --- | --- | ---
Slogan brand | Unde tradiția întâlnește viitorul | The Full of Life | Prague: City of Dreams | Poland. Move Your Imagination
Natura | Excepțional (Delta, Carpați, Mare) | Puternic (costa Adriatica) | Moderat (Boemia) | Moderat (Tatra)
Patrimoniu UNESCO | 8 situri (subevaluat) | 8 situri (bine comunicat) | 12 situri | 16 situri
Tech & inovatie | Puternic, în creștere | Moderat | Moderat | Puternic
Gastronomie | Diversa, insuficient promovata | Recunoscuta (vino, seafood) | Bere si bucatarie bohema | Pierogie si vodka, emergent
Autenticitate rurala | Unica in Europa | Limitata (urbanizare rapida) | Limitata | Partiala
Vizitatori/an | ~14 mil (2023) | ~20 mil (2023) | ~20 mil (2023) | ~19 mil (2023)

### Avantaje competitive unice

- Lumea rurala traditionala intacta — unicat european
- Biodiversitate naturala superioara tuturor concurentilor
- Cost-calitate superior (turiști primesc mai mult pentru bani)
- Autenticitate nediluata de turism de masa
- Combinatia tech + traditional — o poveste puternica

### Vulnerabilitati de adresat

- Perceptie istorica negativa (Dracula, coruptie) de depasite
- Infrastructura turistica neuniforma pe teritoriu
- Brand awareness international scazut vs. potential real
- Fragmentarea comunicarii institutionale
- Lipsa unui centru unic de coordonare a brandului

România · Brand Book · Concept PG-09 / 34
Capitol 02 · Concept & Strategie

## Audientele-tinta ale brandului

Brandul Romania se adreseaza simultan mai multor segmente de audienta cu nevoi si motivatii diferite. Fiecare segment necesita un accent diferit al aceleiasi identitati de brand.

### Turisti internationali

Profil: Europeni 25-60 ani, curiosi cultural, venituri medii-superioare, experti in calatorii si travel content creators.

Motivatie: Autenticitate, peisaje, preturi accesibile, destinatii noi vs. supratuisite.

Mesaj-cheie: "Descopera Europa asa cum era inainte."

### Investitori & companii

Profil: Decidenti din SUA, Germania, Franta, Japonia care cauta locatii pentru expansiune in Europa.

Motivatie: Talent IT calificat, costuri competitive, acces piata UE, stabilitate politica relativa.

Mesaj-cheie: "Inovatie europeana la scala globala."

### Talente globale

Profil: Profesionisti IT, cercetatori, artisti, antreprenori din afara UE care cauta o baza europeana.

Motivatie: Calitate a vietii, costuri, comunitate tech activa, acces Schengen, cultura vie.

Mesaj-cheie: "Traieste european, gandeste global."

### Diaspora romaneasca

Profil: Romani stabiliti in strainatate (IT, sanatate, afaceri), cu nostalgie activa si capital cultural.

Motivatie: Reconectare cu tara, investitii, turism familial, ambasadori ai brandului.

Mesaj-cheie: "Romania te asteapta. Mai bogata ca oricand."

### Tineret national

Profil: Romani 18-30 ani, educati, aspirationali, activi pe social media, mandri dar critici fata de tara.

Motivatie: Mandrie nationala fondata pe fapte, nu pe clisee. Oportunitati reale de viitor in Romania.

Mesaj-cheie: "Schimba Romania ramanand in ea."

### Institutii & media

Profil: UE, NATO, ONU, agentii de presa internationale, think-tank-uri si organizatii culturale.

Motivatie: Partener credibil, contributor activ la valorile europene si la stabilitatea regionala.

Mesaj-cheie: "Romania: partener de incredere la frontiera Europei."

România · Brand Book · Concept PG-10 / 34
Capitol Trei

# Documentare
Natura &
Traditii

Romania este una dintre cele mai bogate tari din Europa in termeni de biodiversitate, peisaje naturale si traditii culturale vii. Acest capitol documenteaza fundamentele naturale si culturale care stau la baza identitatii de brand.

13 Parcuri nationale
3446 Specii de plante
580 Specii de pasari
3000+ Ani de traditii documentate
România · Brand Book · Natura & Traditii PG-11 / 34
Capitol 03 · Natura & Traditii

## Peisajul natural romanesc

De la varfurile alpine ale Carpatilor la intinderea acvatica a Deltei Dunarii, Romania ofera una dintre cele mai variate paleta de peisaje naturale din Europa — pe o suprafata de numai 238.000 km².

Muntii CarpatiColoana vertebrala a Romaniei
Delta DunariiRezervatie biosfera UNESCO
Parcul RetezatCel mai vechi parc national
Padurile VirgineCel mai mare fond de paduri virgine din UE
Marea Neagra245 km de litoral romanesc
Dealurile TransilvanieiPeisaj pastoral nemodificat
238.000 km² suprafata totala a Romaniei
47% din teritoriu acoperit de vegetatie naturala
5.800 km de rauri si cursuri de apa catalogate
România · Brand Book · Natura PG-12 / 34
Capitol 03 · Natura & Traditii

## Muntii Carpati — Coloana vertebrala a Europei

Lantul Carpatic reprezinta cea mai mare formatie montana din Europa Centrala si de Est, intinzandu-se pe o lungime de circa 1.500 km si traversand sapte tari. Cel mai semnificativ segment al lantului carpatic se afla pe teritoriul Romaniei — cu circa 900 km de lanturi montane ce acopera aproximativ o treime din suprafata tarii.

Carpatii romanesti sunt impartiti in trei mari grupe: Carpatii Orientali la est, Carpatii Meridionali (sau Alpii Transilvaniei) in sud — unde se afla si cel mai inalt varf, Moldoveanu (2.544 m) — si Carpatii Occidentali in vest. Aceasta diversitate interna creeaza un mozaic spectaculos de ecosisteme, de la pajisti alpine la paduri seculare de fag si conifere.

Unicitate europeana

Romania detine cel mai mare procent de paduri virgine si cvasivirgine din Uniunea Europeana — peste 500.000 de hectare de paduri primare, ecosisteme care nu au fost modificate de om de secole. Aceasta mostenire naturala este recunoscuta de UNESCO si WWF ca una dintre ultimele zone de padure primara din Europa.

Biodiversitate excepționala

Carpatii romanesti gazduiesc cea mai mare populatie de urs brun din Europa (aproximativ 6.000 exemplare), alaturi de lupi, lincsi, rasi, cerbi, capre negre si sute de specii de pasari. Ecosistemele alpine si subalpine sustin o flora extraordinara, cu numeroase specii endemice.

Activitati si turism

Statiunile montane (Sinaia, Predeal, Poiana Brasov, Borsa, Busteni) primesc anual milioane de vizitatori pentru schi, hiking, alpinism si turism de weekend. Lungimea totala a traseelor marcate depaseste 10.000 km.

Statistica cheie

Varful Moldoveanu (2544 m) — cel mai inalt punct din Romania. Parcul National Retezat — primul parc national din Romania, fondat in 1935, cu 80 de lacuri glaciare. Parcul National Bucegi — incluzand Sfinxul si Babele, simboluri ale culturii populare romanesti.

2.544 m — Varful Moldoveanu, cel mai inalt din Romania
6.000 ursi bruni — cea mai mare populatie din UE
500K hectare de paduri virgine si primare
România · Brand Book · Natura PG-13 / 34
Capitol 03 · Natura & Traditii

## Delta Dunarii — Sanctuar acvatic european

Delta DunariiA doua cea mai mare delta din Europa

Delta Dunarii este una dintre cele mai spectaculoase zone umede din lume si cel mai bine conservat ecosistem de delta din Europa. Formata in urma cu aproximativ 10.000 de ani, delta este rezultatul procesului continuu de sedimentare la varsarea fluviului Dunarea in Marea Neagra, acumuland anual circa 67 de milioane de tone de aluviuni.

Cu o suprafata de aproximativ 5.800 km² pe teritoriul romanesc (incluzand si lacurile Razim-Sinoe), delta este un labirint de brate, canale, lacuri, bancuri de nisip, stufaris si paduri inundabile. Peisajul se transforma dramatic cu fiecare sezon — de la iernile aspre cu gheturi la explozia de verde si viu a primaverii si bogatia floristica a verii.

Statut international

Rezervatie a Biosferei UNESCO (din 1990) — primul sit transfrontalier UNESCO din Europa de Est, impartit intre Romania si Ucraina. Inclusa si pe lista Ramsar a zonelor umede de importanta internationala.

### Avifauna

Peste 320 de specii de pasari cuibaritoare sau migratoare, inclusiv cea mai mare colonie de pelicani cret din Europa (aprox. 2.500 perechi cuibaritoare). Starcul alb, cormoranul mare, egreta, vulturul codalb si cocorul sunt prezente frecvente.

### Ihtiofauna

Circa 45 de specii de pesti traiesc in apele deltei, inclusiv specii valoroase de sturion (morun, cega, pastruga) care produc celebrul caviar romanesc. Dunarea si lacurile deltei sunt printre ultimele habitate europene de sturioni.

### Comunitati locale

Delta este habitatul comunitatilor de lipoveni — descendenti ai vechi credincioilor rusi stabiliti aici in sec. XVIII — care au pastrat traditii de pescuit, mestesugarit si arhitectura vernaculara unica. Satele de delta sunt printre cele mai autentice din Romania.

România · Brand Book · Natura PG-14 / 34
Capitol 03 · Natura & Traditii

## Diversitatea peisagistica — De la mare la campie

Romania este una dintre putinele tari europene care reuneste in interiorul frontierelor sale cinci tipuri majore de relief: munte alpin, deal si podis, campie, zona de coasta si delta fluviala. Aceasta varietate extraordinara concentrata pe 238.000 km² ofera posibilitati turistice pe tot parcursul anului.

### Litoralul Marii Negre

Cei 245 km de litoral romanesc, concentrati in judetul Constanta, reunesc statiuni balneare cu traditie (Mamaia, Eforie Nord, Costinesti, Neptun, Venus, Saturn) cu situri arheologice de exceptie. Constanta — vechea colonie greaca Tomis — este unul dintre cele mai vechi orase din Romania si gazduieste cel mai mare port la Marea Neagra din Europa.

Sezon si accesibilitate

Sezonul balnear: iunie–septembrie. Temperatura apei: 22-27°C. Infrastructura moderna de cazare (50.000+ locuri). Conexiune directa din toate marile orase prin autostrada A2 (Autostrada Soarelui).

### Dealurile si campiile

Podisul Transilvaniei, Subcarpati, Campia Romana si Campia de Vest formeaza peisajul agrar si pastoral al tarii — o succesiune de coline cu sate asezate in vai, vii pe dealuri sudice si campii rodnice cu un orizont larg. Podisul Transilvanian, cu dealurile sale rotunjite si satele sasesti bine conservate, este unul dintre peisajele culturale cele mai apreciate de vizitatorii din Europa Occidentala.

Turism rural si enoturism

Regiunile viticole Dealu Mare, Cotnari, Murfatlar, Recas si Purcari (Moldova) produc vinuri de calitate europeana, cu soiuri autohtone unice: Feteasca Neagra, Feteasca Alba, Tamaioasa Romaneasca, Cramposie.

245 km litoral la Marea Neagra
200K ha de podgorii si vii active
13 parcuri nationale si 6 rezervatii biosfera

Argument de brand: Nicio alta tara din Europa de dimensiuni similare nu reuneste munte, delta, mare, campie si dealuri cu peisaj cultural traditional intact in interiorul acelorasi frontiere. Aceasta diversitate comprimata este un activ strategic unic si trebuie comunicata activ in toate materialele de brand turistic.

România · Brand Book · Natura PG-15 / 34
Capitol 03 · Natura & Traditii

## Traditii vii — Mostenire culturala in actiune

Spre deosebire de multe culturi europene care si-au pastrat traditiile exclusiv in muzee, Romania are privilegiul unor traditii vii — practicate activ de comunitati reale, transmise din generatie in generatie fara intrerupere.

Ia RomaneascaSimbol national UNESCO
Sat TraditionalArhitectura vernaculara vie
MestesuguriOlarie, lemn, tesut, incondeat
Port PopularCostume regionale diverse
Dansuri TraditionaleHora, Calusul (UNESCO), Sarbele
Muzica TraditionalaDoina (UNESCO), lautari, taragot
UNESCO Romania

Doina, Calusul, Colindele de Craciun si Tehnica olararitului de la Horezu sunt inscrise pe Lista UNESCO a patrimoniului cultural imaterial al umanitatii. Romania are 8 elemente culturale imateriale recunoscute UNESCO.

Comunitate activa

Sute de festivaluri traditionale se desfasoara anual in toate regiunile: Targul de Fete de pe Muntele Gaina, Nedeia Muntilor, Targul Mestesugurilor Traditionale, Festivalul de Datini si Obiceiuri de Iarna.

Transmitere intergenerationala

Programele scolare nationale includ educatie privind traditiile locale. Zeci de ONG-uri si asociatii culturale activeaza in zone rurale pentru documentarea si transmiterea mestesugurilor traditionale.

România · Brand Book · Traditii PG-16 / 34
Capitol 03 · Natura & Traditii

## Ia romaneasca — Simbol viu al identitatii nationale

Ia RomaneascaCamasa traditionala cu broderie manuala

24 iunie — Ziua Universala a Iei

Sarbatoarea internationala a iei romane este celebrata anual pe 24 iunie (de Sanziene), cu sute de evenimente pe cinci continente organizate de diaspora romaneasca si simpatizantii culturii romane.

Ia este camasa traditionala romaneasca — o piesa de imbracaminte cu o vechime de peste 2.000 de ani pe teritoriul carpato-dunarean, atestate iconografic pe monumentele dacice si romane si documentata in arta populara de-a lungul intregii istorii a poporului roman.

Fiecare regiune a tarii are un tip distinct de ie, cu motive, culori si tehnici de broderie specifice: iile negre si gri din Oltenia, iile cu altiță din Muntenia, iile colorate din Maramures, iile cu motive geometrice din Moldova. Aceasta diversitate regionala face din ie un document vizual al geografiei culturale romanesti.

In 2022, Consiliul Judetean Hunedoara a initiat demersurile de inscriere a iei pe Lista UNESCO a Patrimoniului Cultural Imaterial al Umanitatii, recunoscand valoarea ei ca simbol national viu si transfrontalier — prezent si in comunitatile romanesti din Ucraina, Moldova, Serbia si Ungaria.

Impact global si moda internationala

Ia romaneasca a inspirat colectii ale unor case de moda internationale, inclusiv Yves Saint Laurent, care s-a inspirat explicit din broderia romaneasca pentru colectia sa din 1981. Designeri contemporani romani incorporeaza motivele ie in colectii purtate pe podiumuri internationale.

Relevanta pentru brand

Ia este singurul element de imbracaminte traditional roman recunoscut global, cu o comunitate de purtatori si simpatizanti activi pe toate continentele. Reprezinta cel mai puternic ambasador vizual al identitatii culturale romanesti.

România · Brand Book · Traditii PG-17 / 34
Capitol 03 · Natura & Traditii

## Mestesuguri si artizanat — Patrimoniul manual al Romaniei

Romania are una dintre cele mai bogate traditii de mestesuguri manuale din Europa — tehnici transmise oral si practic de-a lungul generatiilor, cu materiale locale si estetici distinctive pentru fiecare regiune.

### Ceramica de Horezu

Ceramica de Horezu (jud. Valcea) este inscrisa din 2012 pe Lista UNESCO a Patrimoniului Cultural Imaterial. Tehnica unica de lucru pe roata, arderea in cuptoare traditionale si decoratiunile geometrice si zoomorfe — cu celebrul "melc" de Horezu — sunt transmise din generatie in generatie exclusiv in aceasta comunitate din Oltenia. Culoarea caracteristica: terra de Valahia (rosu, bej, albastru cobalt si verde).

### Prelucrarea lemnului in Maramures

Maramuresul este patria celei mai vechi si mai sofisticate traditii de prelucrare a lemnului din Romania. Portile monumentale de lemn sculptate sunt emblema regiunii — fiecare poarta este unica, cu motive geometrice si simboluri solare care servesc drept "biografie vizuala" a gospodariei. Biserica de lemn din Barsana, una dintre cele opt Biserici din Lemn din Maramures inscrise UNESCO, exemplifica varful acestei arte constructive.

### Tesaturi si covoare

Covoarele oltenesti, moldovenesti si maramuresene sunt piese textile de mare valoare, create pe razboi de tesut cu fire de lana vopsita natural. Motivele geometrice si florale reprezinta un limbaj vizual propriu fiecarei zone etnografice. Covoarele de Corund (Harghita) si impletiturile de paie si papura din Delta Dunarii completeaza paleta textilelor traditionale.

### Oua incondeiate de Paste

Arta incondeerii oualor de Paste este una dintre cele mai rafinate forme de arta miniaturala romaneasca. Tehnica batikului cu ceara fierbinte si vopsire succesiva in culori naturale produce modele de o complexitate remarcabila. Zona Bucovina — in special Ciocanesti si Vama — este recunoscuta international pentru maestria incodeierii. Ouale de Bucovina au inspirat designeri si artisti din intreaga lume.

„Mestesugurile romanesti nu sunt artefacte de muzeu — sunt practici vii, sustinute de comunitati reale care aleg sa traiasca din arta mainilor lor."
România · Brand Book · Traditii PG-18 / 34
Capitol 03 · Natura & Traditii

## Sarbatori si obiceiuri — Calendarul cultural al Romaniei

Calendarul popular romanesc este structurat in jurul unui ciclu anual de sarbatori si obiceiuri care combina mostenirea precrestina (daca, romana, slavica) cu crestinismul ortodox — creand un sistem de ritualuri unic, profund si spectaculos vizual.

### Martisorul (1 martie)

Simbol al venirii primaverii, martisorul este un mic talisman legat cu fir alb si rosu (culorile iernii si verii) care se daruieste femeilor si fetelor la 1 martie. Obiceiul, atestat de peste 8.000 de ani pe teritoriul romanesc, este astazi sarbatorit in toata Romania si in diaspora. In 2017, martisorul a fost inscris pe Lista UNESCO a Patrimoniului Cultural Imaterial (impreuna cu variante bulgare si moldovenesti).

### Sanzienele (24 iunie)

Sanzienele (numite si Dragaica) marcheaza solstitiul de vara si coincide cu Ziua Universala a Iei. Fetele impletesc coronite din flori galbene de sanziene si le arunca pe acoperisurile caselor — unde cad sau unde raman prezice destinul. In unele sate din Ardeal, oamenii poarta sanziene la brau pentru sanatate si prosperitate. Sanzienele este data simbolica aleasa pentru brandul de tara Romania.

### Colindele de Craciun

Colindele romanesti de Craciun (Colindatul) sunt inscrise pe Lista UNESCO din 2013. Spre deosebire de colindele din alte tari, colindele romanesti sunt executate de cete de colindatori (exclusiv barbati in unele zone) care merg din casa in casa in noaptea de Craciun, cantand melodii ritualistice cu versuri cu sens magic-protector. Fiecare regiune are propriul repertoriu si propria melodie de colinde.

### Pastele ortodox

Pastele romanesc este sarbatoarea comunitatii prin excelenta. Slujba de Inviere de la miezul noptii, cu lumina transmisa din om in om, este unul dintre cele mai puternice spectacole vizuale din calendarul crestin european. Masa de Paste — cu miel, drob, cozonac, pasca si oua rosii — este un ritual culinar transmis cu rigurozitate. In Bucovina, traditia vopsitului oualor este deosebit de elaborata.

Argument turistic

Festivalurile si obiceiurile traditionale genereaza un flux turistic specific — turisti culturali care cauta experiente autentice, imposibil de gasit in alte destinatii europene. Pachete de turism experiential construite pe obiceiurile locale au un potential ridicat de diferentiere si premiumizare a ofertei turistice romanesti.

România · Brand Book · Traditii PG-19 / 34
Capitol 03 · Natura & Traditii

## Gastronomia romaneasca — Un patrimoniu culinar regional

SarmaleMancare nationala romaneasca

Gastronomia romaneasca este profund regionalizata — fiecare provincie istorica are preparate, ingrediente si tehnici culinare distincte, reflectand influente multiple: daca, romana, otomana, austro-ungara, slavica si orientala. Aceasta diversitate face din gastronomia romaneasca un teritoriu culinar de explorat pe multiple straturi.

### Bucataria traditionala

Sarmale (colaci de varza cu carne), mamaliga cu branza si smantana, ciorba de burta, mici (carnati de la gratar fara membrane), tochitura moldoveneasca, muschi de vita cu sos de smantana, placinte cu branza si marar.

### Vinuri romanesti

Romania — locul 5 in Europa la suprafata viticola. Soiuri autohtone: Feteasca Neagra, Feteasca Alba, Feteasca Regala, Tamaioasa Romaneasca. Regiuni: Dealu Mare, Cotnari, Murfatlar, Recas, Purcari.

### Branzeturi regionale

Cascaval de Rucar, Telemea de Ibaneesti (PDO), branza de burduf din Bucegi, urda si cas de oaie maramuresean, cascaval afumat de Penteleu — toate produse artizanale cu specificitate geografica.

### Retete regionale

Ardei umpluți (Muntenia), zacusca (toata tara), cartofi cu branza (Maramures), scrumbie la gratar (Dobrogea), rasol de porc (Moldova), ghiveci (Valahia), turta dulce de Sibiu.

„Gastronomia romaneasca este una dintre ultimele bucatarii europene autentice, cu ingrediente locale, retete transmise oral si o cultura a mesei ca ritual social, nu simplu nutritie."
România · Brand Book · Traditii PG-20 / 34
Capitol 03 · Natura & Traditii

## Muzica si dans traditional — Vocea si miscarea poporului roman

Muzica si dansul traditional romanesc formeaza un patrimoniu viu, recunoscut international prin multiple inscrierii UNESCO, si reprezinta una dintre cele mai distincte contributii culturale ale Romaniei la patrimoniul european.

### Doina — sufletul muzical al Romaniei

Doina este genul muzical traditional romanesc cel mai reprezentativ — o melodie vocala de improvizatie libera, de factura lirica, cu o emotionalitate profunda si o structura melodica proprie ce nu se gaseste in nicio alta traditie europeana. Doina exprima dorul, jalea, iubirea si aspiratia — sentimentele definitorii ale temperamentului roman.

Inscrisa de UNESCO pe Lista Patrimoniului Cultural Imaterial al Umanitatii in 2009, doina este recunoscuta ca „unul dintre cele mai expresive genuri muzicale traditionale din lume". Marii interpreti de doina — Maria Tanase, Maria Lataretu, Fara Vlaicu — sunt legendele muzicii romanesti populare.

Instrumente traditionale

Nai (fluier de pan), fluier, tilinca, taragot, cimpoi, cobza, viola si vioara — instrumente care definesc sonoritatea traditionala romaneasca. Vioara lautareasca, cu tehnica sa distincta de interpretare, este considerata de specialisti una dintre cele mai complexe traditii de vioara din lume.

### Calusul — Dansul ritual masculin

Calusul este un dans ritual masculin din Oltenia si Muntenia, practicat in perioada Rusaliilor (7 saptamani dupa Paste). Dansatorii — calusarii — formeaza formatii de 7-9 barbati conduse de un vatafel, care executa miscari acrobatice de o precizie si forta remarcabila. Dansul are origine magica, de vindecare — se crede ca cei atinsi de rele pot fi vindecati de calusari.

Calusul a fost inscris de UNESCO in 2008 pe Lista Patrimoniului Cultural Imaterial si este unul dintre cele mai spectaculoase dansuri traditionale europene. Grupuri de calusari romani au performat pe scenele celor mai importante festivaluri de folclor din lume.

Alte dansuri traditionale

Hora (dans in cerc, prezent in toata tara), Brau (dans barbatesc rapid), Sarbele, Ardeleana, Invartita (dans de perechi din Ardeal), Batuta (dans de bataie cu picioarele), Breaza si Alunelul — fiecare regiune cu repertoriul sau distinct.

Relevanta contemporana: Muzica traditionala romaneasca influenteaza activ muzicienii contemporani romani si internationali. Artisti ca Ducu Bertzi, Fanfare Ciocarlia sau Taraf de Haidouks au adus muzica populara romaneasca pe scenele internationale, iar influente din folclorul romanesc se regasesc in lucrarile unor compozitori contemporani din intreaga lume.

România · Brand Book · Traditii PG-21 / 34
Capitol 03 · Natura & Traditii

## Patrimoniul imaterial — Argumentul pentru brand

Distinctia esentiala a brandului cultural Romania sta in caracterul viu al patrimoniului sau imaterial. Spre deosebire de tari care au conservat traditii in forma muzeificata, Romania le traieste — ceea ce reprezinta argumentul sau strategic cel mai puternic.

### Traditii vii vs. traditii muzeificate

Termenul „muzefificat" descrie traditii care au supravietuit exclusiv in spatii institutionale: costume nationale expuse in muzee, melodii inregistrate in arhive, dansuri executate de ansambluri folclorice in fata publicului turist. Aceasta forma de conservare, desi valoroasa, pierde esenta socialita a traditiei.

Romania are si aceasta forma de conservare institutionala — dar are in plus ceva rar: comunitati reale in care traditiile sunt inca integrate in viata cotidiana. Meresenii din Maramures care isi poarta costumul popular la slujba de duminica, ceramistii din Horezu pentru care olaria e profesie, nu hobby, sau femeile din Oltenia care colinda si impodobesc ouale de Paste cu tehnici mostenitute din stramosi — acestea sunt realitati, nu reconstituiri.

### Lista UNESCO Romania — Patrimoniu imaterial

Calusul (2008)

Ritual masculin de dans din Oltenia si Muntenia.

Doina (2009)

Muzica vocala traditionala de improvizatie lirica.

Martisorul (2017)

Obicei de primavara (impreuna cu Bulgaria, Moldova, Macedonia).

Colindatul de Craciun (2013)

Traditia cetei de colindatori de Nasterea Domnului.

Ceramica de Horezu (2012)

Tehnica olararitului si decoratiunii specifice regiunii Horezu.

Concluzie strategica pentru brand

Patrimoniul imaterial viu al Romaniei este imposibil de replicat si dificil de copiat. El face din Romania o destinatie de „experienta autentica" — categorie premium in turismul cultural modern, cu crestere anuala de 15-20% la nivel global. Comunicarea acestui patrimoniu trebuie sa fie autentica, contextualizata si respectuoasa — nu kitsch turistic sau exoticizare superficiala.

România · Brand Book · Traditii PG-22 / 34
Capitol Patru

# Documentare
Patrimoniu,
Personalitati
& Inovatie

Romania a contribuit la civilizatia umana prin monumente durabile, personalitati de talie mondiala si inovatii care au schimbat cursul istoriei. Acest capitol catalogheaza aceste contributii si construieste argumentul pentru relevanța contemporana a brandului Romania.

8 Situri UNESCO
1400 Manastiri si biserici
125K Specialisti IT
2 Unicorni tech globali
România · Brand Book · Patrimoniu & Inovatie PG-23 / 34
Capitol 04 · Patrimoniu & Inovatie

## Castele, cetati si fortarete — Piatra istoriei romanesti

Romania detine una dintre cele mai dense concentratii de castele medievale, cetati dacice si fortarete din Europa Centrala si de Est — un patrimoniu construit care acopera doua milenii de continuitate civilizationala.

Castelul BranSimbol al Transilvaniei medievale
Castelul PelesCapodopera neo-renascentista, Sinaia
Cetatuia SighisoaraCetate medievala locuita, UNESCO
Castelul CorvinHunedoara, cea mai impunatoare fortareata transilvana
Cetatea Alba IuliaFortareata Vauban, capitala simbolica a Romaniei Unite
Cetatea FagarasFortareata medievala cu sant de apa
Castelul Corvin (Hunedoara)

Construit in sec. XV de Iancu de Hunedoara, este unul dintre cele mai mari si mai bine conservate castele gotice din Europa. Turnuri impunatoare, pod levanier, foisoare — un spectacol arhitectural complet.

Cetatea Alba Iulia

Fortarata in stil Vauban construita in sec. XVIII, cu 7 bastioane stelate si 6 km de ziduri. Gazduieste Catedrala Incoronarii, unde Regele Ferdinand I si Regina Maria au fost incoronati in 1922 ca suverani ai Romaniei Mari.

Castelul Peles (Sinaia)

Construit intre 1873 si 1914 la initiativa Regelui Carol I, Pelesul este considerat unul dintre cele mai frumoase castele din Europa — o sinteza de neo-renascentism german cu elemente baroce, rococo si moriste, cu 160 de camere decorate impecabil.

România · Brand Book · Patrimoniu PG-24 / 34
Capitol 04 · Patrimoniu & Inovatie

## Siturile UNESCO ale Romaniei

Romania are 8 situri inscrise pe Lista Patrimoniului Mondial UNESCO — o concentratie remarcabila pentru o tara de dimensiunile sale, care acopera patrimoniul natural, cultural si mixt al civilizatiei romanesti.

Manastirea VoronetCapela Sixtina a Estului

### Manastirile din Bucovina (1993)

Voronet, Sucevita, Moldovita, Humor si Arbore sunt sapte manastiri moldovenesti cu frescele exterioare ale sec. XV-XVI, executate in tehnica al fresco pe suprafete extinse. „Albastrul de Voronet" — un pigment unic al carui secret de preparare s-a pierdut — a facut din Voronet „Capela Sixtina a Estului". Pictarea exterioara completa a unui edificiu de cult este unica in arhitectura religioasa mondiala.

### Sighisoara medievala (1999)

Sighisoara este una dintre putinele cetati medievale inca locuite din Europa — cu un centru istoric perfect conservat, dominat de Turnul cu Ceas (sec. XIV), o retea de turnuri de breasla, case colorate si o atmosfera autentic medievala. Fondata de sasi in sec. XII, Sighisoara este considerata cel mai bine pastrat oras medieval din Europa de Est.

### Delta Dunarii (1991)

Primul sit natural transfrontalier UNESCO din Europa de Est, recunoscut ca rezervatie a biosferei pentru unicitatea sa ecologica. Acoperind 580.000 ha pe partea romaneasca, Delta este cel mai mare sit Natura 2000 din Romania.

### Fortaretele dacice (1999)

Sase cetati dacice din Muntii Orastiei (Sarmizegetusa Regia, Blidaru, Costesti-Cetatuie etc.) reprezinta capodopere ale arhitecturii militare dacice din sec. I i.Hr. Tehnica unica de constructie — murus dacicus — nu se regaseste in nicio alta cultura contemporana.

Celelalte situri UNESCO Romania

Satele cu biserici fortificate din Transilvania (1993, extins 1999) — 7 sate cu cetati religioase sasesti; Manastirea Hurezi (1993) — model al stilului brancovenesc; Pestera cu Oase — Pestera Muierilor si alte 4 situri preistorice (in evaluare).

România · Brand Book · Patrimoniu PG-25 / 34
Capitol 04 · Patrimoniu & Inovatie

## Orasele istorice ale Romaniei

Romania are sase centre urbane majore cu identitate culturala distincta, fiecare cu o stratificare istorica unica, arhitectura de exceptie si o viata culturala vie — o hartie urbana extraordinar de diversa pentru o tara de marimea Romaniei.

### Sibiu — Capitala culturala europeana 2007

Fondata de coloni saxoni in sec. XII, Sibiu este unul dintre cele mai bine conservate orase medievale din Europa. Piata Mare, Podul Minciunilor, bisericile gotice si bastionul medieval formeaza un centru istoric exemplar. In 2007, Sibiu a fost Capitala Culturala Europeana — un moment care a transformat orasul si a crescut turismul de 5 ori.

### Brasov — Inima Transilvaniei

Asezat in inima Muntilor Carpatici, Brasovul este unul dintre cele mai frumoase orase din Romania. Centrul vechi cu Piata Sfatului, Biserica Neagra (cea mai mare biserica gotica din Romania), Poarta Schei si stranele strazi medievale sunt completate de proximitatea Castelului Bran si statiunii Poiana Brasov.

### Cluj-Napoca — Capitala tech a Romaniei

Cel mai dinamic oras din Romania, Cluj-Napoca combina un centru istoric medieval impecabil cu un ecosistem de startupuri si IT extrem de activ. Cu 100.000 de studenti si o piata de munca tech in explozie, Clujul este „Silicon Valley-ul Europei de Est" — cu un cost de trai si o calitate a vietii superioare comparabilelor occidentale.

### Timisoara — Capitala culturala 2023

Timisoara a fost Capitala Culturala Europeana in 2023, confirmand statutul sau de oras multicultural si cosmopolit. Primul oras din lume cu iluminat stradal electric (1884), Timisoara are un centru Art Nouveau exceptional, o scene artistica avangardista si o identitate etnica mozaicata (romani, germani, maghiari, sarbi).

### Iasi — Capitala culturala a Moldovei

Fosta capitala a Moldovei (1565-1862), Iasul este orasul universitatilor si al culturii romane clasice. Palatul Culturii, Universitatea Alexandru Ioan Cuza (prima universitate din Romania, 1860), Teatrul National Vasile Alecsandri si Copou — parcul cu Teiul lui Eminescu — fac din Iasi un oras de pelerinaj cultural.

### Oradea — Perla Art Nouveau

Oradea detine una dintre cele mai impresionante colectii de arhitectura Art Nouveau si Secession din Europa Centrala — cu circa 600 de cladiri de patrimoniu intr-un centru urban recent restaurat. Orasul a investit masiv in reabilitarea patrimoniului, devenind un exemplu de recuperare urbana recunoscut international.

România · Brand Book · Patrimoniu PG-26 / 34
Capitol 04 · Patrimoniu & Inovatie

## Personalitati istorice — Constructorii Romaniei

Istoria Romaniei a produs conducatori, strategi si reformatori care au marcat nu doar destinul national, ci si cursul mai larg al istoriei Europei Centrale si de Est.

### Stefan cel Mare

Domn al Moldovei · 1457-1504

Cel mai longeviv si mai de succes conducator medieval roman, Stefan cel Mare a condus Moldova timp de 47 de ani, respingand 36 de atacuri armate — inclusiv doua ofensive otomane — si construind 44 de manastiri ca multumire pentru fiecare victorie. Canonizat de Biserica Ortodoxa Romana in 1992 ca „Stefan cel Mare si Sfant". Papa Sixt IV l-a denumit „atletul lui Hristos".

### Mihai Viteazul

Domn Valah, Transilvean si Moldovean · 1593-1601

Primul conducator care a unit, fie si pentru scurt timp (1600), cele trei principate romanesti — Tara Romaneasca, Moldova si Transilvania — sub o singura coroana. Simbol al unitatii nationale, Mihai Viteazul este considerat precursorul statal al Romaniei moderne. Victoria de la Calugareni impotriva otomanilor (1595) a intrat in legendarul militar european.

### Alexandru Ioan Cuza

Domn al Principatelor Unite · 1859-1866

Ales simultan domn al Moldovei si Tarii Romanesti in 1859, Cuza a realizat de facto Unirea Principatelor si a initiat reformele fundamentale ale statului roman modern: reforma agrara (impartirea pamanturilor), secularizarea averilor manastiresti, codul civil francez, prima universitate, primul teatru national. Reformatorul care a transformat doua principate medievale intr-un stat european modern.

### Regele Carol I

Regele Romaniei · 1866-1914

Sub Carol I, Romania a castigat independenta de stat (1877-1878), a construit prima retea feroviara, primele institutii nationale (Academia Romana, Universitatea Bucuresti, BCR), a obtinute Dobrogea si a transformat Bucurestiul intr-un oras european modern. Castelul Peles din Sinaia, construit la initiativa sa, ramane cel mai impresionant monument al epocii sale.

### Regina Maria

Regina Romaniei · 1914-1927

Nepoata Reginei Victoria a Marii Britanii, Regina Maria a Romaniei este considerata una dintre cele mai influente regine din istoria europeana. Diplomatia sa personala la Conferinta de Pace de la Paris (1919-1920) a fost decisiva pentru obtinerea Transilvaniei, Banatului, Bucovinei si Basarabiei — formand Romania Mare. Artista, scriitoare si infirmiera voluntara in Razboiul de Independenta, a fost supranumita „Inima Romaniei".

România · Brand Book · Personalitati PG-27 / 34
Capitol 04 · Patrimoniu & Inovatie

## Personalitati culturale — Genii romanesti cu impact global

Romania a dat lumii artisti, scriitori, muzicieni si sculptori care au influentat decisiv cultura europeana si mondiala din sec. XIX-XX, lasand opere care continua sa fie studiate, interpretate si admirate in intreaga lume.

### Mihai Eminescu

Poet · 1850-1889

Cel mai mare poet roman, supranumit „Luceafarul poeziei romanesti". Opera sa — Luceafarul, Scrisori, Doina — a definit literatura romana moderna si continua sa fie unul dintre cei mai cititi si studiati autori romani. Eminscu a combinat filozofia schopenhauerian cu mitologia romaneasca intr-o sinteza poetica unica. Ziua Culturii Nationale (15 ianuarie) marcheaza aniversarea sa.

### Constantin Brancusi

Sculptor · 1876-1957

Fondatorul sculpturii moderne, Brancusi a revolutionat arta plastica a sec. XX prin reducerea formelor la esenta lor geometrica. Coloana fara Sfarsit, Masa Tacerii, Poarta Sarutului (ansamblul de la Targu Jiu) si Pasarea in Spatiu sunt lucrari cu o influenta incomensurabil de vasta asupra sculpturii, designului si arhitecturii moderne. Lucrari ale lui Brancusi se afla in cele mai mari muzee din lume si au atins recorduri de pret la licitatii internationale.

### George Enescu

Compozitor / Violonist · 1881-1955

Cel mai mare muzician roman, Enescu a fost concomitent compozitor de geniu, violonist de exceptie si dirijor de clasa mondiala. Rapsodiile Romane nr. 1 si 2, Sonata „in caracter popular romanesc" si opera Oedip sunt capodopere ale repertoriului clasic european. A fost profesorul lui Yehudi Menuhin. Festivalul International George Enescu de la Bucuresti este unul dintre cele mai prestigioase evenimente muzicale europene.

### Ion Luca Caragiale

Dramaturg / Scriitor · 1852-1912

Cel mai mare dramaturg roman si unul dintre cei mai acuți observatori ai societatii din literatura europeana. Piesele sale — O Scrisoare Pierduta, O Noapte Furtunoasa, Conu Leonida — sunt satire lucide ale demagogiei, coruptiei si mediocritatii umane care raman izbitoare de actuale. Caragiale este jucat constant in teatrele romanesti si european si considerat un precursor al absurdismului dramatic modern.

### Nicolae Grigorescu

Pictor · 1838-1907

Fondatorul picturii romane moderne, Grigorescu a studiat la Barbizon alaturi de Courbet si a influentat decisiv scoala nationala de pictura. Peisajele sale romanesti, portretele de tarani si scenele din Razboiul de Independenta sunt emblematice pentru identitatea vizuala a culturii romane. Lucrari de Grigorescu se afla in colectii internationale si reprezinta varf de licitatie la casele internationale de arta.

România · Brand Book · Personalitati PG-28 / 34
Capitol 04 · Patrimoniu & Inovatie

## Oameni de stiinta romani — Inventatori care au schimbat lumea

Romania a produs un numar remarcabil de oameni de stiinta si inventatori care au adus contributii fundamentale in aviatie, medicina, inginerie si cibernetica — domenii in care romanii au anticipat solutii cu decenii inainte ca lumea sa le recunoasca.

### Henri Coanda

Inginer aeronautic · 1886-1972

A construit primul avion cu reactie din lume (1910, Paris), cu 30 de ani inaintea avioanelor cu reactie comerciale. Efectul Coanda — principiul de fizica al flugelui de fluid — poarta numele sau si este folosit in aviatie, hidrodinamica si design industrial modern.

### Traian Vuia

Inventator · 1872-1950

A realizat primul zbor autopropulsat si autonom al unui aparat mai greu decat aerul, fara catapulta sau rampa (18 martie 1906, Montesson, Franta). Aparatul sau — „Vuia 1" — a zburat 12 metri, demonstrand pentru prima data ca un om poate zbura fara asistenta externa.

### Aurel Vlaicu

Inginer / Pilot · 1882-1913

Proiectat si construit primul avion romanesc — Vlaicu I (1909) — si a obtinut multiple recorduri de viteza si altitudine la concursuri internationale de aviatie. Sistemul sau de stabilizare lateral-directionala a influentat designul avioanelor din epoca. Mort la 31 de ani incercand sa traverseze Carpatii.

### Nicolae Paulescu

Fiziolog · 1869-1931

A descoperit insulina in 1921 (inainte ca Banting si Best din Canada sa isi publice rezultatele), numindu-o „pancreatina". Desi controversa istorica a atribuirii premiului Nobel continua, contributia sa fundamentala la descoperirea tratamentului diabetului este recunoscuta de istoria medicala.

### Stefan Odobleja

Medic / Cibernetician · 1902-1978

A publicat in 1938-1939 „Psihologia Consonantista" — o lucrare considerata precursoare a ciberneticii cu 10 ani inainte ca Norbert Wiener sa lanseze termenul oficial. Recunoscut postum ca parintele ciberneticii generalizate, Odobleja este inclus in manualele internationale de istoria stiintei.

### Anghel Saligny

Inginer · 1854-1925

Proiectat si construit Podul Cernavoda (1895) — la inaugurare, cel mai lung pod din Europa si al treilea din lume (4.037 m), cu o tehnica inovatoare de folosire a betonului armat. Podul a functionat fara reparatii majore timp de 100 de ani. Saligny este considerat cel mai important inginer roman din toate timpurile.

Relevanta de brand: Aceste descoperiri demonstreaza ca spiritul de inovatie romanesc nu este un fenomen recent — este o trasatura culturala profunda, cu o continuitate de peste 150 de ani. Romania nu imprimuta inovatie — o produce.

România · Brand Book · Inovatie PG-29 / 34
Capitol 04 · Patrimoniu & Inovatie

## Sportivi de legenda — Romania pe podiumul mondial

In sport, Romania a produs atleti care nu au castigat simple medalii — au redefinit standardele mondiale ale disciplinelor lor si au inscris numele tarii in cartile de recorduri ale umanitatii.

### Nadia Comaneci

Gimnastica · n. 1961

La Jocurile Olimpice de la Montreal 1976, la varsta de 14 ani, Nadia Comaneci a obtinut primul 10 perfect din istoria gimnasticii olimpice — nu o data, ci de 7 ori. A castigat 3 medalii de aur olimpice la Montreal si inca 2 la Moscova 1980. Considerata de CNN si ESPN „sportiva femeie a secolului XX", Nadia este cel mai recunoscut sportiv roman din toate timpurile si unul dintre cei mai celebri romani la nivel mondial.

### Ilie Nastase

Tenis · n. 1946

Primul jucator din lume la tenis profesionist (1973-1974), Nastase a castigat Roland Garros (1973) si US Open (1972), plus 7 titluri de dublu de Grand Slam. Cu un talent nativ si un caracter exploziv, „Nasty" a fost unul dintre cei mai populari si charismatici tenismeni ai istoriei — ambasador involuntar dar eficient al sportului romanesc.

### Simona Halep

Tenis · n. 1991

Locul 1 mondial in tenis feminin (2017-2019), Simona Halep a castigat Roland Garros (2018) si Wimbledon (2019), devenind cea mai de succes sportiva romana dupa Nadia. Jocul sau inteligent, rezistenta mentala si fair-play-ul i-au adus admiratia publicului din intreaga lume si o contributie majora la imaginea internationala a Romaniei contemporane.

### Gheorghe Hagi

Fotbal · n. 1965

Supranumit „Maradona al Carpatilor", Hagi este cel mai mare jucator de fotbal roman din toate timpurile. Cu 125 de selectii si 35 de goluri pentru nationala, Hagi a condus Romania la Campionatul Mondial din 1994 (SUA), unde echipa a ajuns in sferturile de finala — cel mai bun rezultat din istoria fotbalului romanesc. A jucat la Real Madrid, Barcelona si Galatasaray.

### Ivan Patzaichin

Canoe-Kayak · 1949-2021

Cel mai medaliat sportiv roman din toate timpurile: 4 medalii olimpice de aur, 1 de argint si 3 de bronz, plus 22 de medalii mondiale. Nascut intr-un sat din Delta Dunarii, Patzaichin a venit din una dintre cele mai autentice comunitati romanesti traditionale si a ajuns simbol global al sportului de apa. Activismul sau pentru protejarea Deltei Dunarii si turismul sustenabil l-a facut un ambasador exceptional al Romaniei.

România · Brand Book · Personalitati PG-30 / 34
Capitol 04 · Patrimoniu & Inovatie

## Inovatie si tech — Romania in economia digitala globala

Romania la FTCTineri inovatori la competitii robotica mondiale

Generatia tanara de inovatori

Echipele romanesti de robotica (FTC, FRC) obtin constant rezultate de top la competitiile internationale, demonstrand ca inovatia romaneasca nu este o mostenire a trecutului — este o realitate a generatiei actuale, construita in laborator, nu in muzeu.

### Ecosistemul tech romanesc

Romania a devenit in ultimul deceniu unul dintre cele mai importante hub-uri tech din Europa Centrala si de Est. Combinatia dintre universitate tehnice de calitate, salarii competitive sub media occidentala si o comunitate de programatori cu cultura puternica a performantei a atras investitii masive de la companii globale.

UiPath — Unicornul roman global

Fondata la Bucuresti de Daniel Dines, UiPath este compania de automatizare robotica a proceselor (RPA) lider mondial, cotata la bursa NYSE cu o capitalizare de piata de peste 10 miliarde USD. Este cel mai valoros unicorn tech din Europa de Est si prima companie romaneasca listata la Wall Street.

Bitdefender — Campion mondial in cybersecurity

Fondata la Bucuresti in 2001, Bitdefender este recunoscuta constant ca unul dintre cei mai buni producatori de software antivirus si securitate cibernetica din lume, cu 500 milioane de dispozitive protejate si prezenta in 150 de tari.

Centre R&D internationale

Microsoft, Oracle, IBM, Amazon, Google, Adobe, Endava si zeci de alte corporatii globale au centre de cercetare-dezvoltare la Cluj, Bucuresti, Iasi, Timisoara si Brasov — alegand Romania pentru calitatea inginerilor disponibili.

125K specialisti IT activi in Romania (2024)
12K+ startup-uri inregistrate la nivel national
2 unicorni tech (UiPath + Bitdefender)
România · Brand Book · Inovatie PG-31 / 34
Capitol 04 · Patrimoniu & Inovatie

## Branduri romanesti cu recunoastere globala

Dincolo de personalitatile individuale, Romania a produs branduri colective — produse, companii si artefacte culturale care reprezinta tara pe pietele internationale si contribuie la consolidarea imaginii de brand Romania.

### Branduri tehnice si digitale

### UiPath

Automatizare robotica de procese (RPA). NYSE: PATH. Capitalizare 10Mld USD+. Fondatori romani, piata globala.

### Bitdefender

Cybersecurity. 500M dispozitive protejate. Produs in Romania, vandut in 150 de tari. Lider mondial in antivirus.

### eMag

E-commerce. Cel mai mare retailer online din Romania, cu expansiune in Bulgaria, Ungaria si Polonia. Parte din Naspers.

### Dacia (Renault Group)

Automobil accesibil de calitate. Vandut in 44 de tari. Modelul Sandero — bestseller in Europa 5 ani consecutivi.

### Branduri culinare si naturale

### Borsec

Apa minerala carbogazoasa din Harghita. Exportata in 30 de tari. „Regina apelor minerale" — premiata la expozitii internationale inca din 1873.

### Murfatlar

Vinuri din Dobrogea. Producator cu traditie din 1957. Exporturi in Europa, SUA si Asia. Soiuri autohtone Feteasca Neagra si Chardonnay de Murfatlar.

### Caviar romanesc

Caviarul de sturion din Delta Dunarii — unul dintre putinele caviare autentice salbatice ramas in Europa. Produs rar, premium, cu trimitere directa la patrimoniul natural.

### Palinca de Maramures

Bautura traditionala cu indicatie geografica protejata (IGP) in UE. Palinca autentica de Maramures este distilata traditional, fara adaosuri, cu o concentratie alcoolica de 50-70%.

### Artefacte culturale cu valoare de brand

Ia romaneasca

Simbol vestimentar national recunoscut international. Piese artizanale comercializate pe piete premium la preturi de 200-2000 EUR. Inspiratie pentru fashion international.

Ceramica de Horezu

Inscris UNESCO. Piese artizanale comercializate in galerii de design si muzee internationale. Printre cele mai apreciate ceramici traditionale europene.

Oua incondeiate din Bucovina

Arta miniaturala de referinta. Expuse in muzee internationale. Comercializate ca obiecte de arta (50-500 EUR/bucata). Simbol al maiestriei artizanale romanesti.

România · Brand Book · Inovatie PG-32 / 34
Capitol 04 · Patrimoniu & Inovatie

## Romania digitala — Statistici si realitati ale ecosistemului IT

Dincolo de companiile-vedeta, Romania are un ecosistem digital de dimensiuni considerabile — cu zeci de mii de profesionisti, sute de companii si o infrastructura digitala in continua expansiune care o plaseaza in top 10 european la mai multe categorii.

125K specialisti IT — al 3-lea cel mai mare ecosistem IT din ECE
85% rata de penetrare internet · top 10 EU la viteza internet
7Mld EUR — valoarea exporturilor IT&C (2023)

### Centre universitare tech de top

Universitatile tehnice din Cluj-Napoca, Bucuresti, Iasi, Timisoara, Brasov si Craiova produc anual peste 8.000 de absolventi de informatica si inginerie software. Politehnica Bucuresti si Universitatea Tehnica din Cluj-Napoca sunt clasate constant in top 500 mondial la categoriile tehnice, iar concurentele lor la olimpiadele internationale de informatica (IOI) aduc in mod regulat medalii de aur pentru Romania.

Olimpiade internationale

Romania este in top 10 mondial la olimpiadele internationale de informatica (IOI) si matematica (IMO) — cu zeci de medalii de aur in ultimii 20 de ani, demonstrand calitatea educatiei STEM.

### Centre R&D internationale

Marile corporatii tech mondiale au ales Romania ca locatie pentru centre de cercetare-dezvoltare:

- Microsoft Romania — centru de cercetare si dezvoltare la Bucuresti si Iasi
- Oracle Romania — peste 3.500 angajati, al doilea cel mai mare centru Oracle din Europa
- Amazon Romania — centru de cloud si e-commerce la Cluj si Iasi
- Adobe Romania — centru de engineering la Bucuresti (peste 700 angajati)
- Google Romania — echipe de engineering si cercetare la Bucuresti
- Endava — cel mai mare angajator IT din Romania (6.000+ specialisti)

Avantajul competitiv

Combinatia dintre calitate tehnica de top, salarii sub media europeana, fusul orar european si cultura organizationala compatibila cu Occidentul face din Romania prima alegere pentru externalizarea de R&D din Europa.

Startup-uri romanesti notabile (dincolo de unicorni): Flowx.ai (AI bancara), Rippling (HR), FintechOS (servicii financiare), Deepstash (aplicatie de invatare), SeedBlink (equity crowdfunding), Teleport (travel tech) si zeci de altele cu investitii internationale confirmate in 2023-2024.

România · Brand Book · Inovatie PG-33 / 34
Capitol 04 · Patrimoniu & Inovatie

## Concluzia documentarii — Argumentul pentru brand Romania

Dupa parcurgerea celor doua capitole de documentare, un singur argument iese in evidenta cu o claritate fara echivoc: Romania are tot ce este necesar pentru un brand de tara puternic, credibil si distinctiv. Nu lipsesc continuturile — lipseste narativa coerenta care sa le uneasca.

### Ce are Romania (inventar strategic)

- Natura: biodiversitate europeana de exceptie, peisaje variate, Delta unica
- Cultura: traditii vii, UNESCO, patrimoniu imaterial activ
- Patrimoniu construit: castele, cetati, manastiri, orase istorice
- Personalitati: genii artistice si stiintifice cu impact global
- Inovatie: unicorni tech, 125.000 specialisti IT, centre R&D globale
- Sport: campioni olimpici si mondiali cu notorietate globala
- Gastronomie: diversa, autentica, regionale, cu produse PDO si IGP
- Oameni: ospitalieri, talentati, adaptabili si ambasadori globali

### Ce construieste brandul Romania

- Narativa unica care uneste trecutul cu prezentul si viitorul
- Identitate vizuala coerenta, aplicabila pe toate suporturile
- Voce comunicationala distincta: calda, directa, autentica
- Sistem de mesaje adaptabil la fiecare audienta-tinta
- Standard de calitate pentru toate materialele de brand Romania
- Platforma pentru ambasadori — institutionali, corporativi, individuali

„Romania nu are nevoie sa inventeze o poveste — are nevoie sa spuna mai bine, mai coerent si mai curajos povestea pe care o traieste deja in fiecare zi."

Concluzie strategica

Documentarea confirma ca sloganul „Unde tradiția întâlnește viitorul" nu este o constructie de marketing — este o realitate descrisa de fapte verificabile. Brandul Romania nu inventa o tara noua: da forma vizuala si verbala uneia care exista deja, cu toata complexitatea, profunzimea si potentialul ei.

Continua in capitolele urmatoare — Sistemul de Logo, Culori & Tipografie

România · Brand Book · Documentare PG-34 / 34
Brand Book România — Cap. 5–6: Logo & Culori/Tipografie
Capitol 5

# Logo
Sistem de
identitate
vizuală

Logo-ul României este pilonul central al sistemului de brand. Fiecare element al simbolului — de la litera R stilizată până la tricolorul de sub wordmark — comunică o poveste: rădăcini profunde, peisaje definitorii și o națiune care privește cu curaj spre viitor.

Acest capitol stabilește regulile clare de utilizare, variantele oficiale, dimensiunile minime și comportamentul logo-ului pe orice suprafață sau mediu. Respectarea acestor norme garantează coerența și forța comunicativă a brandului România.

România — Brand Book Capitol 5 · Logo Pagina 1
5.1
Anatomia simbolului

## Construcția logo-ului — elementele fondatoare

Simbolul R nu este o simplă literă — este o sinteză vizuală a identității românești. Fiecare element structural poartă o semnificație precisă, compunând împreună o marcă unică și imediat recognoscibilă.

Litera R stilizată

Structura de bază — România cu inițiala sa. Geometria modernă a lui R conferă claritate și forță la orice dimensiune.

Munții — Carpații

Siluetele albe din interiorul simbolului evocă lanțul carpatic, coloana vertebrală geografică și spirituală a României.

Bradul — pădurile seculare

Elementul verde din simbolul R face trimitere la pădurile seculare ale României, al doilea plămân verde al Europei după Rusia.

Râul/Drumul — Delta și circulația

Curba fluidă simbolizează Dunărea și Delta — cel mai mare ecosistem de zone umede din Europa, dar și conectivitatea națiunii.

Circuitul galben — inovație tech

Traseul galben în formă de circuit electronic reprezintă România digitală: ecosistemul tech în creștere, startup-urile și infrastructura viitorului.

Soarele galben — energie și optimism

Galbenul vibrant al soarelui reflectă caracterul deschis al românilor, energia creatoare și optimismul cu care România privește spre viitor.

Tricolorul sub wordmark: Bara de culori albastru–galben–roșu de sub numele „ROMÂNIA" nu este decorativă — este ancora identitară. Reprezintă drapelul național și ancorează brandul în apartenența sa clară: o națiune cu trecut suveran și viitor ambițios.

România — Brand Book Capitol 5 · Logo · Anatomia simbolului Pagina 2
Varianta principală · Fundal alb

Logo complet · versiunea standard · uz universal

Aceasta este varianta principală a logo-ului și prima alegere pentru orice context de comunicare. Se utilizează pe fonduri deschise (alb, gri deschis, bej). Niciodată nu se modifică proporțiile, culorile sau elementele componente.

România — Brand Book Capitol 5 · Logo principal Pagina 3
Varianta principală · Fundal închis

Logo complet · versiunea pe fundal închis · uz nocturn/premium

Varianta pentru fonduri închise (negru, albastru-profund, gri-antracit). Elementele logo-ului sunt adaptate pentru contrast maxim pe suprafețe întunecate. Se utilizează exclusiv această versiune — nu se aplică logo-ul standard pe fonduri închise.

România — Brand Book Capitol 5 · Logo pe fundal închis Pagina 4
5.2
Variante aprobate

## Variante oficiale — fonduri deschise

Sistemul de logo cuprinde patru variante aprobate pentru fonduri deschise. Fiecare variantă are un context specific de utilizare — nu sunt interschimbabile arbitrar.

Logo complet · fundal alb Prima alegere. Uz universal: print, digital, prezentări, documente oficiale.
Orizontal · simbol + text Ideal pentru spații orizontale: antete, bannere largi, semnătură email.
Stacked · simbol sus, text jos Pentru spații pătrate sau aproape pătrate: profiluri rețele sociale, sigilii.
Doar simbol · marca R Favicon, watermark, aplicații unde contextul brandului e deja stabilit.

Regula de prioritate: Folosește întotdeauna logo-ul complet (varianta 01) când spațiul permite. Treci la variante simplificate doar când constrângerile de spațiu o impun. Niciodată nu combina elemente din variante diferite.

România — Brand Book Capitol 5 · Variante oficiale Pagina 5
5.3
Variante aprobate · fonduri închise

## Variante oficiale — fonduri închise

Pe fonduri închise se utilizează exclusiv versiunile adaptate din setul de mai jos. Niciodată nu se aplică variantele pentru fundal deschis pe suprafețe întunecate.

Logo complet · fundal negru Versiunea premium: evenimente de gală, materiale de prezentare dark mode.
Orizontal · pe fundal închis Antete dark, bannere întunecate, spoturi video pe fundal negru.
Wordmark · pe fundal închis Contexte unde simbolul grafic nu e necesar, dar brandul trebuie prezent.
Wordmark · varianta text Contexte tipografice pure: materiale editoriale, citații, runningfoot.

Atentie: Pe fonduri colorate (albastru-profund, roșu-accent), se testează întotdeauna contrastul înainte de utilizare. Dacă contrastul minim WCAG AA (4.5:1) nu este atins, se adaugă un background intermediar alb sau negru sub logo.

România — Brand Book Capitol 5 · Variante fonduri închise Pagina 6
5.4
Clear space

## Spațiu de respirație — zona de protecție

În jurul logo-ului există întotdeauna o zonă liberă de orice element grafic sau tipografic. Unitatea de măsură este 1×R — înălțimea literei R din wordmark.

1R — spațiu minim 1R — spațiu minim 1R 1R

### Nu: Text adiacent

Niciun text — titluri, subtitluri, tagline-uri — nu poate intra în zona de 1R din jurul logo-ului.

### Nu: Elemente grafice

Icoane, ilustrații, linii decorative, borduri și alte elemente grafice rămân în afara zonei de protecție.

### Nu: Alt logo sau brand

Un alt logo sau marcă nu poate fi plasat în interiorul zonei de 1R. La co-branduri, distanța minimă este 2R.

Cum se măsoară 1R: Măsoară înălțimea literei R din wordmark „ROMÂNIA" în contextul respectiv (px sau mm). Această valoare reprezintă distanța minimă pe toate cele patru laturi ale bounding box-ului logo-ului. În digital se folosesc pixeli; în print se folosesc milimetri.

România — Brand Book Capitol 5 · Spațiu de respirație Pagina 7
5.5
Sizing

## Dimensiuni minime de utilizare

Sub dimensiunile minime, detaliile simbolului devin ilizibile și calitatea brandului este afectată. Respectarea limitelor de mai jos este obligatorie.

Suport / Context | Dimensiune minimă | Variantă recomandată | Observații
--- | --- | --- | ---
Digital — Desktop / Laptop | 120 px lățime | Logo complet sau orizontal | Rezoluție minimă 96 dpi; fișier PNG sau SVG
Digital — Mobil | 80 px lățime | Simbol + wordmark stacked | La <80px folosește doar simbolul R
Favicon / App icon | 32×32 px (display); 16×16 px (minimum) | Doar simbol (05) | Fișiere .ico, .png și SVG pregătite separat
Watermark digital | 80 px lățime | Simbol sau wordmark | Opacitate 15–30%; suprafață neutră
Print — Format A4 și mai mare | 25 mm lățime | Logo complet sau orizontal | Fișier PDF vectorial sau EPS la 300 dpi
Print — Business card | 18 mm lățime | Logo complet sau stacked | Preferabil pe față, centrat sau dreapta-jos
Print — Pixeluri mici / Ștampilă | 15 mm lățime | Doar simbol sau wordmark | Testare fizică obligatorie înainte de tipărire masivă
Broderie / Gravare | 30 mm lățime | Simbol (05) sau wordmark simplificat | Vectorial simplificat furnizat separat de brandul manager
Publicitate exterior — billboard | Fără limită minimă | Logo complet | Fișier vectorial la dimensiunea finală; verificat la 1/10 din distanță de vizionare

Sfat practic: Când nu ești sigur dacă logo-ul e suficient de mare, aplică regula degetului: la distanța normală de vizionare, trebuie să poți distinge clar atât simbolul R, cât și wordmark-ul „ROMÂNIA" fără a te strădui.

România — Brand Book Capitol 5 · Dimensiuni minime Pagina 8
5.6
Utilizare incorectă

## Ce NU se face — greșeli interzise

Orice modificare neautorizată a logo-ului diluează forța brandului și creează confuzie. Mai jos sunt cele mai frecvente greșeli — toate sunt interzise fără excepție.

NU Schimbare culori
NU Deformare proporții
NU Rotire / înlinare
NU Umbre / efecte
Turism & Cultură
NU Text adăugat sub logo
Fundal aglomerat') center/cover;">
NU Fundal aglomerat / foto necontrolat

Alte interdicții: Nu decupa elemente din logo (simbol fără wordmark sau invers, în afara variantelor aprobate). Nu aplica transparență pe logo-ul principal. Nu recolora tricolorul. Nu înlocui fontul wordmark-ului. Nu plasa logo-ul pe fotografii fără overlay de control al contrastului.

România — Brand Book Capitol 5 · Utilizare incorectă Pagina 9
5.7
Utilizare corectă

## Exemple aprobate — contexte corecte

Iată situațiile în care logo-ul funcționează corect și coerența brandului este păstrată.

DA Fundal alb pur
DA Fundal negru (versiunea dark)
DA Fundal albastru-profund
DA Fundal gri-deschis
Banner orizontal
DA Varianta orizontală pe banner
DA Stacked pe profil social
DA Foto cu overlay de culoare
DA Monocrom (print alb-negru)
Watermark 20%
DA Watermark subtil pe documente
România — Brand Book Capitol 5 · Utilizare corectă Pagina 10
5.8
Aplicare pe culori

## Logo pe materiale colorate

Fiecare culoare din paleta brandului impune reguli specifice pentru aplicarea logo-ului. Contrastul și lizibilitatea sunt criteriile decisive.

Albastru profund #0B3C5D
Folosește varianta logo pe fundal negru (02) sau versiunea white-only. Contrast verificat WCAG AA.
Galben vibrant #FFC72C
Folosește varianta logo complet standard (01) cu simbolul în albastru-profund. Evită versiunea dark.
Roșu accent #C8102E
Fundal dificil — adaugă panel alb sau negru sub logo. Varianta doar simbol (05) funcționează mai bine la dimensiuni mici.
Verde natura #2E7D32
Varianta dark (02 sau 07). La dimensiuni mici, adaugă panel negru subtil. Tricolorul rămâne vizibil.
Albastru deschis #4DA8DA
Fond mediu — varianta standard (01) funcționează dacă simbolul are suficient contrast. Testează WCAG AA.
Gri antracit #4A4A4A
Tratează ca fundal închis — varianta dark (02). Gri-ul neutru este o suprafață sigură pentru brand.
România — Brand Book Capitol 5 · Logo pe materiale colorate Pagina 11
5.9
Aplicații digitale mici

## Favicon, app icon și utilizări la dimensiuni reduse

La dimensiuni foarte mici, logo-ul complet devine ilizibil. Sistemul de brand prevede utilizarea exclusivă a simbolului R (05-doar-simbol.png) pentru toate aplicațiile sub 80px.

64×64 px
Favicon mare Browser tab, bookmark, web app manifest
32×32 px
Favicon standard Dimensiunea principală .ico
16×16 px
Favicon minim Limita absolută de lizibilitate
App Icon
App icon mobil iOS / Android: simbol pe albastru-profund

### Recomandări tehnice favicon

- Furnizează fișiere: `.ico` (16+32px), `.png` (192px, 512px), `.svg`
- Fundal transparent pentru PNG pe fundal deschis
- Fundal albastru-profund (#0B3C5D) pentru app icon mobil
- Nu adăuga bordură sau umbră — simbolul este suficient
- Web App Manifest: include ambele dimensiuni PNG

### Situații speciale <80px

- Semnătură email: Logo orizontal (03), min 120px lățime
- Notificări push: Simbol pe fundal albastru, 96×96px
- Avatar rețele sociale: Simbol stacked, 400×400px recomandat
- Watermark video: Logo orizontal 10% din lățimea frame-ului
- Amprentă QR: Simbol centrat în modulul central QR

Regula esentiala: Sub 80px lățime se folosește exclusiv simbolul R (05-doar-simbol.png). Niciodată logo-ul complet sau orizontal sub această dimensiune — detaliile fine se pierd și brandul arată neprofesionist.

România — Brand Book Capitol 5 · Favicon și aplicații digitale mici Pagina 12
5.10
Medii de aplicare

## Digital vs. Print — reguli specifice fiecărui mediu

Ecranul și hârtia funcționează diferit. Culorile, rezoluția și spațierea se comportă distinct — logo-ul trebuie pregătit corect pentru fiecare mediu.

Digital — Ecran

- Spațiu de respirație: minimum 16px pe toate laturile (echivalent 1R la rezoluție standard)
- Formate fișier: SVG (preferat pentru scalabilitate), PNG-24 cu transparență, WebP
- Rezoluție: exporturi la 1×, 2× (Retina) și 3×
- Culori: spațiu RGB, profil sRGB IEC61966-2.1
- Dark mode: detectare automată — CSS media query `prefers-color-scheme:dark` → switch la varianta 02
- Animație: permisă doar prin animare a opacității (fade in/out); niciodată rotire sau deformare
- Accesibilitate: atribut `alt` obligatoriu; contrast minim WCAG AA (4.5:1)
- Plasare: header sticky, footer, splash screen, og:image (1200×630px, logo centrat)

Print — Tipărit

- Spațiu de respirație: minimum 5mm pe toate laturile (echivalent 1R la dimensiunea tipărită)
- Formate fișier: PDF vectorial (preferat), EPS, AI; niciodată JPEG sau PNG sub 300 dpi
- Rezoluție raster: minimum 300 dpi la dimensiunea finală de tipărire
- Culori: spațiu CMYK; profil ISO Coated v2 (pentru offset) sau spațiu specific cerut de tipar
- Hârtie albă: varianta standard (01); hârtie colorată sau kraft — consultă brand manager
- Supratipărire: logo nu se supratipărește pe alte elemente; se lasă rezervă albă
- Bleed și safe zone: logo nu intră în zona de bleed (3mm extra față de tăiere)
- Testare obligatorie: probă de culoare (proof) înainte de tiraje mari; verificare la lumina naturală

Parametru | Digital | Print offset | Print digital / laser
--- | --- | --- | ---
Spațiu culoare | RGB / sRGB | CMYK ISO Coated v2 | CMYK sau RGB (verifică cu furnizorul)
Format fișier | SVG, PNG, WebP | PDF vectorial, EPS | PDF vectorial, PNG 300 dpi
Rezoluție minimă | 72–96 dpi (SVG = ∞) | 300 dpi | 300 dpi
Spațiu de protecție | 16px (min.) | 5mm (min.) | 5mm (min.)

România — Brand Book Capitol 5 · Digital vs. Print Pagina 13
5.11
Referință rapidă

## Rezumat complet — Reguli logo

Tabel de referință pentru toți cei care lucrează cu logo-ul României. Verifică întotdeauna această pagină înainte de a utiliza logo-ul într-un context nou.

Categorie | Regula | Status | Detalii
--- | --- | --- | ---
Culori | Utilizează culorile oficiale din fișierele furnizate | DA | HEX/RGB/CMYK conform Cap. 6
Culori | Modificarea culorilor în orice mod | NU | Inclusiv tint-uri, transparențe, gradient
Proporții | Scalare uniformă (shift+drag în orice aplicație) | DA | Raportul W:H rămâne fix
Proporții | Deformare, stretch, comprimare | NU | Zero toleranță
Rotire | Logo la 0° (orizontal) | DA | Singura orientare permisă
Rotire | Orice unghi de rotire sau oglindire | NU | Inclusiv 90°, 180° sau flip
Efecte | Logo curat fără efecte | DA | Fișier original neatins
Efecte | Umbre, glow, emboss, outline, gradient overlay | NU | Inclusiv efecte CSS pe web
Spațiu | Zona liberă de minimum 1R pe toate laturile | DA | Echivalent digital: 16px; print: 5mm
Spațiu | Text sau grafică în zona de protecție 1R | NU | Inclusiv linii, borduri, icoane
Variante | Utilizează una din cele 8 variante aprobate | DA | Fișiere 01–08 din folder /clean/
Variante | Combinare de elemente din variante diferite | NU | Ex: simbol din 01 + text din 06
Fundal foto | Logo pe foto cu overlay de culoare solidă (min. 50%) | DA | Overlay albastru-profund sau negru
Fundal foto | Logo direct pe fotografie aglomerată fără overlay | NU | Contrastul nu poate fi garantat
Dimensiune | Logo la sau peste dimensiunea minimă per suport | DA | Digital: 80px; Print: 18mm; Favicon: 32px
Dimensiune | Logo sub dimensiunile minime | NU | Lizibilitatea nu mai poate fi garantată
Tipografie | Wordmark exact din fișierele furnizate | DA | Nu se retipărește textul „ROMÂNIA"
Tipografie | Înlocuirea fontului wordmark-ului | NU | Chiar și cu Montserrat — nu se retipărește

România — Brand Book Capitol 5 · Rezumat reguli logo Pagina 14
Capitol 6

# Sistem
cromatic
& tipografic

Culoarea și tipografia sunt limbajul tăcut al brandului. Ele comunică înainte ca un cuvânt să fie citit — transmițând seriozitate, căldură sau inovație în fracțiuni de secundă. Sistemul cromatic și tipografic al României este construit pentru coerență maximă pe orice suprafață și la orice scară.

Paleta cromată oficială

România — Brand Book Capitol 6 · Culori & Tipografie Pagina 15
6.1
Paleta principală

## Culorile de bază — identitate cromatică primară

Cele trei culori principale definesc identitatea cromatică a României. Ele sunt derivate din tricolorul național și reinterpretate pentru comunicare modernă la standarde internaționale.

Albastru Profund
HEX#0B3C5D
RGB11 / 60 / 93
CMYK88 · 35 · 0 · 63
Pantone295 C
Culoarea dominantă a brandului. Utilizat pentru fundal principal, titluri, elemente de ancoră. Comunică profunzime, stabilitate și autoritate.
Galben Vibrant
HEX#FFC72C
RGB255 / 199 / 44
CMYK0 · 22 · 83 · 0
Pantone109 C
Culoarea de accent și energie. CTA-uri, highlight-uri, elemente de atenție, eyebrow-uri. Comunică optimism, căldură și inovație.
Roșu Accent
HEX#C8102E
RGB200 / 16 / 46
CMYK0 · 92 · 77 · 22
Pantone186 C
Culoarea de urgență și pasiune. Utilizat cu economie pentru accente critice, alerte, elemente de forță. Comunică curaj și tradiție.

Reproductibilitate cromatică: Valorile CMYK sunt calibrate pentru imprimare offset pe hârtie albă mată coated (ISO Coated v2). Pe hârtie necoated sau ecran, culorile percepute pot varia ușor. Pantone rămâne referința pentru matches critice (suport expoziții, identitate oficială).

România — Brand Book Capitol 6 · Paleta principală Pagina 16
6.2
Paleta secundară și neutre

## Culori de suport — completare și echilibru vizual

Culorile secundare extind paleta principală pentru contexte specifice (natură, digital, turism), iar neutrele asigură spațierea și lizibilitatea textului pe orice suport.

### Culori secundare

Verde Natura
HEX#2E7D32
RGB46 / 125 / 50
CMYK63 · 0 · 60 · 51
Pantone356 C
Ecoturism, agricultură, mediu, sustenabilitate. Evocă pădurile și peisajele naturale românești.
Albastru Deschis
HEX#4DA8DA
RGB77 / 168 / 218
CMYK65 · 23 · 0 · 15
Pantone2985 C
Digital, tech, turism litoral, comunicare deschisă. Conferă respirație vizuală și modernitate.

### Culori neutre

Alb pur
#FFFFFF · RGB 255 255 255
Fundal principal, spații negative, text pe fundal închis
Gri deschis
#F5F5F5 · RGB 245 245 245
Fundaluri alternative, carduri, zone de conținut secundar
Gri text
#4A4A4A · RGB 74 74 74
Corp de text principal, conținut lung, paragrafe

Regulă de consistență: Niciodată nu se introduc culori în afara acestei palete fără aprobarea brand manager-ului. Variațiile tonale (tint-uri la 20%, 40%) sunt permise doar pentru fundaluri decorative, niciodată pentru elemente de brand core (logo, titluri, CTA).

România — Brand Book Capitol 6 · Paleta secundară și neutre Pagina 17
6.3
Reguli de combinare

## Utilizarea culorilor — proporții și combinații

Culorile brandului nu sunt egale ca pondere vizuală. Există o ierarhie clară care determină cât din suprafața unui material vizual poate ocupa fiecare culoare.

### Proporțiile recomandate

60%
30%
10%
60% Albastru profund — dominant 30% Galben vibrant — suport 10% Roșu accent — detaliu

### Combinații aprobate

Albastru + Alb
Combinatia principala
Albastru + Galben
Impact maxim, CTA
Galben + Albastru
Energie, atentie
Alb + Albastru
Clean, editorial
Gri deschis + Albastru
Fundal carduri
Negru + Galben
Premium, nocturn

### Combinații interzise

Roșu + Galben
Contrast slab, agresiv
Galben + Alb
Contrast insuficient
Verde + Roșu
Ambiguitate cromatica
România — Brand Book Capitol 6 · Utilizarea culorilor Pagina 18
6.4
Fonturi principale

## Tipografie principală — Montserrat & Open Sans

Montserrat — Font titluri --font-titlu · Google Fonts
ABCDEFGHIJKLM
NOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789 !?&@#€$
400 RegularAa România
600 SemiBoldAa România
700 BoldAa România
800 ExtraBoldAa România
900 BlackAa România

Utilizare Montserrat: H1–H4, eyebrow-uri, etichete, butoane, navigație, captions, numere de date, orice element UI care necesită autoritate și claritate. Niciodată pentru corpuri lungi de text.

Open Sans — Font text --font-text · Google Fonts
Aa România
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
Experiența turistică în România îmbină tradiția autentică cu confortul modern. Carpații, Delta Dunării și orașele medievale compun un tablou unic în Europa.
300 LightAa Text subtil
400 RegularAa Corp de text
600 SemiBoldAa Accent text
700 BoldAa Subtitlu text

Utilizare Open Sans: Paragrafe, articole, descrieri, liste, note de subsol, text UI (labels, placeholders), orice text de citit în volum. Optimizat pentru lizibilitate la 12–16px pe ecran și 10–12pt în print.

România — Brand Book Capitol 6 · Tipografie principală Pagina 19
6.5
Tipografie secundară

## Poppins & ierarhia tipografică completă

Poppins — Font premium / digital --font-premium · Google Fonts
Unde tradiția
întâlnește viitorul
300 LightAa Poppins
400 RegularAa Poppins
500 MediumAa Poppins
600 SemiBoldAa Poppins
700 BoldAa Poppins

Utilizare Poppins: Pull quote-uri, tagline-uri, materiale premium (broșuri de lux, prezentări executive), interfețe digitale de tip app unde Montserrat nu e disponibil. Nu se folosește pentru corp de text lung.

### Ierarhia tipografică completă

H1
România
Montserrat 800
56px / 60px
LS −0.02em
H2
Destinații de excepție
Montserrat 700
36px / 42px
LS −0.01em
H3
Carpații — inima României
Montserrat 600
24px / 30px
LS 0
H4
Informatii turistice · Sectiunea 3
Montserrat 700
12px / 18px
LS 0.12–0.28em CAPS
Body
România este o țară cu o diversitate geografică remarcabilă, de la câmpiile fertile ale Munteniei până la vârfurile acoperite de zăpadă ale Carpaților.
Open Sans 400
14px / 22px
LS 0
Small
Notă: Toate informațiile sunt actualizate pentru sezonul 2025–2026.
Open Sans 400
12px / 18px
LS 0
Caption
Imagine: Cheile Bicazului, fotografie de arhivă, 2024
Open Sans 400
11px / 16px
LS 0
România — Brand Book Capitol 6 · Tipografie secundară & ierarhie Pagina 20
6.6
Tipografie în practică

## Exemple reale de compoziție tipografică

Mai jos sunt exemple concrete de cum se combină titlurile, subtitlurile, corpul de text și caption-urile într-o compoziție editorială coerentă.

Turism cultural · Exemplu editorial

## Sibiu — Inima Europei

### Capitala culturală care a redefinit turismul românesc

Sibiul medieval te întâmpină cu o arhitectură ce pare desprinsă din vremuri ancestrale. Piața Mare, cu casele sale cu ochi — acele oculi caracteristici sub acoperișuri —, este punctul de plecare al oricărei explorări. Restaurantele, galeriile și muzee le fac din Sibiu un centru cultural autentic.

Fotografie: Piața Mare, Sibiu · august 2024 · Sursă: Arhiva Turism România

Exemplu interfata digitala Planifică-ți vacanța
în România

Alege din peste 300 de destinații verificate. Rezervare simplă, confirmare imediată.

Explorează destinatiile

Element tipografic | Font · Greutate | Dimensiune | Line-height | Tracking
--- | --- | --- | --- | ---
H1 — Titlu principal | Montserrat · 800 | 56px / 18pt | 1.05 | −0.02em
H2 — Titlu secțiune | Montserrat · 700 | 36px / 12pt | 1.2 | −0.01em
H3 — Subtitlu | Montserrat · 600 | 24px / 8pt | 1.3 | 0
Eyebrow / Label | Montserrat · 700 | 10.5px / CAPS | 1.4 | +0.24em
Corp text principal | Open Sans · 400 | 14px / 11pt | 1.6 | 0
Text mic / Note | Open Sans · 400 | 12px / 9pt | 1.55 | 0
Caption | Open Sans · 400 | 11px / 8pt | 1.4 | 0
Pull quote | Poppins · 500 Italic | 15px / 12pt | 1.5 | 0

România — Brand Book Capitol 6 · Tipografie în practică Pagina 21
6.7
Interdicții tipografice

## Combinații interzise de tipografie și culori

Există combinații de fonturi și culori care subminează lizibilitatea sau coerența brandului. Toate exemplele de mai jos sunt interzise în orice material de comunicare.

România Font serif neautorizat
NU Font serif (Times, Georgia)
Textul important
NU Text alb pe galben (contrast slab)
Titlu palid Greutate prea mică pt titlu
NU Titlu cu greutate 400 Regular
Text de citit lung pe fundal rosu intens care oboseste ochiul rapid
NU Corp text pe roșu accent
PARAGRAF ÎNTREG CAPS CU MONTSERRAT BOLD 800 Ilizibil pentru text lung
NU Paragraf întreg cu CAPS Bold
România Font neautorizat
NU Fonturi neautorizate

Lista fonturilor interzise: Times New Roman, Georgia, Arial, Helvetica, Comic Sans, Impact, Courier, orice font display decorativ sau cursiv neautorizat.

Fonturi autorizate (singurele permise): Montserrat · Open Sans · Poppins. În lipsa acestora (sistem operare, email client), fallback: `system-ui, -apple-system, sans-serif`.

Regula tipografică | DA — Corect | NU — Interzis
--- | --- | ---
Familie font titluri | Montserrat 600–900 | Orice alt font la titluri
Familie font text lung | Open Sans 300–700 | Montserrat la paragrafe lungi
Greutate titlu H1/H2 | 700–900 (Bold/ExtraBold/Black) | Sub 600 pentru titluri principale
Text pe galben | Albastru-profund sau negru | Alb sau gri deschis pe galben
Text pe roșu | Alb (cu greutate 600+) | Corp text lung pe roșu
Amestecare fonturi | Max. 2 familii per material | 3+ familii diferite simultan
Dimensiune minimă text | 11px digital / 8pt print | Sub 11px / 8pt în orice mediu

România — Brand Book Capitol 6 · Combinații interzise Pagina 22
Cap. 7–8 — Clădiri, Spații & Documente Oficiale
Brand Book România · Identitate Vizuală
07

# Clădiri & Spații Fizice

Agenții de turism · Identitate în mediul construit

Identitatea vizuală a României nu se oprește la ecran sau hârtie. Fiecare agenție de turism care poartă brandul național devine un punct de contact fizic cu potențialul vizitator. Coerența în spațiul fizic — de la fațadă până la biroul consultantului — construiește încredere și recunoaștere instantanee.

România · Identitate Vizuală 01 / 265
7.1
Capitol 7 · Fundamente

## Principii de Design pentru Spații Fizice

Aplicarea identității vizuale în mediul fizic urmează patru principii fundamentale care garantează coerența brandul indiferent de locația agenției.

### Coerență Vizuală

Același vocabular vizual — culori, tipografie, logo — se aplică consistent pe toate suprafețele: fațadă, vitrină, interior, mobilier și materiale tipărite. Nici o improvizație cromatică sau tipografică nu este permisă.

Indicator cheie: un vizitator care intră în orice agenție autorizată recunoaște imediat brandul România.

### Vizibilitate & Lizibilitate

Logo-ul și elementele de identificare trebuie să fie vizibile de la minim 15m distanță în condiții normale de iluminare. Signage-ul exterior respectă dimensiunile minime impuse (logo ≥ 40 cm lățime).

Test: fotografie de pe trotuarul opus. Logo-ul trebuie să fie lizibil fără zoom.

### Accesibilitate

Intrarea agenției este marcată clar, fără ambiguitate. Contrastul cromatică minim WCAG AA (4.5:1) pentru toate textele vizibile din exterior. Indicatoarele respectă înălțimile de citire pentru persoane cu dizabilități.

Standard: ISO 7001 pentru pictograme de informare publică.

### Brand Consistency

Materialele promoționale, decorurile sezoniere și campaniile temporare nu contravin identității de bază. Adăugările temporare (bannere, afișe) respectă paleta de culori și sunt înlăturate la finalul campaniei.

Principiu: temporarul nu anulează permanentul.

Autorizare agenție: Folosirea brandului România în spațiu fizic este condiționată de acordul scris al Ministerului Turismului și respectarea prezentului ghid. Nerespectarea regulilor atrage retragerea dreptului de utilizare a identității naționale.

România · Identitate Vizuală 02 / 265
7.2
Exterior

## Fațada Agenției — Identitate la Stradă

Fig. 7.1 — Fațadă tip agenție de turism · Albastru profund dominant, signage galben iluminat

### Culori fațadă

Albastru profund #0B3C5D — element dominant (min. 60% suprafață)
Galben vibrant #FFC72C — signage, litere iluminate
Alb #FFFFFF — suprafețe secundare, geamuri

### Materiale recomandate

- Aluminiu compozit (Dibond) — panouri fațadă
- Sticlă securizată — vitrină frontală
- Litere volumetrice din acril — signage iluminat
- LED backlit — iluminare nocturnă continuă
- Film adeziv premium — aplicare geamuri

România · Identitate Vizuală 03 / 265
7.3
Specificații Tehnice

## Reguli Obligatorii de Fațadă

Element | Specificație minimă | Standard recomandat | Observații
--- | --- | --- | ---
Logo orizontal | Lățime min. 40 cm | 60–80 cm | Vizibil de la 15m distanță
Text agenție | Montserrat Bold, 8 cm înălțime literă | 10–14 cm | Litere volumetrice sau backlit
Fond fațadă | #0B3C5D min. 60% suprafață | 70–80% | Vopsea sau panel aluminiu
Iluminare nocturnă | LED 4000K–5000K backlit | LED RGBW dimabil | Funcționare 18:00–24:00
Stemă / drapel | Tricolor 30×20 cm la intrare | 50×35 cm, fanion | Protocol drapel românesc respectat
Număr agenție | Cod licență vizibil 3 cm | 5 cm, Montserrat | Obligatoriu conform legii
Program orar | Vizibil la intrare, min. 12px | Vinyl cut, font Montserrat | Fundal alb sau galben
Distanță față-logo | Zonă liberă min. 1× H logo | 1.5× H logo | Niciun element extern în zonă

Interzis pe fațadă: Logo modificat (proporții, culori, filtre), text fontul altul decat Montserrat în signage principal, reclame terțe în câmpul de protecție al logo-ului, fundal colorat altul decât culorile brand.

Permis condiționat: Adăugarea numelui comercial al agenției sub logo (Montserrat Regular, 60% dimensiunea logo-ului), cu separare vizuală clară (linie subțire galbenă).

România · Identitate Vizuală 04 / 265
7.4
Exterior · Vitrină

## Vitrina Agenției — Zona de Expunere

Fig. 7.2 — Vitrină agenție turism · Iluminare serală, expunere destinații

### Structura vitrinei

- Zona sus (20%): Logo orizontal centrat, pe fundal albastru profund, aplicat pe film adeziv. Iluminat LED intern.
- Zona centrală (60%): Materiale promoționale — afișe destinații, oferte, postere sezoniere. Max. 3 postere simultane.
- Zona jos (20%): Program, contact, cod licență. Font Montserrat, culori brand.

### Reguli aplicare

- Logo aplicat pe film adeziv alb mat sau direct backlit
- Materialele promoționale nu acoperă logo-ul niciodată
- Fondul vitrinei: alb sau albastru profund — fără alte culori
- Postere tipărite minim 150 dpi, format A2 sau mai mare
- Schimbare conținut maxim o dată pe lună (stabilitate vizuală)
- Nu se lipesc afișe direct pe geam fără suport/cadru

România · Identitate Vizuală 05 / 265
7.5
Exterior · Wayfinding

## Sistemul de Semnalizare Exterior

Fig. 7.3 — Sistem semnalizare exterior · Wayfinding, indicatoare direcționale

### Tipuri de indicatoare

Tip | Dimensiune | Material
--- | --- | ---
Indicator intrare | 60×20 cm | Aluminiu anodizat
Indicator direcțional | 80×15 cm | Aluminiu + vinyl
Panou informații | 40×60 cm | Aluminiu + plexiglas
Sticker geam | A4 — 30×21 cm | Vinyl alb mat

### Specificații vizuale

- Fond: albastru profund #0B3C5D
- Text: alb #FFFFFF, Montserrat Bold
- Accente: galben #FFC72C pentru săgeți
- Pictograme: albe, stil ISO 7001
- Bordură: galben 2mm pe indicatoare primare
- Instalare: la 1.8m față de sol (centru panou)

Notă autorități locale: Toate indicatoarele exterioare necesită aviz de la primăria locală. Solicitarea se face cu documentație tehnică conform acestui ghid. Forma și culoarea sunt fixe; dimensiunile pot fi adaptate cu aprobarea Ministerului Turismului.

România · Identitate Vizuală 06 / 265
7.6
Interior · Recepție

## Zona de Recepție și Primire Clienți

Fig. 7.4 — Interior agenție · Recepție, zonă consultanți, branding perete

### Principii design interior

- Deschidere și transparență — spațiu liber, fără bariere vizuale
- Logo dominant pe peretele frontal (min. 80cm lățime)
- Culorile brandului prezente, dar nu copleșitoare (accent, nu dominant)
- Iluminare naturală maximizată — role-uri albe/transparente
- Plante naturale pentru atmosferă — nu artificiale
- Ordine vizuală — fără materiale risipite pe suprafețe

### Peretele brand (focal wall)

- Fundal albastru profund sau alb
- Logo centrat, backlit sau vinil mat
- Slogan sub logo: Montserrat Light Italic, alb/gri
- Tricolorul decorativ — bandă 4px la baza peretelui
- Fotografii destinații: printate canvas, tonuri calde

România · Identitate Vizuală 07 / 265
7.7
Specificații Tehnice Interior

## Materiale, Culori și Iluminare

Element | Specificație | Cod culoare / Standard | Notă
--- | --- | --- | ---
Pereți principali | Alb cald mat | #FAFAFA sau RAL 9010 | Fond neutru pentru brand
Perete accent (focal) | Albastru profund | #0B3C5D sau RAL 5003 | Peretele din față recepției
Podea | Gri deschis sau bej cald | RAL 7035 / RAL 1015 | Gresie sau parchet laminat
Mobilier desk | Alb cu detalii albastre | RAL 9010 + #0B3C5D insert | MDF lăcuit mat
Scaune clienți | Albastru profund sau gri antracit | #0B3C5D sau RAL 7016 | Textil sau imitație piele
Iluminare generală | LED 3000K warm white | CRI ≥ 90, 400–500 lux | Atmosferă caldă, prietenoasă
Iluminare accent | LED spot 2700K | Direcționabil, 500–800 lux | Pe peretele focal și exponate
Tavan | Alb mat, fals tavan gips | #FFFFFF | Înălțime liberă min. 2.7m

TEMPERATURA CULORII

3000K–3500K în zona de așteptare și consultanță. 4000K la desk-ul de recepție (claritate documente). Evitați 6500K daylight — aspect steril, nepotrivit brandului.

CALITATEA AERULUI

Plante naturale recomandate: ficus, pothos, sansevieria. Eliminatoare de umiditate excesivă. Parfum ambiental discret, natural (nu spray). Temperatura 20–22°C tot timpul programului.

România · Identitate Vizuală 08 / 265
7.8
Interior · Lounge

## Zona de Așteptare — Experiența Clientului

Zona de așteptare este primul contact fizic al clientului cu brandul. Fiecare minut petrecut acolo construiește sau erodează relația cu România.

### Mobilier & Amenajare

- Scaune/canapea: min. 4 locuri, albastru profund sau gri, design contemporan
- Masă de reviste: design curat, materiale brand (broșuri oficiale, ghiduri)
- Display vertical: ecran 43"+ cu conținut video destinații România (loop continuu)
- Rafturi broșuri: organizate pe regiuni, etichetate în Montserrat Bold
- Plante naturale: minim 2, în ghivece albe sau albastre închise
- Stație WI-FI: parolă afișată discret pe carton brand

### Materiale disponibile clientului

Broșuri tipărite

Ghiduri regionale (8 regiuni), broșuri tematice (schi, balneo, cultural), oferte curente. Toate cu antet standard de brand.

Ecran digital

Conținut video 4K — peisaje, orașe, festivaluri. Fișiere furnizate de Ministerul Turismului. Actualizare trimestrială.

Apă/cafea

Opțional dar recomandat. Pahare/cești branduite sau neutre. Niciodată pahare cu logo extern.

Standard experiență: Clientul nu trebuie să aștepte mai mult de 5 minute fără contact vizual cu un consultant. Dacă toți consultanții sunt ocupați, recepționerul oferă apă și estimare timp.

România · Identitate Vizuală 09 / 265
7.9
Interior · Consultanți

## Birouri Individuale — Standardul Consultantului

### Suprafața de lucru

- Fond de ecran: wallpaper oficial — peisaj România în tonuri albastre, cu logo colț dreapta-jos. Fișier furnizat de brand management.
- Organizator documente: din acril transparent sau albastru, etichetat Montserrat Bold
- Suport carte de vizită: vizibil pentru client, minim 10 cărți disponibile
- Tampon/ștampilă: cu antet oficial al agenției
- Pixuri: albastre sau negre, fără logo extern vizibil
- Bloc notes: cu antet brand, nu caiete generice

### Uniforma consultantului

Variantă 1 (formală): Cămașă albastru profund #0B3C5D cu broderie logo pe piept stânga. Pantalon negru sau bleumarin.

Variantă 2 (smart casual): Polo alb cu broderie logo. Cardigan albastru profund.

Ecuson obligatoriu: Nume, funcție, cod angajat. Agățat pe piept drept.

Documente pe birou: Consultantul păstrează pe suprafața de lucru doar materialele necesare consultației curente. Dosarele, cataloagele și documentele personale se depozitează în sertare sau dulapuri dedicate. Biroul curat = brand curat.

România · Identitate Vizuală 10 / 265
7.10
Expoziții & Târguri

## Standuri Expoziționale — Prezență la Târguri

Fig. 7.5 — Standuri expoziționale · Configurații 3×3m și 6×3m

### Stand mic 3×3m

- Perete fundal: albastru profund cu logo centrat (80cm lățime)
- 2 roll-up-uri laterale (85×200cm)
- Tejghea recepție branded (alb + insert albastru)
- 2 scaune consultanți, 2 scaune vizitatori
- Display broșuri A4 și A5
- Ecran 32" — conținut video destinații

### Stand mare 6×3m

- Sistem modular panouri tensionate backlit
- Zona consultanță (3m) + zona experiență (3m)
- Video wall 2×2 ecrane 55" — proiecție peisaje 4K
- Totem LED cu logo și slogan
- Materiale promoționale: ghiduri, hărți, suveniruri
- Podea: vinil brand cu logo central (opțional)

România · Identitate Vizuală 11 / 265
7.11
Materiale Promoționale

## Roll-up — Specificații & Design

### Mockup roll-up 85×200cm

### Specificații tehnice

Parametru | Valoare
--- | ---
Format standard | 85×200 cm
Format larg | 100×200 cm
Rezoluție imprimare | min. 150 dpi la dimensiune finală
Profil culoare | CMYK · Coated paper
Bleed | 3mm pe toate laturile
Zonă securitate text | 20mm de la margini
Material banner | Polyester 140g/m² sau PVC
Mecanism | Casetă aluminiu cu opritor

Zona logo: Minim 20% din înălțimea totală. Logo orizontal pe fundal albastru profund în zona superioară. Niciodată logo pe fundal colorat aleatoriu.

România · Identitate Vizuală 12 / 265
7.12
Interior · Expunere

## Panou de Prezentare Interior A1

### Mockup poster A1 (594×841mm)

AGENȚIE ACREDITATĂ
Licența MT #0042
DESCOPERĂ ROMÂNIA Unde tradiția întâlnește viitorul
Destinații recomandate
TRANSILVANIA
Castele & munți
MARAMUREȘ
Tradiție vie
DELTA DUNĂRII
Natură unică
DOBROGEA
Litoral & pontică
MOLDOVA
Mănăstiri & vin
OLTENIA
Gorje & Mehedinți
Consultare gratuită · 0800 123 456 · www.romania.travel

### Specificații panou A1

Element | Specificație
--- | ---
Format | 594×841mm (A1 portret)
Imprimare | Offset sau digital UV
Suport | Sintra 5mm sau PVC expandat
Laminare | Lucioasă sau mată anti-reflex
Logo zonă | Min. 20% din lățime (118mm)
Margini securitate | 15mm de la tăietură
Rezoluție | 150 dpi la 100% dimensiune
Montaj | Suport metalic reglabil sau perete

Conținut recomandat: Logo + destinații cu fotografii + contact. Nu supraîncărcați panoul — max. 6 destinații cu imagini. Fonturi: Montserrat Bold pentru titluri, Open Sans Regular pentru descrieri.

România · Identitate Vizuală 13 / 265
7.13
Identitate Personală

## Uniforma Personalului & Ecusonul

### Variante uniforme

TURISM RO
FORMALĂ
TURISM RO
SMART CASUAL

Varianta formală: Cămașă albastru profund (#0B3C5D) cu broderie logo alb pe piept stâng. Pantalon negru sau bleumarin închis. Cravată/eșarfă galbenă #FFC72C opțional.

Varianta smart casual: Polo alb cu broderie logo albastru. Cardigan sau sacou albastru profund. Fără tricouri imprimate termic.

### Ecuson personal

FOTO
MARIA IONESCU
Consultant Turism Senior
ID: MT-2024-0187

Element ecuson | Specificație
--- | ---
Dimensiune | 85×54mm (standard card)
Material | PVC rigid 0.76mm sau carton plastifiat
Zonă sus | Albastru profund + logo alb
Zonă jos | Alb + foto + nume + funcție + cod
Foto | Fundal alb, formal, color
Font nume | Montserrat Bold 9px
Prindere | Clip metalic sau yoyo retractabil

România · Identitate Vizuală 14 / 265
7.14
Fleet & Transport

## Vehiculele Agenției — Branding Auto

### Mockup vehicul branded

### Specificații aplicare logo

Element | Specificație
--- | ---
Fond vehicul | Albastru profund #0B3C5D (folie auto)
Logo față portieră | Orizontal, alb, 40cm lățime min.
Logo capotă | Simbol (05-doar-simbol), 20cm
Text lateral | TURISM ROMÂNIA, Montserrat Bold alb
Număr contact | 0800 123 456, lateral față, 6cm
Website | romania.travel, lateral spate, 4cm
Folie | Vinil auto cast 7 ani durabilitate

### Reguli branding auto

- Orice vehicul al agenției (proprietate sau închiriere lungă) se brandează obligatoriu
- Vehiculele închiriate pe termen scurt nu se brandează
- Folia se aplică de furnizori autorizați cu fișiere vectoriale EPS/AI originale
- Vehiculul branduit se menține curat — murdăria pe logo este imagine negativă de brand
- Zgârieturile pe zonele cu logo se remediază în max. 30 zile
- La vânzarea vehiculului, folia de brand se îndepărtează obligatoriu

România · Identitate Vizuală 15 / 265
7.15
Materiale Birou

## Materialele Recepției & Biroului

### Organizator recepție

FORMULARE
OFERTE
HĂRȚI
Organizator acril transparent · 3 compartimente
Etichetat Montserrat Bold · Albastru profund

### Banner stand recepție

RECEPȚIE
Vă mulțumim că ați ales România

### Inventar complet materiale branded obligatorii

Material | Cantitate minimă | Specificație | Furnizor
--- | --- | --- | ---
Cărți de vizită consultanți | 50 buc/consultant | 85×54mm, 350g plastifiat | Tipografie acreditată
Antet scrisori A4 | 100 coli/an | Preimprimat offset 100g | Tipografie acreditată
Plicuri DL/C5 | 200 buc/an | Cu logo și adresă expeditor | Tipografie acreditată
Dosare prezentare | 50 buc/an | Copertă rigidă 300g, plastifiat mat | Tipografie acreditată
Bloc notes branded | 5 buc/consultant | A5, spiral, 50 file, antet pe fiecare | Tipografie acreditată
Pixuri logo | 20 buc/recepție | Metal, albastru, gravură laser | Furnizor promoționale
Ecusonuri personal | 2 buc/angajat | PVC rigid, clip metalic | Furnizor ecusoane

România · Identitate Vizuală 16 / 265
7.16
Audit & Conformitate

## Checklist de Acceptare — Spațiu Branduit Corect

Înainte de deschiderea oficială sau la auditurile anuale, fiecare agenție parcurge lista de verificare de mai jos. Sunt necesare toate cele 15 puncte bifate pentru obținerea certificatului de conformitate vizuală.

- 1
  Logo exterior vizibil de la 15m — fotografie atașată obligatoriu
- 2
  Dimensiune logo min. 40cm — confirmat cu măsurătoare
- 3
  Culori fațadă corecte — albastru #0B3C5D verificat cu colorimetru
- 4
  Signage iluminat nocturn — test fotografic la 21:00
- 5
  Tricolor la intrare — conform protocol drapel
- 6
  Program și licență vizibile — la intrare, Montserrat
- 7
  Vitrină organizată conform ghid — max. 3 postere, logo sus
- 8
  Perete focal interior brand — logo min. 80cm, centrat

- 9
  Culori interior corecte — pereți alb/albastru conform spec
- 10
  Iluminare 3000K–4000K — confirmat cu spectrometru
- 11
  Fond de ecran consultanți — wallpaper oficial pe toate stațiile
- 12
  Ecusonuri personal purtate — toți angajații în program
- 13
  Materiale promoționale prezente — broșuri, ghiduri, oferte
- 14
  Ecran/TV cu conținut brand — video destinații activ
- 15
  Niciun element non-brand vizibil — fără reclame terțe, logo-uri externe, decoruri nepotrivite

Rezultat audit: 15/15 = Certificat Conformitate emis · 12–14/15 = Termen remediere 30 zile · Sub 12/15 = Suspendare temporară drept utilizare brand

România · Identitate Vizuală 17 / 265
7.17
Benchmarking Internațional

## Referințe Internaționale — Ce Putem Împrumuta

Brandurile de turism naționale de succes au construit sisteme fizice coerente. Acestea sunt lecțiile aplicabile direct pentru România.

VisitBritain
Visit Britain · UK

- Rețea de 160+ centre vizitatori, toate cu identitate uniformă
- Kit fizic standardizat: mobilier, iluminare, materiale — furnizate central
- Auditul anual obligatoriu cu fotografii geotagate
- De împrumutat: sistemul de audit cu fotografii și platforma de comandă materiale centralizată

Visit Denmark
Wonderful Copenhagen · DK

- Spații fizice minimaliste, curate — brand prin absența zgomotului
- Ecranele digitale înlocuiesc materialele tipărite (sustenabilitate)
- Personalul = ambasadori: training intens de brand & storytelling
- De împrumutat: stilul curat și focusul pe experiență vs. materiale tipărite

Tourism Ireland
Tourism Ireland · IE

- Identitate construită pe autenticitate — spații cu materiale locale (lemn, piatră)
- Fotografiile de peisaj sunt elementul dominant — nu grafica
- Sistemul de licențiere fizică strict — revocabil dacă standardele nu se respectă
- De împrumutat: materialele locale ca element distinctiv față de alte branduri

Recomandare pentru România: Combinarea rigorii britanice (audit sistematic) cu autenticitatea irlandeză (materiale locale — ceramică, lemn cioplat, textile tradiționale ca accente de decor) și claritatea scandinavă (ecrane digitale, reducerea materialelor tipărite). Această combinație ar crea o identitate fizică distinctivă și sustenabilă.

România · Identitate Vizuală 18 / 265
Brand Book România · Identitate Vizuală
08

# Documente Oficiale

Sistem documentar · Identitate în hârtie și digital

Fiecare document emis de o agenție de turism este un ambasador al brandului național. De la scrisoarea de ofertă până la voucher și certificat, sistemul documentar al României comunică profesionalism, coerență și identitate națională cu fiecare interacțiune scrisă.

România · Identitate Vizuală 19 / 265
8.1
Capitol 8 · Documente

## Antetul Oficial — Structura Standard A4

### Mockup antet complet

AGENȚIA DE TURISM EXEMPLU S.R.L.
Str. Victoriei nr. 12, București 010071
Tel: +40 21 123 4567
office@turism-exemplu.ro · www.romania.travel
CUI: RO12345678 · J40/1234/2020
Nr. Înregistrare
TUR/2024/0842
Data
04 mai 2024
Pagini
1 / 1
Destinatar
D-na / D-l ___________________________
CORP DOCUMENT

### Specificații antet

Element | Specificație
--- | ---
Logo poziție | Stânga sus, aliniat la margine
Logo dimensiune | Înălțime 35px echivalent (imprimat: 18mm)
Contact dreapta | Montserrat Bold 10px + Open Sans 9px
Tricolor sub antet | Bandă 3px, lățime completă, albastru-galben-rosu
Font corp | Open Sans Regular 11px
Margini A4 | Top 25mm, Bottom 20mm, Stânga 25mm, Dreapta 20mm
Hârtie | Coated 100g/m², alb optică
Footer | Open Sans 8px, gri, cu nr. licență

Formatul digital: Template Word/Google Docs furnizat de Ministerul Turismului. Câmpurile logo și antet sunt blocate — nu pot fi modificate. Agenția completează doar câmpurile editable (nr. înregistrare, dată, corp document).

România · Identitate Vizuală 20 / 265
8.2
Corespondență Oficială

## Scrisoarea Oficială — Mockup Complet A4

AGENȚIA DE TURISM EXEMPLU S.R.L.
Str. Victoriei nr. 12, București
Tel: +40 21 123 4567
office@turism-exemplu.ro
Ref: TUR/2024/0842
Data: 04 mai 2024
Destinatar
D-na Maria Popescu
Str. Florilor nr. 5, Cluj-Napoca 400001
Ofertă servicii turistice — Circuit Transilvania

Stimate(ă) client,

Vă mulțumim pentru interesul acordat destinațiilor turistice din România. Ca urmare a discuției din data de 28 aprilie 2024, vă transmitem prezenta ofertă pentru circuitul „Transilvania Medievală", cu plecare pe 15 iunie 2024.

Pachetul include: transport dus-întors din Cluj-Napoca, 5 nopți cazare 4★, ghid autorizat, toate intrările la obiective, asigurare de călătorie.

Preț total: 1.850 EUR / persoană (în baza a 2 persoane).

ION GEORGESCU
Consultant Turism Senior
ȘTAMPILĂ
Document emis electronic. Valid fără semnătură olografă conform Legii 455/2001.
România · Identitate Vizuală 21 / 265
8.3
Documente Contractuale

## Contractul de Servicii Turistice

AGENȚIA DE TURISM EXEMPLU S.R.L.
Licență Turism MT #0042
CONTRACT DE SERVICII TURISTICE
Nr. CTR/2024/0842 · Data: 04.05.2024
Prestator
Agenția de Turism Exemplu S.R.L.
CUI: RO12345678
Str. Victoriei 12, București
Beneficiar
Maria Ionescu Popescu
CNP: 2850412400XXX
Str. Florilor 5, Cluj-Napoca
Servicii contractate

Serviciu | Nr. | Preț unit | Total
--- | --- | --- | ---
Circuit Transilvania 5 zile | 2 | 925 EUR | 1.850 EUR
Asigurare de călătorie | 2 | 25 EUR | 50 EUR
TOTAL | 1.900 EUR

Prestator — semnătură & ștampilă
Beneficiar — semnătură
România · Identitate Vizuală 22 / 265
8.4
Documente Premium

## Voucherul Turistic — Design Premium

### Mockup voucher

COD: VCH-2024-A7K9
VOUCHER TURISTIC ROMÂNIA
500 EUR
Valoare disponibilă pentru servicii turistice
Beneficiar
Maria Ionescu
Valabilitate
31.12.2024
Servicii: cazare, transport, ghidaj, excursii

### Specificații voucher

Element | Specificație
--- | ---
Format fizic | A5 (148×210mm) sau 125×85mm (card)
Fond | Albastru profund #0B3C5D
Logo | Alb, orizontal, stânga sus
Valoare | Montserrat Black 28px, galben #FFC72C
Cod QR | Dreapta, pe fundal alb, 40×40mm
Imprimare fizică | 350g carton, laminat mat, folie holografică
Format digital | PDF semnat electronic, email
Securitate | Cod unic + QR + watermark invizibil UV

Notă anticontrafacere: Voucherele fizice de valoare mare (500 EUR+) includ filigran UV vizibil doar sub lumină ultravioletă și cod de securitate holografic pe laminare. Voucherele digitale folosesc semnătură electronică calificată.

România · Identitate Vizuală 23 / 265
8.5
Documente Reprezentative

## Certificatul de Participare — Design Elegant

MINISTERUL TURISMULUI AL ROMÂNIEI
CERTIFICAT
Se acordă domnei / domnului
Maria Alexandra Ionescu
pentru participarea la programul
„Ambasadori ai Turismului Românesc — Ediția 2024"
desfășurat în perioada 15–19 aprilie 2024, București
Director General
Data emiterii

### Specificații tehnice

Element | Specificație
--- | ---
Format | A4 landscape sau A3 portrait
Hârtie | Ivory 200g/m², texturat
Bordură | Albastru profund 3px + colțuri galben
Logo centrat | Stacked (04-logo-stacked.png), 50mm
Font titlu | Montserrat Black 24px
Font corp | Poppins Italic 14px

### Contexte de utilizare

- Training-uri și certificări ghizi turistici
- Programe ambasadori turism
- Concursuri și festivaluri turistice
- Participare la târguri internaționale
- Finalizare cursuri de formare profesională

România · Identitate Vizuală 24 / 265
8.6
Documente Fiscale

## Factura și Chitanța — Documente Financiare

FACTURĂ FISCALĂ
Seria TUR · Nr. 001842
Data: 04.05.2024
Furnizor
Agenția Turism Exemplu SRL
CUI: RO12345678
Str. Victoriei 12, București
IBAN: RO12 RNCB 0001 2345 6789 0001
Client
Maria Ionescu Popescu
CNP: 2850412400XXX
Str. Florilor 5, Cluj-Napoca

Denumire serviciu | Nr. | Preț | TVA | Total
--- | --- | --- | --- | ---
Circuit Transilvania 5 zile (2 pers.) | 1 | 1.555,46 | 19% | 1.850,00
Asigurare de călătorie (2 pers.) | 1 | 42,02 | 19% | 50,00
TOTAL DE PLATĂ | TVA: 295,54 EUR | 1.900,00 EUR

Format digital: PDF/A semnat electronic cu certificat calificat eIDAS. Transmis pe email cu subiect standardizat: `Factură TUR/2024/XXXX — Turism România`

România · Identitate Vizuală 25 / 265
8.7
Materiale de Prezentare

## Dosarul de Prezentare — Copertă & Structură

### Copertă dosar

PROPUNERE PARTENERIAT
TURISM CULTURAL · 2024–2026
Agenția de Turism Exemplu SRL · Mai 2024

### Specificații dosar

Element | Specificație
--- | ---
Format | A4 portret (210×297mm)
Copertă | 300g/m² carton, plastifiat mat
Interior | 100g/m² coated, offset full color
Cotor | Lipire termorezistentă sau spiralare
Fond copertă | Albastru profund #0B3C5D
Logo | Stacked alb, centrat vertical
Titlu | Montserrat ExtraBold, alb, centrat
Număr pagini recomandat | 12–24 pagini conținut

Structura internă recomandată: Prezentare brandului (2p) · Destinații principale (4–6p) · Pachete și prețuri (4p) · Contact și termeni (2p) · Pagina de back cover cu logo și contact.

România · Identitate Vizuală 26 / 265
8.8
Corespondență

## Plicul Oficial — DL și C5

### Mockup plic DL (110×220mm)

### Specificații plic DL

Element | Specificație
--- | ---
Dimensiune | 110×220mm (DL standard)
Greutate hârtie | 80g/m² offset alb
Logo expeditor | Stânga sus, orizontal 40mm lățime
Culoare logo | Albastru profund (nu alb invers)
Font adresă | Open Sans Regular 8pt
Fereastră | Fereastră transparentă dreapta (opțional)
Clei | Autoadeziv strip sau umezire

### Plic C5 (162×229mm)

- Pentru documente A5 sau A4 îndoite o dată
- Același layout ca DL, adaptat proporțional
- Logo la 10mm de marginea stângă, 10mm de sus
- Fără fundal colorat — fond alb obligatoriu
- Tricolor opțional: bandă 2px sub logo (40mm lățime)
- Ștampila cu destinație în dreapta sus

Sustenabilitate: Se recomandă plicuri din hârtie reciclată cu logo imprimat digital (nu offsetat) pentru tiraje mici sub 500 buc.

România · Identitate Vizuală 27 / 265
8.9
Identitate Personală

## Cartea de Vizită — Față și Verso

### Față (recto)

FOTO
Ion Georgescu
Consultant Turism Senior
+40 721 234 567
ion.georgescu@turism-exemplu.ro
www.romania.travel
Fața · Alb cu logo și contact

### Verso

Unde tradiția întâlnește viitorul
Verso · Albastru profund cu logo alb

### Specificații carte de vizită

Element | Specificație
--- | ---
Dimensiune | 85×54mm (standard ISO)
Material | 350g/m² carton coated
Laminare | Mat antirăzgâiat față; lucioasă verso
Colțuri | Drepte sau rotunjite R3 (opțional)
Logo față | Orizontal, stânga sus, 45mm lățime
Foto consultant | 40×40mm cerc, dreapta sus (opțional)
Font nume | Montserrat ExtraBold 13px
Font contact | Open Sans Regular 9px
Verso fond | Albastru profund #0B3C5D
Verso logo | Alb centrat + tricolor + slogan
Tiraj minim | 500 buc/consultant

Versiune digitală: vCard (.vcf) cu logo embeds, distribuit prin QR code pe verso sau prin email. Informațiile din vCard respectă aceeași ordine: Nume, Funcție, Tel, Email, Web.

România · Identitate Vizuală 28 / 265
8.10
Identitate Fizică

## Insigna și Ecusonul de Personal

### Mockup ecuson standard

FOTO
ELENA STAN
Consultant Turism
ID: MT-2024-0203

### Insignă lapel (pin)

Pin metalic emailat · Diametru 25mm

### Specificații ecuson

Element | Specificație
--- | ---
Dimensiune ecuson | 85×54mm sau 90×60mm
Material | PVC rigid 0.76mm sau carton 400g plastifiat
Colțuri | Rotunjite R5mm obligatoriu
Zonă superioară | Albastru profund 30% din înălțime + logo alb
Zonă inferioară | Alb: foto, nume, funcție, cod, tricolor
Foto | Cerc 36px, fundal alb, îndreptată față
Cod angajat | Montserrat, 7px, gri, format MT-AAAA-XXXX
Prindere | Clip metalic alligator + yoyo retractabil

### Specificații insignă lapel

- Diametru 25mm (rotund) sau 30×20mm (oval)
- Metal emailat la cald, culori: albastru profund + alb
- Pin metalic auriu pe verso
- Simbol fără text (05-doar-simbol.png)
- Opțional: tricolor email pe bordura exterioară

România · Identitate Vizuală 29 / 265
8.11
Comunicare Digitală

## Semnătura de Email — Standard Corporativ

### Mockup semnătură email

FOTO
Ion Georgescu
Consultant Turism Senior · Agenția de Turism Exemplu SRL

Tel: +40 721 234 567
Email: ion.georgescu@turism-exemplu.ro
Web: www.romania.travel
Adresă: Str. Victoriei 12, București 010071
f
in
ig
yt

Acest email și atașamentele sale pot conține informații confidențiale. Dacă nu sunteți destinatarul intenționat, vă rugăm să notificați expeditorul și să ștergeți mesajul. România — Unde tradiția întâlnește viitorul.

### Specificații semnătură email

Element | Specificație
--- | ---
Lățime totală | Max. 600px (compatibil Gmail, Outlook)
Font | Arial sau sans-serif (fallback web-safe)
Nume | Arial Bold 14px, #0B3C5D
Funcție | Arial Regular 11px, #666666
Contact | Arial Regular 10px, #4A4A4A
Link-uri | Culoare #0B3C5D, fără subliniere
Logo | PNG 2x, max. 120px lățime, hosted URL
Foto angajat | 48×48px cerc, hosted URL
Disclaimer | Arial Regular 8px, #999999, italic
Social icons | 18×18px, hosted PNG sau SVG inline

Template HTML furnizat: Fișier .htm preconfiguarat pentru Outlook și Gmail. Angajatul completează doar: Nume, Funcție, Telefon. Logo și disclaimer sunt blocate la nivel de template IT.

România · Identitate Vizuală 30 / 265
8.12
Prezentări Digitale

## Template PowerPoint / Keynote — Slides Standard

### Pagina de titlu (slide 1)

TURISM ÎN ROMÂNIA
Oportunități și Tendințe 2024
Ion Georgescu · Consultant Senior · Mai 2024

### Slide de conținut (slide 2+)

DESTINAȚII RECOMANDATE 2024
Transilvania
Castele, munți, gastronomie
Delta Dunării
Biodiversitate, pescuit, birdwatching
Maramureș
Tradiție vie, cimitirul vesel
Dobrogea
Litoral, cetăți, peisaje pontice
CONFIDENTIAL · 2024
Slide 2 / 12

### Specificații template

Element | Specificație
--- | ---
Format slide | 16:9 (1920×1080px)
Slide titlu fond | Albastru profund #0B3C5D
Slide conținut fond | Alb #FFFFFF
Header conținut | Albastru profund + simbol + titlu alb
Font titlu slide | Montserrat ExtraBold 28–36pt
Font corp slide | Open Sans Regular 18–20pt
Culoare accentuare | Galben #FFC72C pentru highlight

Formate disponibile: PPTX (PowerPoint 2019+), KEY (Keynote macOS), Google Slides (import PPTX). Template distribuit prin platforma intranet a Ministerului Turismului sau la cerere pe email la brand@turism.gov.ro

Interzis: Modificarea slide-ului master, schimbarea culorilor brandului, adăugarea de logo-uri terțe în header sau footer, utilizarea fonturilor altele decât Montserrat și Open Sans.

România · Identitate Vizuală 31 / 265
8.13
Comunicare Internă

## Nota Internă și Memo-ul Oficial

### Mockup notă internă / memo

NOTĂ INTERNĂ
Către:
Toți Consultanții · Dept. Vânzări
De la:
Ion Georgescu · Manager Vânzări
Data:
04 mai 2024
Ref.:
MEMO/2024/0124
Subiect:
Actualizare politică oferte sezon estival 2024

Vă informăm că începând cu 15 mai 2024, toate ofertele pentru destinații de litoral vor include obligatoriu asigurare de anulare. Această modificare se aplică tuturor contractelor noi.

Detalii complete în procedura P-VNZ-024. Întrebările se adresează prin email la manager.vanzari@turism-exemplu.ro.

Agenția de Turism Exemplu SRL · Str. Victoriei 12, București · Licență MT #0042

### Specificații notă internă

Element | Specificație
--- | ---
Format | A4 portret sau email HTML
Antet | Logo stânga + „NOTĂ INTERNĂ" dreapta
Tricolor sub antet | Bandă 2px, lățime completă
Bloc câmpuri | Fundal gri deschis, bordură stânga albastru
Font câmpuri | Montserrat Bold 7pt etichete + Open Sans 9pt valori
Corp memo | Open Sans Regular 10pt, margini 25mm
Numerotare | MEMO/AAAA/XXXX obligatoriu
Arhivare | 5 ani, dosar fizic și digital (.pdf/a)

Comunicare internă digitală: Memo-urile trimise pe email păstrează același format vizual, dar în versiune HTML simplificată — fără formatare complexă. Subiectul emailului începe obligatoriu cu: [MEMO] urmat de subiect.

România · Identitate Vizuală 32 / 265
8.14
Referință Tehnică

## Specificații Tehnice — Tabel Complet Documente

Tabelul de mai jos centralizează toate specificațiile tehnice pentru documentele din sistemul documentar al brandului România. Acesta este documentul de referință pentru tipografii și departamentele IT.

Document | Format | Font titlu | Font corp | Dim. corp | Margini | Culori primare
--- | --- | --- | --- | --- | --- | ---
Antet A4 | A4 portret | Montserrat Bold | Open Sans | 11px | 25/20/25/20mm | #0B3C5D + #FFC72C
Scrisoare oficială | A4 portret | Montserrat Bold | Open Sans | 11px | 25/20/25/20mm | #0B3C5D
Contract turistic | A4 portret | Montserrat ExtraBold | Open Sans | 10px | 25/20/25/20mm | #0B3C5D + alb
Voucher turistic | A5 / 125×85mm | Montserrat Black | Open Sans | 9px | 15/15mm | #0B3C5D + #FFC72C
Certificat | A4 landscape | Montserrat Black | Poppins Italic | 14px | 20/20mm | #0B3C5D + #FFC72C
Factură | A4 portret | Montserrat Bold | Open Sans | 10px | 25/20/25/20mm | #0B3C5D
Dosar copertă | A4 portret | Montserrat ExtraBold | Montserrat | 13px | 20/20mm | #0B3C5D + alb
Plic DL | 110×220mm | — | Open Sans | 8px | 10/10mm | #0B3C5D (logo)
Carte vizită față | 85×54mm | Montserrat ExtraBold | Open Sans | 9px | 5/5mm | Alb + #0B3C5D
Carte vizită verso | 85×54mm | Montserrat | Poppins Italic | 8.5px | 5/5mm | #0B3C5D + alb
Ecuson personal | 85×54mm | Montserrat Bold | Open Sans | 9px | 3/3mm | #0B3C5D + alb
Semnătură email | 600px lățime | Arial Bold | Arial | 10px | — | #0B3C5D + #FFC72C
Slide titlu PPT | 1920×1080px | Montserrat ExtraBold | Open Sans | 20px | 60/60px | #0B3C5D + #FFC72C
Slide conținut PPT | 1920×1080px | Montserrat Bold | Open Sans | 18px | 60/60px | Alb + #0B3C5D header
Memo intern | A4 portret | Montserrat Bold | Open Sans | 10px | 25/20/25/20mm | #0B3C5D + #F5F5F5

Acces fonturi: Montserrat și Open Sans sunt disponibile gratuit pe Google Fonts (fonts.google.com). Poppins — disponibil tot pe Google Fonts. Pentru producție tipografică: fișierele OTF/TTF sunt furnizate de brand management în kit-ul de onboarding.

România · Identitate Vizuală 33 / 265
8.15
Onboarding Parteneri

## Kit pentru Agenții Partenere — Pachet de Branding

Fiecare agenție nou acreditată primește pachetul complet de onboarding de brand. Acesta conține toate resursele necesare pentru implementarea corectă a identității vizuale România.

#### Fișiere Logo

- SVG — vector scalabil
- EPS — producție tipografică
- PNG 300dpi — toate variantele
- PNG 72dpi — web & email
- AI — fișier sursă Adobe Illustrator
- Favicon .ico 32×32px

#### Template-uri Tipărite

- Antet A4 — .docx și .indd
- Carte vizită — .indd + .pdf print-ready
- Plic DL și C5 — .indd
- Dosar copertă — .indd
- Voucher A5 — .indd
- Certificat A4 — .indd

#### Template-uri Digitale

- PowerPoint .pptx (16:9)
- Google Slides (link)
- Keynote .key
- Semnătură email .htm
- Fond ecran HD și 4K
- Template Word .dotx

#### Fotografii Brand

- 100+ imagini destinații licențiate
- 20 imagini lifestyle turism
- Textele drepturilor de utilizare
- Categorii: natură, orașe, tradiții
- Format: JPG 300dpi + WebP 72dpi

#### Fonturi

- Montserrat — toate weights OTF
- Open Sans — Regular, Bold, Italic
- Poppins — Regular, Medium, SemiBold
- Licență SIL OFL (comercial permis)
- Web fonts WOFF2 incluse

#### Documente Ghid

- Ghid prescurtat brand (1 pagină PDF)
- Dos & Don'ts — poster A3
- Checklist audit 15 puncte
- Contact brand management
- FAQ frecvente parteneri

Acces portal brand

brand.romania.travel · Login cu credențiale agenție acreditată

Contact brand management:
brand@turism.gov.ro
Tel: +40 21 400 1000

România · Identitate Vizuală 34 / 265
Brand Book · România
09

# Materiale Tipărite

Print · Grafică · Tipar

Materialele tipărite reprezintă prima atingere fizică dintre brand și publicul său. Fiecare foaie de hârtie, fiecare copertă, fiecare pliant comunică valorile României: tradiție, precizie și deschidere spre lume. Acest capitol definește standardele de producție pentru toate materialele print oficiale — de la afișe A4 la billboard-uri de 10 metri.

Afise
A4, A3, A1
Brosuri
Tri-fold, A5
Outdoor
Billboard, Citylights
Publicatii
Catalog, Ghid, Hartă
România · Brand Book · Capitol 9 35 / 265
Capitol 9 · Materiale Tipărite

## Afis A4 — Format Standard

Afisul A4 este cel mai frecvent material de comunicare: puncte de informare turistică, hoteluri, aeroporturi, ambasade. Respectă zona de protectie a logo-ului si ierarhia tipografică definită în capitolele anterioare.

Descoperă
Maramuresul
Traditie · Natura · Autenticitate
Imagine destinatie
Planifică vizita · turism.romania.ro
Exemplu afis A4 · varianta albastru profund

### Reguli de compozitie

- Logo-ul ocupa minimum 15% din lătimea formatului
- Zona de protectie: echivalentul înăltimii literei "R" din logo pe toate laturile
- Ierarhie: Logo → Titlu destinatie (galben) → Subtitlu → Imagine → CTA
- Fundalurile admise: albastru profund, alb, negru
- CTA obligatoriu: URL turism.romania.ro sau număr telefon
- Tricolorul decorativ poate apărea ca bandă orizontală (jos sau sus, 4px)

#### Specificatii tehnice A4

210 × 297 mm · Bleed 3mm · 300 dpi
CMYK ISO Coated v2 · PDF/X-1a
Hârtie: 135g mat sau 150g lucios

### Variante cromatice aprobate

Albastru profund
Versiunea principala
Alb
Versiunea clara
România · Brand Book · Capitol 9 36 / 265
Capitol 9 · Materiale Tipărite

## Afise A3 si A1 — Formate Mari

Formatele mari sunt destinate spatiilor publice: statii de metrou, aeroporturi, centre comerciale, muzee, târguri internationale. La dimensiuni crescute, logo-ul si elementele grafice trebuie să fie proportional mai mari si mai contrastante.

### Reguli scalare pentru formate mari

- Logo-ul — minim 8cm lătime pe A3, minim 15cm pe A1
- Titlul principal — minim 48pt pe A3, minim 72pt pe A1
- Text corp — evitat pe A1; pe A3 minim 10pt
- Imaginea ocupă minim 40% din suprafata totală
- Marginile minime: 15mm pe A3, 25mm pe A1
- Suprapuneri text-imagine: overlay gradient 30-50% opacitate

#### Distante de citire recomandate

A3 (297×420mm): 0.5 – 2m
A1 (594×841mm): 1 – 5m
Afiş interior 70×100cm: 1 – 4m

Format | Dimensiuni | Rezolutie | Bleed
--- | --- | --- | ---
A4 | 210 × 297 mm | 300 dpi | 3 mm
A3 | 297 × 420 mm | 300 dpi | 3 mm
A2 | 420 × 594 mm | 300 dpi | 5 mm
A1 | 594 × 841 mm | 150 dpi | 5 mm
70×100 | 700 × 1000 mm | 150 dpi | 5 mm
DL | 99 × 210 mm | 300 dpi | 3 mm

#### Profiluri culoare obligatorii

Imprimare offset: ISO Coated v2 (FOGRA39)
Imprimare digitală: ISO Coated v2 300%
Tipar mare format: GRACoL 2006
Fonturi: embedded în PDF/X-1a, nu subset sub 20%

### Tipuri de hârtie recomandate per format

### A4 Interior

135g mat plastifiat · 150g lucios · 170g satinat
Finisaj: laminat mat sau soft-touch

### A3 Expozitie

200g mat premium · 250g lucios
Finisaj: UV selectiv pe logo si titlu

### A1 Exterior

Banner PVC 440g · Hartie backlit 200g
Finisaj: UV total sau laminat 125 microni

România · Brand Book · Capitol 9 37 / 265
Capitol 9 · Materiale Tipărite

## Brosură Tri-fold — Pliată în 3

Brosura tri-fold DL (99×210mm per panou, total 297×210mm deschisă) este formatul standard pentru centrele de informare turistică. Structura: Fata (cover) · Interior (continut destinatii) · Spate (contact + hartă).

România
Unde traditia
întâlneste viitorul
Imagine peisaj
FATA · COVER
Destinatii recomandate
Castelul Bran
Legenda Transilvaniei, 1388
Delta Dunării
Biodiversitate UNESCO
Maramures
Traditie vie, lemn sculptat
Sibiu
Oras medieval, baroc
INTERIOR · PANOUL 2
Contact & Info
Turism România
Str. Apolodor 17, Bucuresti
Tel: +40 21 401 0000
turism.romania.ro
Harta România
SPATE · CONTACT

#### Specificatii tehnice brosură tri-fold

Format total deschis: 297 × 210 mm · Panou: 99 × 210 mm (cu toleranta 1mm) · Hârtie: 135g mat · Bleed: 3mm toate laturile · Pliuri: 2 pliuri la 99mm si 198mm · Sens imprimare: fata-verso · Profil CMYK: ISO Coated v2

România · Brand Book · Capitol 9 38 / 265
Capitol 9 · Materiale Tipărite

## Pliant A5 — Fata si Verso

Pliantul A5 (148×210mm) este formatul condensat pentru prezentări rapide: oferte sezoniere, evenimente, atractii locale. Ambele fete sunt active — niciuna nu este lăsată goală sau fără branding.

— Fata (Recto)
Toamna
în România
Septembrie – Noiembrie 2026
Imagine sezon
Rezervă acum
— Verso (Spate)
Oferte Toamnă 2026
Circuit Transilvania · 5 zile
Brasov · Sinaia · Sighisoara · Sibiu
de la 390 EUR / persoana
Maramures Autentic · 3 zile
Sapânta · Bârsana · Vaser
de la 220 EUR / persoana
Rezervări: turism.romania.ro
Tel: +40 21 401 0000
Email: contact@turism.romania.ro

#### Specificatii pliant A5

148 × 210 mm · Hârtie 135g mat sau 150g lucios · Bleed 3mm · CMYK ISO Coated v2 · Tipar fata-verso · Finisaj optiunal: laminat mat, UV selectiv pe logo

România · Brand Book · Capitol 9 39 / 265
Capitol 9 · Materiale Tipărite

## Catalog Turistic — Ghid România 2026

Catalogul turistic anual este publicatia de referintă a brandului: 80-120 pagini, tipar offset premium, distributie internatională la târguri de turism (ITB Berlin, WTM London, FITUR Madrid).

— Copertă Hardcover
România
Ghid Turistic 2026
Fotografie peisaj România
Ministerul Turismului · turism.romania.ro

### Structura interiorului

Sectiune | Pagini | Continut
--- | --- | ---
Cuvânt înainte | 2-3 | Mesaj ministru + hartă generală
Regiuni | 40-50 | 8 regiuni, câte 5-6 pag/regiune
Destinatii Top 20 | 20-25 | Foto + text + informatii practice
Turism Activ | 10-12 | Drumetii, ciclism, sporturi extreme
Gastronomie | 6-8 | Retete, restaurante, vinuri
Info Practice | 8-10 | Transport, cazare, contact
Hărti | 4-6 | Hărti regionale detaliate

#### Specificatii productie catalog

Format: 210 × 270 mm (non-standard, portrait)
Copertă: 300g CMYK + laminat mat soft-touch
Interior: 135g mat, tipar 4+4 culori
Legătorie: cosut + lipit (lay-flat optional)
Tiraj minim: 10.000 exemplare pentru tarife optime
Profil: ISO Coated v2 (FOGRA39)

România · Brand Book · Capitol 9 40 / 265
Capitol 10 · Identitate Digitală

## Website Oficial de Prezentare — romania.visual

Interfață digitală one-page care prezintă identitatea vizuală a României publicului general, presei și partenerilor internaționali. Construită exclusiv cu HTML, CSS și JavaScript pur — zero dependențe externe, performanță maximă.

Website · Prezentare identitate vizuală
Deschide Website
Aplicație mobilă · România Turism
Deschide Aplicația

### Structură one-page scroll

- Header fix cu glassmorphism + blur
- Hero fullscreen cu foto de fundal și overlay gradient
- 3 secțiuni tematice cu griduri editoriale
- Footer cu download Brand Kit
- Popupuri interactive per destinație

### Aplicarea identității vizuale

- Paleta oficială: albastru-profund + galben-vibrant
- Tricolor bar fix sus (4px) — semnatură vizuală imediată
- Logo orizontal negru în header (07-logo-orizontal-negru.png)
- Fonturi: Montserrat (titluri) + Open Sans (text)
- Toate pozele din librăria oficială brand

România · Brand Book · Capitol 10 P01 / 04
Capitol 10 · Identitate Digitală

## Specificații tehnice — Website Oficial

### Structura secțiunilor

Secțiune | Conținut | Layout
--- | --- | ---
Hero | Logo, tagline bilingv, CTA | Fullscreen · foto Carpați
01 · Natură | Carpați, Delta, Retezat, Marea Neagră, Păduri | Grid asimetric 3 col · 5 carduri
02 · Cultură | Costum, Gastronomie, Dans, Sat tradițional | Grid asimetric · span variabil
03 · Patrimoniu | Castelul Peleș, Mânăstirea Voroneț | Grid simetric 2 col
Brand Kit | Download logo SVG/PNG, Brand Book PDF | Footer full-width

### Specificații tehnice

Parametru | Valoare
--- | ---
Tehnologie | HTML5 · CSS3 · JavaScript ES6
Dependențe | Zero (fără framework-uri)
Fonturi | Google Fonts (Montserrat, Open Sans, Poppins)
Structură | One-page scroll cu ancore
Fișier principal | index.html (507 linii)
Module | popup.css + popup.js (interactivitate)
Responsive | Desktop first · media queries mobile
Logo folosit | 07-logo-orizontal-negru.png + 02/06

### Utilizarea paletei de culori pe web

Body background
#051e30
Albastru profund
#0B3C5D
Galben vibrant
#FFC72C
Roșu accent
#C8102E
Albastru deschis
#4DA8DA

#### Reguli de utilizare logo pe web

- Header: 07-logo-orizontal-negru.png — height 36px, mix-blend-mode screen
- Hero: 02-logo-fundal-negru.png — centrat, max-width 280px
- Footer: 06-doar-text.png — wordmark simplu, alb pe albastru
- Favicon: simbolul R, 32×32px pe albastru-profund

#### Componente interactive

- Popupuri destinații: overlay full-screen per card foto
- Scroll indicator: linie animată + label „scroll" în hero
- Hover carduri: scale(1.03) + overlay gradient intensificat
- RO/EN switch: comutator limbă în header (extensibil)
- Download Brand Kit: buton primar în footer

România · Brand Book · Capitol 10 41 / 265
11
Capitol 11 · Publicitate Stradală

## Outdoor — Billboard & Afișaj Stradal

Publicitatea outdoor amplifică brandul în spațiul urban și periurban. Billboard-urile de pe arterele principale, panourile de la intrările în orașe și afișajul din aeroporturi sunt puncte de contact de mare impact, cu audiențe de mii de persoane pe zi.

Fig. 11.1 — Billboard stradal · Format 6×3m · Artera principală · Identitate vizuală aplicată la scară mare

### 6×3m — Arteră principală

- Logo min. 80cm lățime
- Titlu min. 120pt echivalent
- O singură imagine dominantă
- Max. 7 cuvinte pe afișaj

### 12×4m — Autostradă

- Logo min. 150cm lățime
- Vizibil de la 200m distanță
- Contrast ridicat: alb/galben pe albastru
- URL simplu, ușor de reținut

### Lightbox — Aeroport

- Format 200×70cm retroiluminat
- Fundal albastru profund
- Foto destinație full-bleed
- Logo + slogan bilingv

România · Brand Book · Capitol 11 P01 / 01
12
Brand Book · Romania

## Merchandise & Materiale Promoționale

Merchandise-ul de brand nu este un accesoriu opțional — este un canal de comunicare activ. Fiecare obiect cu logo România produs și distribuit devine un ambasador fizic al identității naționale, cu potențial de expunere repetată în contexte diverse: conferințe, târguri internaționale, programe de fidelizare, kituri pentru jurnaliști și parteneri.

Un program de merchandise coerent respectă trei principii fundamentale: calitate materialelor (produsul reflectă standardul brandului), coerență vizuală (logo, culori și proporții identice indiferent de produs) și relevanță contextuală (fiecare produs ales servește unui scop comunicațional clar, nu decorativ).

### Expunere repetată

Un tricou sau o cană folosite zilnic generează sute de impresii de brand fără cost suplimentar față de producție.

### Tangibilitate emoțională

Obiectele fizice creează conexiuni afective mai profunde decât materialele digitale — se ating, se folosesc, se oferă cadou.

### Reach internațional

Turiștii și partenerii externi care primesc merchandise România devin vectori de brand în țările de origine.

România · Brand Book · Capitol 12 — Merchandise & Materiale Promoționale PG-CAP12-01 / 18
12.1
Textile Promoționale

## Tricou Branduit

### Variante oficiale

### Varianta A — Fond Alb

- Logo albastru profund `#0B3C5D` — față, centru piept
- Lățime logo: max 12 cm (ajustat per mărime)
- Tehnică: serigrafie 1 culoare sau DTG full color
- Material: bumbac 180g/m² jersey sau pique

### Varianta B — Fond Albastru #0B3C5D

- Logo alb față centru piept
- Slogan mic spate: "Unde tradiția întâlnește viitorul" — alb, 8px echivalent, centrat
- Tehnică: serigrafie 1 culoare alb (tack water-based)
- Material: bumbac 180g/m² ringspun

Dimensionare logo per marime tricou

Marime | Latime logo | Pozitie verticala
--- | --- | ---
XS / S | 10 cm | 8 cm de la guler
M | 11 cm | 9 cm de la guler
L | 12 cm | 9 cm de la guler
XL / XXL | 13 cm | 10 cm de la guler

Nota tehnica: Logo-ul se plaseaza INTOTDEAUNA centrat pe axa verticala a pieptului, niciodata deplasat stanga/dreapta fara aprobare brand manager.

România · Brand Book · Capitol 12 — Merchandise & Materiale Promoționale PG-CAP12-02 / 18
12.2
Textile Promoționale

## Tote Bag

### Specificații tehnice

### Material & Constructie

- Canvas natural nealbite 340g/m²
- Dimensiuni corp: 38×42 cm (standard)
- Maner scurt: 28 cm (purtare in mana)
- Maner lung: 70 cm (purtare pe umar)
- Cusatura dubla la manere — rezistenta 15 kg
- Fund intarit cu insertie bumbac dublu

### Logo & Imprimare

- Zona logo: centru fata, la 8 cm de sus
- Dimensiune maxima: 15 cm latime × 10 cm inaltime
- Tehnique: serigrafie sau print UV, 1-2 culori
- Culori recomandate: albastru profund + galben vibrant
- Verso: optionala — slogan mic centru jos

### Variante de culoare corp

Natural

Albastru

Negru

Pe fond albastru sau negru se foloseste logo alb. Pe fond natural, logo albastru profund.

Utilizare recomandata: Kituri "Bun venit in Romania" pentru turisti VIP, targuri internationale de turism (ITB Berlin, WTM Londra), programe parteneriate agentii.

România · Brand Book · Capitol 12 — Merchandise & Materiale Promoționale PG-CAP12-03 / 18
12.3
Ceramica Promoționala

## Cana & Produse Ceramice

Specificatii cana clasica

- Capacitate: 300 ml (standard) / 400 ml (large)
- Material: ceramica alba C-class, email lustruit
- Zona logo: fata dreapta, max 8×6 cm
- Tehnique: sublimare sau decal ceramic la 800°C
- Rezistenta spalare: 500+ cicluri masina de spalat

### Gama extinsa produse ceramice

### Cana Slim Latte — 380 ml

Format inalt (12 cm), diametru mic 7 cm. Logo pe fata, sublimata full color sau decal 2 culori. Ideala pentru cafenele si hoteluri partenere.

### Pahar de Vin — 200 ml

Ceramica alba, forma clasica. Logo imprimat subfire pe exterior, sub janta — discret, elegant. Recomandat pentru evenimente enoturistice si kituri premium.

### Set Duo — Cana + Farfurioara

Cana 300 ml + farfurioara asortata. Logo pe cana si monograma "R" pe farfurioara. Ambalaj cutie gift alba cu logo. MOQ: 24 seturi.

Atentie tehnica: Decalul ceramic rezista la microunde si masina de spalat. Sublimatia directa NU este recomandata pentru cani ce vor fi spalate frecvent la temperaturi ridicate — preferati decal ceramic la 800°C.

România · Brand Book · Capitol 12 — Merchandise & Materiale Promoționale PG-CAP12-04 / 18
12.4
Birotica Promoționala

## Accesorii de Birou

Obiectele de birou sunt printre cele mai eficiente vehicule de brand — prezente zilnic pe biroul partenerilor, jurnalistilor si factorilor de decizie. Calitatea lor comunica direct standardul brandului Romania.

### Pix Promotional

Corp albastru metalic sau argintiu. Gravura laser logo pe clip si corp, zona 3 cm. Mecanism click sau rotativ. Recomandat: pix Parker sau echivalent calitate premium. MOQ: 100 buc.

Variante corp

Albastru metalic #0B3C5D vopsit, argintiu anodizat, negru mat cu gravura argintie. Logo gravat, niciodata imprimat pe pix premium.

### Agenda A5

Coperta albastru profund, logo auriu emboss sau folio la cald. Spirala metalica neagra sau argintie. Hartie 90g/m², 200 pagini. Pagina de titlu personalizata cu sigla. MOQ: 50 buc.

Finisaje coperta

Folio auriu (recomandat standard), emboss sec (premium), stampa argintie (varianta economica). Toate variantele: laminare mata pe exterior.

### Agenda de Perete 2026

Format 42×30 cm (A3 landscape). 12 luni cu fotografii Romania: Carpati, Delta Dunarii, castele medievale, litoral, manastiri. Header lunar cu logo. Hartie 200g glossy. MOQ: 50 buc.

Structura fotografie per luna

Ian-Mar: Carpati iarna / Apr-Iun: inflorire Delta / Iul-Sep: litoral si cetati / Oct-Dec: paduri de toamna + Craciun traditional.

### Portofel Documente A4

Format 34×24 cm, albastru profund, similicolor sau PU eco. Logo argintiu emboss sau folio fata. Inchidere magnetica cu clapeta. Interior: 3 buzunare + port-card. MOQ: 50 buc.

Utilizare recomandata

Conferinte de presa, prezentari parteneriate, kit prim-ministru / ministru pentru delegatii oficiale.

România · Brand Book · Capitol 12 — Merchandise & Materiale Promoționale PG-CAP12-05 / 18
12.5
Accesorii Travel & Outdoor

## Produse pentru Calatori

Accesoriile de calatorie sunt relevante pentru publicul-tinta principal al brandului Romania: turistii, jurnalistii de calatorie, participantii la conferinte internationale. Prezenta vizibila a logo-ului in contexte de mobilitate amplifică recunoasterea in afara granitelor.

Umbrela 105 cm

### Umbrela Promotionala

- Diametru deschis: 105 cm, 8 spite fibra de sticla
- Panouri alternante: albastru profund si alb
- Logo imprimat pe panoul fata (1-2 culori)
- Maner drept din lemn sau curbat din EVA negru
- Mecanism automat, husa depozitare inclusa
- MOQ: 50 buc.

Geanta voiaj

### Geanta Voiaj 20L

- Volum 20L (cabina avion — compatibil IATA)
- Corp albastru profund, material 600D polyester
- Patch logo brodat pe fata, 8×6 cm
- Curea reglabila + manere intarite
- 2 buzunare frontale + buzunar laptop 15"
- MOQ: 25 buc.

R
Holder Pasaport

### Holder Pasaport

- Piele eco (PU) albastru profund
- Format universal pasaport / biometric
- Logo auriu emboss fata — zona 6×4 cm
- Interior: slot pasaport + 4 sloturi carduri
- Cusatura vizibila aurie pentru contrast
- MOQ: 50 buc.

RO ——
Tag Bagaj

### Tag Bagaj

- Albastru profund, PVC rigid sau piele eco
- Logo alb fata, text "Romania" sublogomark
- Fereastra adresa verso (PVC transparent)
- Bucla reglabila din poliuretan rezistent
- Dimensiuni: 10×6 cm, grosime 3mm
- MOQ: 100 buc.

România · Brand Book · Capitol 12 — Merchandise & Materiale Promoționale PG-CAP12-06 / 18
12.6
Tech Promotional

## Gadgeturi Tehnologice

Gadgeturile tech au valoare perceputa ridicata si sunt pastrate de beneficiari pe termen lung. Plasarea logo-ului Romania pe produse tech de calitate asociaza brandul cu modernitatea si inovatia — dimensiunea "viitorului" din pozitionarea centrala.

R

### USB Stick 32GB

- Corp dreptunghiular sau forma simbol "R" stilizat
- Material: metal anodizat albastru sau plastic ABS
- Serigrafie logo alb pe corp, zona 2×1 cm
- Capac protectie sau mecanism retractabil
- USB 3.0, viteza transfer min. 80 MB/s
- MOQ: 50 buc. | Optiune: preincarca materiale brand

10.000 mAh

### Power Bank 10.000 mAh

- Capacitate: 10.000 mAh, iesiri 2×USB-A + USB-C
- Corp: albastru profund, finisaj mat sau texturat
- Serigrafie logo alb pe fata, zona 6×2 cm
- Incarcare rapida 18W input/output
- Indicator LED baterie (4 trepte)
- Cablu USB-C inclus, husa transport inclusa
- MOQ: 25 buc.

R

### Carcasa Telefon

- Varianta A: carcasa alba cu logo albastru full print
- Varianta B: carcasa transparenta + sticker logo aplicat
- Material: TPU flexibil + PC rigid (hibrid) — protectie 1.8m
- Compatibila: iPhone 15/16 si Samsung Galaxy S24/S25
- Logo zona 4×3 cm, centru spate
- MOQ: 50 buc. per model telefon

MOUSEPAD 24×20 cm

### Mouse Pad Romania

- Dimensiuni: 24×20 cm, grosime 4mm
- Imagine destinatie Romania — fotografie panoramica
- Logo discret colt dreapta jos, zona 3×2 cm
- Baza antiderapanta cauciuc natural
- Margini cusute pentru durabilitate
- Print UV rezistent la lumina, culori vii
- MOQ: 50 buc.

România · Brand Book · Capitol 12 — Merchandise & Materiale Promoționale PG-CAP12-07 / 18
12.7
Kituri Promotionale

## Pachete Cadou & Kit-uri

Kit-urile integrate creeaza o experienta coerenta si memorabila. Cutierea eleganta, mesajul personalizat si alegerea atenta a produselor transforma un set de obiecte promoționale intr-un gest de brand cu impact diplomatic si comercial.

Kit

Bun venit in Romania

Destinat turistilor VIP, diplomatilor si jurnalistilor internationali la prima vizita in Romania.

Continut kit:

- Ghid turistic Romania full color (format A5, 48 pag.)
- Cana ceramica 300ml cu logo — varianta premium
- Tote bag canvas natural cu serigrafie
- Pix metal albastru cu gravura laser
- Insigne set 3 buc. (obiective turistice iconice)
- Mapa cu brosuri destinatii regionale
- Card "Bun venit" personalizat cu semnatura institutionala

Ambalaj

Cutie carton rigid 35×28×12 cm, albastru profund mat, logo auriu folio fata. Interior: suport EVA decupat per produs. Sigilata cu panglica alba satinata.

Kit

Partener Agentie

Destinat agentiilor de turism partenere la semnarea acordului de colaborare sau reinnoire anuala.

Continut kit:

- Ghid branduit agentii Romania 2026 (A4, 32 pag.)
- Card acces resurse digitale (portal parteneri + cod QR)
- Set 50 buc. carti de vizita blank-uri cu logo (completabile)
- USB stick 32GB preincarcate cu materiale brand: logo-uri, fotografii oficiale, templates
- Agenda A5 coperta albastru + pix metal
- Pliant "Regulament utilizare brand Romania"

Ambalaj

Cutie carton ondulat simplu 30×22×10 cm, albastru, cu fereastra transparenta fata. Eticheta personalizata cu numele agentiei.

România · Brand Book · Capitol 12 — Merchandise & Materiale Promoționale PG-CAP12-08 / 18
12.8
Referinta Tehnica

## Specificatii Tehnice Merchandise

Tabelul de mai jos reprezinta standardul minim obligatoriu pentru orice comanda de merchandise branduit Romania. Abaterea de la aceste specificatii necesita aprobare scrisa de la departamentul de brand.

Produs | Zona Logo | Dimensiune Max | Tehnica | Culori | MOQ
--- | --- | --- | --- | --- | ---
Tricou | Centru piept | 12 cm latime | Serigrafie / DTG | 1–4 | 50 buc.
Tote bag | Centru fata | 15×10 cm | Serigrafie | 1–2 | 100 buc.
Cana clasica | Fata dreapta | 8×6 cm | Sublimare / Decal ceramic | Full color | 24 buc.
Pahar vin | Exterior sub janta | 5×3 cm | Decal ceramic 800°C | 1–2 | 48 buc.
Pix | Clip + corp | 3 cm lungime | Gravura laser | 1 | 100 buc.
Agenda A5 | Coperta fata | 8×6 cm | Folio / Emboss | 1–2 | 50 buc.
USB Stick | Corp | 2×1 cm | Serigrafie | 1 | 50 buc.
Power Bank | Fata | 6×2 cm | Serigrafie | 1–2 | 25 buc.
Umbrela | Panou frontal | 20×15 cm | Serigrafie | 2–4 | 50 buc.
Holder pasaport | Coperta fata | 6×4 cm | Emboss / Folio | 1 | 50 buc.
Mouse pad | Colt dreapta-jos | 3×2 cm | Print UV | Full color | 50 buc.

Culori de productie: Folositi intotdeauna valorile Pantone definite in capitolul 3 pentru orice tehnica de imprimare — nu valorile RGB sau HEX care pot varia la print.

Aprobari: Orice produs nou trebuie aprobat vizual (proof fizic sau digital semnat) de brand manager inainte de productia tirajului complet.

România · Brand Book · Capitol 12 — Merchandise & Materiale Promoționale PG-CAP12-09 / 18
12.9
Ghid de Utilizare

## Greseli Frecvente la Merchandise

Erorile de productie la merchandise afecteaza perceptia intregului brand. Un produs gresit distribuit nu poate fi "retras" — va circula uneori ani intregi. Revizuirea atenta inaintea aprobarii productiei este obligatorie.

R
NU Logo prea mic (sub 3 cm)
ROMANIA
NU Logo deformat (scaleX gresit)
ROMANIA
NU Logo portocaliu (culoare gresita)
LOGO · Slogan · Adresa · Telefon · Email · Web · Facebook · Instagram · YouTube
NU Prea multa informatie pe produs
Produs calitate slaba
NU Material slab (compromite brandul)
ROMANIA
NU Logo fara spatiu de respiratie
ROMANIA
DA Proportii corecte, spatiu clar
Premium
DA Materiale de calitate aleasa
ROMANIA
DA Simplitate — logo singur, curat
România · Brand Book · Capitol 12 — Merchandise & Materiale Promoționale PG-CAP12-10 / 18
Capitol 14

# Ghid de
Comunicare
Tonul Brandului

Cum vorbim, ce spunem și cum îl facem pe ascultător să simtă că România nu este o destinație — este o experiență care îl caută pe el.

Brand Book România 2026 Identitate Vizuală
România — Identitate Vizuală 2026 Capitol 14 · Comunicare
14
Personalitatea brandului

## Cele patru atribute definitorii

Fiecare cuvânt, titlu sau mesaj produs sub umbrela brandului România trebuie să reflecte cel puțin unul dintre cele patru atribute de personalitate. Ele nu sunt adjective decorative — sunt filtre prin care trece orice comunicare înainte de a fi publicată.

A

### Autentic

Vorbim despre ce suntem, nu despre ce ar trebui să părem. Nu construim o imagine idealizată — transmitem realitatea cu onestitate și curaj.

In practică

Povestim despre oameni reali, locuri reale, mâncăruri reale. Evităm superlativele goale și clișeele turistice. Dacă avem probleme, le recunoaștem și arătăm că lucrăm la ele.

C

### Cald

Ca la o masă, nu ca într-un comunicat. România are cultura ospitalității înrădăcinată — comunicarea noastră trebuie să o reflecte fără să devină familiară sau neprofesionistă.

In practică

Adresarea directă la persoana a doua. Tonul conversațional chiar și în documente formale. Umor fin, fără ironie. Empatia ca punct de plecare în orice mesaj.

M

### Modern

Direct, contemporan, fără arhaisme sau birocrație. Suntem o țară cu 2.000 de ani de istorie care alege să privească înainte fără să uite de unde vine.

In practică

Propoziții scurte. Verbe active. Fără nominalizări inutile ("realizarea implementării" → "am implementat"). Vocabular accesibil, nu tehnocratic.

I

### Inspirant

Invităm, nu comandăm; sugerăm, nu impunem. Mesajele noastre deschid posibilități, nu prescriu experiențe. Lasăm loc imaginației și proiecției personale.

In practică

CTA-uri (call-to-action) sub formă de invitație: "Descoperă", "Explorează", "Imaginează-ți". Povești care deschid, nu concluzii care închid. Vizualuri care evocă, nu explică.

Testul celor patru atribute: Înainte de a publica orice mesaj, întreabă-te — este autentic? Este cald? Este modern? Este inspirant? Dacă răspunsul la mai mult de două întrebări este "nu", mesajul nu este gata.

România — Identitate Vizuală 2026 Cap. 14 · Personalitate · p. 2
14
Tonul vocii în practică

## Formulări corecte vs. incorecte

Tabelul de mai jos ilustrează diferența practică dintre comunicarea veche, birocratică sau clișeizată, și tonul actual al brandului România. Fiecare înlocuire urmează cele patru atribute de personalitate.

# | Formulare de evitat | Formulare recomandată
--- | --- | ---
1 | Vizitați România | Descoperă o lume autentică
2 | România este o destinație frumoasă | Trei mări, doi munți, o singură poveste
3 | Serviciile noastre sunt de calitate | Experiența ta e prioritatea noastră
4 | Potențialul turistic al României este ridicat | România nu a fost niciodată mai pregătită să te primească
5 | Produsele românești sunt competitive | Făcut în România — cu mâna, cu mintea, cu inima
6 | Vă invităm să participați la eveniment | Vino alături de noi — e un loc rezervat pentru tine
7 | România are o istorie bogată și valoroasă | Fiecare piatră din România are o poveste. Unele încă nu au fost spuse.
8 | Implementarea strategiei de branding național | Construim împreună imaginea României pe care o merităm
9 | Accesați portalul pentru informații suplimentare | Găsești tot ce ai nevoie pe visitromania.ro
10 | România dispune de un cadru natural excepțional | Carpații, Delta, Marea — totul e al tău, dacă vii
11 | Conform datelor statistice disponibile | Cifrele vorbesc singure — și povestea e bună
12 | Solicităm partenerilor să respecte ghidul de brand | Împreună construim ceva mai mare decât oricare dintre noi singuri

Principiu cheie: Înlocuiește substantivele abstracte cu verbe concrete. Înlocuiește "este" cu acțiune. Înlocuiește referința la organizație cu referința la om.

România — Identitate Vizuală 2026 Cap. 14 · Ton voc. · p. 3
14
Sloganuri oficiale

## Patru variante, patru contexte

Brandul România operează cu un slogan principal și trei variante secundare, fiecare calibrată pentru un tip diferit de audiență și context de comunicare. Nu sunt interschimbabile — folosirea contextuală corectă este obligatorie.

Slogan principal · Uz universal
Unde tradiția întâlnește viitorul

Sloganul principal apare pe toate materialele de brand fără excepție — campanii internaționale, materiale instituționale, stand-uri de expoziție, ecrane de aeroport. Este ancora identitară a României și nu se modifică, nu se traduce adaptiv și nu se combină cu alte sloganuri.

Turism
Descoperă o lume autentică

Campanii de promovare turistică internațională, materiale de la punctele de informare, conținut social media destinat publicului extern. Evocă autenticitatea și originalitatea experienței românești.

Inovatie
Made in România.
Built for tomorrow.

Campanii destinate mediului de afaceri, startup-urilor, investitorilor tech și audienței internaționale de inovație. Bilingv (RO/EN) prin natura publicului vizat.

Natura
Trei mări, doi munți,
o singură poveste

Campanii de ecoturism, materiale pentru parcuri naționale, comunicare legată de Delta Dunării, Carpați, litoral. Subliniază diversitatea geografică unică a României.

Regula de aur a sloganurilor: Sloganul principal este invariabil. Variantele secundare completează, nu înlocuiesc. Pe un material pot apărea maxim două sloganuri — principalul + unul secundar contextual. Niciodata trei sau mai multe simultan.

România — Identitate Vizuală 2026 Cap. 14 · Sloganuri · p. 4
14
Segmentare audiență

## Comunicare adaptată per public

Același mesaj de bază — România — se calibrează diferit în funcție de interlocutor. Tonul, canalul și argumentul central variază, dar identitatea vizuală și valorile rămân constante.

### Turisti internationali

- Limbă: Engleză, germană, franceză, italiană (prioritate)
- Ton: Evocativ, senzorial, bazat pe poveste
- Argumente: Autenticitate, raport calitate-preț, unicitate geografică
- Canale: Instagram, YouTube, Google Ads, TripAdvisor, BBC Travel
- Evită: Termeni tehnici, referințe interne, abrevieri românești

### Investitori

- Limbă: Engleză de business, formală
- Ton: Precis, bazat pe date, orientat spre ROI
- Argumente: Forța de muncă calificată, infrastructura digitală, UE membership, stimulente fiscale
- Canale: LinkedIn, white papers, conferințe FDI, misiuni economice
- Evită: Hiperbole, generalități, statistici fără sursă

### Tineri romani (18-35 ani)

- Limbă: Română contemporană, uneori bilingvă
- Ton: Casual, aspirational, direct, cu umor
- Argumente: Oportunități locale, mândrie fără kitsch, comunitate
- Canale: TikTok, Instagram Reels, Spotify, podcasturi
- Evită: Patriotism forțat, clișee folclorice, ton moralizator

### Diaspora romana

- Limbă: Română (nu simplificată)
- Ton: Nostalgie + mândrie + oportunitate de revenire
- Argumente: Schimbare reală, recunoaștere contribuție, comunitate globală
- Canale: Facebook, grupuri diaspora, Romanian Global Network, evenimente
- Evită: Reproșuri, tone de vinovăție, promisiuni vide

### Media si presa

- Limbă: Engleză, română
- Ton: Neutru, bazat pe fapte, transparent
- Argumente: Exclusivitate, acces, poveste verificabilă
- Canale: Comunicate de presă, press kits, media trips, conferințe
- Format: Titlu + lead + 5 paragrafe + contact + assets descărcabile

### Parteneri institutionali

- Limbă: Română formală, engleză diplomatică
- Ton: Partenerial, mutual benefit, strategic
- Argumente: Viziune comună, impact pe termen lung, framework UE
- Canale: Scrisori oficiale, MoU, întâlniri bilaterale, rapoarte
- Evită: Limbaj unilateral, aroganță, asimetrie de ton

România — Identitate Vizuală 2026 Cap. 14 · Audiențe · p. 5
14
Template-uri editabile

## Structuri de mesaje standard

Aceste template-uri sunt puncte de plecare, nu formule rigide. Completează câmpurile marcate cu [paranteze drepte] și adaptează tonul la context. Structura se păstrează; cuvintele se personalizează.

POST SOCIAL MEDIA — Turism
Instagram / Facebook / LinkedIn

[Deschidere evocativă — 1 propoziție senzorială]
Ex: "Dimineața miroase a fân proaspăt și a pâine de casă pe valea [Localitate]."

[Context / poveste — 2-3 propoziții] · [CTA clar] · #România #[Regiune] #VisitRomania

COMUNICAT DE PRESĂ — Structură standard
Media · Press Kit

COMUNICAT DE PRESĂ — PENTRU DIFUZARE IMEDIATĂ

[Titlu: acțiune + beneficiu + context, max 12 cuvinte]

[Lead: cine, ce, când, unde, de ce — max 3 propoziții]

[Paragraf detalii] · [Citat oficial — Nume, Funcție] · [Context suplimentar] · [Note editor + contact presă]

EMAIL OUTREACH — Turistic (B2B)
Agenții de turism · Tour operators

Subiect: [Beneficiu specific] — Oportunitate pentru [Piața agentiei], [Sezon]

Corp: Buna ziua [Prenume], / [Contextul parteneriatului propus — 2 propoziții] / [Propunere concretă cu cifre] / [Next step clar — call, meeting, doc] / Cu respect, [Semnătură + contact]

MESAJ AMBASADORI DE BRAND
Diaspora · Influenceri · Personalitati

[Salut personalizat — referință la legătura cu România a persoanei] / [De ce i te adresezi — contribuție specifică pe care o cauți] / [Ce oferi în schimb — vizibilitate, acces, conținut, susținere] / [Invitație la dialog, nu la contract] / [Semnătură caldă]

DESCRIERE DESTINATIE — Text editorial
Ghiduri turistice · Website · Brosuri

Titlu: [Substantiv propriu sau sintagmă poetică — max 6 cuvinte]

Paragraph 1: Atracție principală + senzație. P2: Istoric sau context. P3: Cum ajungi / când vizitezi. P4: Sfat insider. Max 180 cuvinte total.

România — Identitate Vizuală 2026 Cap. 14 · Template-uri · p. 6
14
Reguli editoriale

## Checklist de scriere — 20 puncte

Fiecare text publicat sub umbrela brandului România — indiferent de canal sau format — parcurge acest checklist înainte de aprobare finală.

NU folosesti

1. Clișee turistice goale: "pitoresc", "magic", "de poveste"
2. Nominalizări birocratice: "realizarea obiectivelor"
3. Pasiv excesiv: "a fost inaugurată", "se va efectua"
4. Superlative nefondate fără date: "cel mai bun din lume"
5. Abrevieri neexplicate la prima utilizare
6. Virgulă înainte de "că", "să", "care" (regula gramaticală)
7. Titluri cu toate literele majuscule (ALL CAPS)
8. Mai mult de 3 niveluri de bullet points
9. Paragrafe mai lungi de 100 de cuvinte
10. Două spații după punct sau virgulă

DA folosesti

1. Verbe la diateza activă: "am construit", "descoperă"
2. Adresare directă la persoana a doua: "tu", "tău"
3. Cifre scrise ca numere (nu litere) de la 10 în sus
4. Virgulă obligatorie după "Unde" în sloganul principal
5. Titluri cu inițiale majuscule: "Descoperă O Lume Nouă"
6. Propoziții sub 20 de cuvinte ori de câte ori e posibil
7. Cel puțin un element concret (loc, persoană, cifră) pe paragraf
8. Spațiu înainte și după liniuța de dialog ( — )
9. Ghilimele românești: „text" (nu "text")
10. Sursă explicită pentru orice statistică utilizată

Reguli gramaticale specifice brandului: Sloganul principal se scrie întotdeauna cu virgulă după „Unde": România — Unde tradiția întâlnește viitorul. Numele țării se scrie cu inițială majusculă și fără articol în titluri. Regionalismele sunt permise în conținut editorial local, interzise în comunicarea oficială.

România — Identitate Vizuală 2026 Cap. 14 · Reguli scriere · p. 7
14
Studii de caz negative

## Greșeli frecvente și cum se corectează

Exemple reale de tipare de comunicare greșite întâlnite în campanii anterioare. Scopul nu este critica, ci prevenirea repetării acelorași erori sub noul brand.

# | Tipul greșelii | Exemplu incorect | Corectare recomandată
--- | --- | --- | ---
1 | Superlativ nefondat | „Cele mai frumoase peisaje din Europa" | „Peisaje care nu seamănă cu nimic altceva în Europa" + fotografie care demonstrează
2 | Ton institutional rece | „Ministerul Turismului anunță deschiderea sezonului estival" | „Vara a ajuns pe litoral — și noi suntem gata să te primim"
3 | Traducere literală | „Romania, a country with a rich history" (titlu direct tradus) | Rescriere nativă de un vorbitor englez: „Romania: Ancient Roots, Future Vision"
4 | Clișeu vizual + text | Fotografie cu Dracula + „Discover the land of mystery" | Fotografie cu peisaj carpatin + poveste despre comunitatea locală
5 | Promisiune fara substanta | „România se schimbă. Viitorul e luminos." | „În 2024, am atras 3,2 mld. EUR investiții străine. Aceasta este schimbarea."
6 | Mixaj tonuri incompatibile | Comunicat de presă scris în ton de postare Instagram | Format și ton adaptat canalului — comunicat formal, social media conversational
7 | Lipsa CTA | Post de 200 cuvinte care descrie o destinație fără niciun pas următor | Fiecare mesaj se încheie cu un pas concret: link, număr, date, invitație
8 | Mesaj generic | „Romania has something for everyone" (ar putea fi orice țară) | Mesaj specific: „Unde altundeva găsești Delta și Bucovina la 6 ore de mers cu mașina?"

România — Identitate Vizuală 2026 Cap. 14 · Greșeli frecvente · p. 8
Capitol 15

# Semnalizare
& Wayfinding

Sistemul de orientare al brandului România — de la semnele de pe autostradă până la ecranele din aeroporturi. Coerent, lizibil, memorabil.

Brand Book România 2026 Identitate Vizuală
România — Identitate Vizuală 2026 Capitol 15 · Semnalizare
15
Sistem rutier

## Semne turistice rutiere

Sistemul de semnalizare rutieră turistică respectă standardul european (fond maro pentru destinații turistice, fond albastru pentru informații, fond verde pentru drumuri naționale) și integrează identitatea vizuală a brandului România prin logotip și paleta de culori.

Destinatie turistica
CASTELUL
PELES
↑ 12 km

Fond maro #6D3B47
Standard european — destinații cu valoare turistică, culturală sau istorică

Directional
SINAIA →
PREDEAL →

Fond albastru profund #0B3C5D
Direcțional — indicații de rută spre localități și puncte de interes

CLUJ-NAPOCA
Județul Cluj
Altitudine 328 m · Pop. 322.000

Panou intrare localitate
Logo România + nume + județ + date caracteristice. Bordura albastru profund obligatorie.

Specificatii tehnice rutiere: Font Montserrat Bold (700) pentru toate semnele. Dimensiune minimă a caracterelor: 100mm înălțime pe drumuri naționale, 70mm pe drumuri județene. Distanța de lizibilitate: 200m minimum. Retroreflectorizare de clasă 2 obligatorie pentru toate instalațiile rutiere.

România — Identitate Vizuală 2026 Cap. 15 · Semne rutiere · p. 10
15
Urban wayfinding

## Sistem de orientare urban

Stâlpii de orientare urbană reprezintă interfața fizică dintre brand și vizitator în spațiul public. Sistemul este modular — același stâlp poate primi module diferite în funcție de numărul de destinații din zonă.

Centrul Istoric
350 m · 5 min
→
Muzeu Național
700 m · 10 min
↗
Gara Centrală
1,2 km · 15 min
←
Parc Central
200 m · 3 min
↑
Info Turism
Str. Unirii 4 · 50 m
ℹ
visitromania.ro

Stâlp orientare urban — vedere frontală

### Specificatii sistem urban

Element | Specificatie
--- | ---
Înălțime totală stâlp | 2,4 m (fără fundație)
Lățime modul | 200 mm standard
Material | Aluminiu extrudat vopsit
Culoare corp | Albastru profund RAL echiv. #0B3C5D
Font module | Montserrat Bold 700
Pictograme | Set ISO 7001 adaptat brand
Iluminare nocturnă | LED integrat în modul — 3000K
Module max per stâlp | 8 module (recomand. 5-6)

Culori săgeți directionale: Galben #FFC72C = destinație principală / Albastru deschis #4DA8DA = destinație secundară / Verde #2E7D32 = spații verzi și parcuri / Alb = servicii și info

România — Identitate Vizuală 2026 Cap. 15 · Wayfinding urban · p. 11
15
Panouri informative

## Panou informativ la obiective turistice

Panourile informative instalate la intrarea în obiective turistice, situri istorice și arii protejate urmează un layout standard care asigură coerența vizuală la nivel național, indiferent de județul sau operatorul local.

CASCADA VÂNTURĂTOAREA
Parcul Natural Bucegi · Județul Prahova

### Despre obiectiv

Cascada Vânturătoarea este situată pe Valea Albă, la altitudinea de 1.620 m, în inima Parcului Natural Bucegi. Cu o cădere de 30 m, este una dintre cele mai spectaculoase cascade din Carpații Meridionali.

Accesul se face pe marcajul triunghi roșu din Bușteni (3h) sau pe marcajul bandă galbenă din Sinaia (2h 30min).

Informatii practice
Acces: Liber, fara taxă
Program: 24/24h
Sezon recomandat: Mai — Octombrie
Dificultate traseu: Mediu
Hartă orientativă
Poziția obiectivului · Scară aproximativă 1:25.000
Flora protejata Sit Natura 2000 Dog friendly
visitromania.ro · administrare@pnbucegi.ro · Tel: 0244 XXX XXX Instalat 2026 · Reactualizat anual

Format fizic: 100×70 cm (standard) sau 140×100 cm (site-uri majore). Material: aluminiu dibond 3mm, tipar UV rezistent 10 ani. Protecție anti-vandalism: laminat mat anti-graffiti. Montaj: stâlpi inox H=2,2m sau perete.

România — Identitate Vizuală 2026 Cap. 15 · Panouri obiective · p. 12
15
Aeroporturi

## Sistem de semnalizare în aeroporturi

Aeroportul este primul punct de contact fizic cu România pentru vizitatorii internaționali. Sistemul de semnalizare din aeroporturi este calibrat pentru impact maxim în primele 60 de secunde de la debarcare — momentul în care se formează prima impresie despre țară.

### Panoul "Bun venit în România"

Welcome to · Bienvenue en · Willkommen in
ROMÂNIA
Unde tradiția întâlnește viitorul

Instalat în zona de sosiri internaționale, format backlit 3×1,5m. Trilingual obligatoriu: română, engleză + o a treia limbă adaptată rutelor principale ale aeroportului.

### Chioșc informații turistice

ℹ
INFORMATII TURISTICE
Tourist Information · Touristinfo

Program: 07:00 — 23:00 zilnic

Servicii: Hărți gratuite, rezervări transport, recomandări cazare, SIM turistic

Limbi: RO / EN / DE / FR / IT

Web: visitromania.ro

Prezent în toate aeroporturile internaționale. Design modular — același kit vizual, adaptat la spațiul disponibil (4-12 m²).

### Semne directionale în aeroport

→
Retragere bagaje
Baggage Claim
↓
Info Turism
Tourist Info
←
Transport urban
City Transport
↗
Taxi & Ridesharing
Taxi & Ridesharing
România — Identitate Vizuală 2026 Cap. 15 · Aeroporturi · p. 13
15
Semnalizare digitala

## Ecrane digitale în spații publice

Ecranele digitale (LED/LCD) din gări, aeroporturi, centre comerciale și spații publice rulează conținut de brand România în rotație cu conținut informativ local. Specificațiile de mai jos asigură integrarea corectă a identității vizuale indiferent de formatul ecranului.

### Formate de ecran acceptate

Format | Rezoluție | Orientare | Context
--- | --- | --- | ---
16:9 HD | 1920×1080 | Landscape | Stații, gări
16:9 4K | 3840×2160 | Landscape | Aeroporturi
9:16 Portrait | 1080×1920 | Portret | Mall, stradă
1:1 Square | 1080×1080 | Pătrat | Piloni, stâlpi
Triptych 3×16:9 | 5760×1080 | Landscape lat | Holuri mari

### Specificatii conținut animat

Parametru | Valoare
--- | ---
Durată spot brand | 15 sau 30 secunde
Frame rate | 25fps (PAL) sau 30fps
Format fișier | MP4 H.264, ProRes pentru 4K
Bitrate minim | 10 Mbps (HD) · 40 Mbps (4K)
Spațiu culoare | sRGB pentru LCD, Rec.709 LED
Sunet | Opțional; dacă da: max -14 LUFS
Logo — apare în | Primele 3s și ultimele 3s

### Template-uri de slide animat — structura

DESCOPERĂ
DELTA DUNĂRII
visitromania.ro
Tip A: Full background + text
UNDE TRADIȚIA
ÎNTÂLNEȘTE VIITORUL
Tip B: Brand statement pe galben
Statistica
14.2M
turisti în 2025
Tip C: Statistică + logo

Rotatie si programare: Conținutul de brand România apare minimum o dată la fiecare 5 slide-uri comerciale. În aeroporturi și gări — minimum o dată la 3 slide-uri. Spoturile cu durata de 30 de secunde nu se difuzează în loop mai scurt de 10 minute.

România — Identitate Vizuală 2026 Cap. 15 · Ecrane digitale · p. 14
Capitol 16

# Specificatii
Tehnice
Complete

Toate valorile măsurabile ale brandului — formate de fișiere, coduri de culoare, metrici tipografice, grile de layout — într-un singur capitol de referință.

Brand Book România 2026 Identitate Vizuală
România — Identitate Vizuală 2026 Capitol 16 · Specificatii Tehnice
16
Livrabile logo

## Formate de fișiere logo — matrice completa

Pachetul complet al logoului România include 8 variante × 6 formate = 48 de fișiere. Tabelul de mai jos definește utilizarea corectă a fiecărui format. Niciun format nu se substituie altuia fără aprobare din partea echipei de brand.

Format | Utilizare principala | Rezolutie / Calitate | Spatiu culoare | Note importante
--- | --- | --- | --- | ---
SVG | Web, aplicații, prezentări scalabile | Vector infinit | RGB / sRGB | Format preferat pentru web; niciodată rasterizat sub 150px
PNG | Digital, prezentări, email, social media | 300 dpi minim | RGB sRGB | Fond transparent obligatoriu; exportat la 2× pentru Retina
EPS | Print profesional, furnizori externi | Vector | CMYK | Compatibil Adobe CS, CorelDraw; fonturi outline obligatoriu
PDF | Print & arhivă, transmitere agenții | Vector / PDF/X-1a | CMYK | Versiune PDF/X pentru tipografie; versiune RGB pentru prezentare
JPEG | Social media cu fond solid, preview | 72–150 dpi | RGB | Calitate 90+ în Photoshop; niciodată pe fond transparent
WebP | Web optimizat, performanță | 72 dpi · lossy 85% | RGB sRGB | Înlocuiește PNG pe site-uri moderne; fallback PNG obligatoriu

### Cele 8 variante de logo

Nr. | Denumire fișier | Descriere și context de utilizare
--- | --- | ---
01 | `01-logo-fundal-alb` | Logo complet (simbol + text), versiunea primară, pe fond alb sau deschis
02 | `02-logo-fundal-negru` | Logo complet inversat (alb), pe fonduri închise sau fotografice întunecate
03 | `03-logo-fundal-albastru` | Logo complet pe fond albastru profund — versiunea monocromatică albastru
04 | `04-logo-fundal-galben` | Logo complet pe fond galben vibrant — versiune pentru materiale promoționale
05 | `05-simbol-doar` | Simbolul grafic fără text — utilizare ca favicon, app icon, sigiliu
06 | `06-simbol-negativ` | Simbol grafic inversat (alb) — pe fonduri colorate sau fotografii
07 | `07-logo-monocrom-negru` | Logo complet în negru solid — documente alb-negru, ștampile, embosat
08 | `08-doar-text-negru` | Wordmark "România" fără simbol — utilizat exclusiv în spații foarte înguste

Structura de foldere recomandată: `logo/svg/` · `logo/png/` · `logo/eps/` · `logo/pdf/` · `logo/webp/`. Fiecare subfolder conține toate cele 8 variante în formatul respectiv. Fișierele nu se redenumesc fără aprobare.

România — Identitate Vizuală 2026 Cap. 16 · Fișiere logo · p. 16
16
Paleta de culori

## Specificatii culori complete

Culorile brandului sunt definite în toate sistemele de culoare necesare — digital, offset, serigrafie și tipar Pantone. Echipele de producție trebuie să utilizeze valorile exacte din tabelul de mai jos, fără aproximări vizuale.

Culoare | HEX | RGB | CMYK | Pantone | RAL (aprox.)
--- | --- | --- | --- | --- | ---
Albastru profund | `#0B3C5D` | R 11 · G 60 · B 93 | C88 M35 Y0 K63 | 295 C | RAL 5011
Galben vibrant | `#FFC72C` | R 255 · G 199 · B 44 | C0 M22 Y83 K0 | 109 C | RAL 1018
Roșu accent | `#C8102E` | R 200 · G 16 · B 46 | C0 M92 Y77 K22 | 186 C | RAL 3020
Verde natură | `#2E7D32` | R 46 · G 125 · B 50 | C63 M0 Y60 K51 | 356 C | RAL 6017
Albastru deschis | `#4DA8DA` | R 77 · G 168 · B 218 | C65 M23 Y0 K14 | 278 C | RAL 5012
Alb | `#FFFFFF` | R 255 · G 255 · B 255 | C0 M0 Y0 K0 | — | RAL 9010
Gri text | `#4A4A4A` | R 74 · G 74 · B 74 | C0 M0 Y0 K71 | Cool Gray 10 C | RAL 7037
Albastru dark | `#051e30` | R 5 · G 30 · B 48 | C90 M37 Y0 K81 | 2965 C | RAL 5026

Tipar offset: Utilizați profilul ICC ISO Coated V2 (FOGRA39) pentru tiparul CMYK european. Verificați proba de culoare (color proof) înainte de tiraje mari. Toleranță acceptată: Delta E max 3.0.

Ecrane digitale: Setați spațiul de culoare sRGB IEC61966-2.1 pentru toate ecranele consumer. Pentru ecrane profesionale (broadcast, cinema) utilizați P3 D65 cu target Delta E sub 2.0.

România — Identitate Vizuală 2026 Cap. 16 · Culori · p. 17
16
Tipografie

## Specificatii tipografice complete

Sistemul tipografic al brandului România este construit pe trei familii complementare — Montserrat pentru autoritate, Open Sans pentru lizibilitate, Poppins pentru personalitate. Nicio altă familie nu este permisă fără aprobare scrisă.

Font | Greutate | Utilizare | Size (px/pt) | Line-height | Letter-spacing
--- | --- | --- | --- | --- | ---
Montserrat | 900 Black | H1 hero, titluri campanie | 48–72px / 36–54pt | 1.05 | −0.02em
800 ExtraBold | H1 standard, titluri pagini | 36–48px / 27–36pt | 1.1 | −0.015em
700 Bold | H2, subtitluri principale | 24–36px / 18–27pt | 1.15 | −0.01em
600 SemiBold | H3, labels, eyebrow | 14–24px / 11–18pt | 1.2 | +0.1em (uppercase)
Open Sans | 400 Regular | Corp text principal | 12–14px / 9–10.5pt | 1.55–1.65 | 0 (normal)
600 SemiBold | Highlight în text, leads | 12–14px / 9–10.5pt | 1.55 | 0 (normal)
700 Bold | Bold editorial, CTA în text | 12–14px / 9–10.5pt | 1.55 | 0 (normal)
Poppins | 500 Medium | Quote, feature text, pullquote | 15–18px / 11–13.5pt | 1.4 | −0.005em
400 Regular | Captions, note, metadata | 10–12px / 7.5–9pt | 1.45 | 0 (normal)

### Font stack web (CSS)

--font-titlu: 'Montserrat', system-ui, sans-serif;
--font-text: 'Open Sans', system-ui, sans-serif;
--font-premium: 'Poppins', system-ui, sans-serif;

Sursă: Google Fonts (import sau self-hosted). Subset latin-ext obligatoriu pentru diacriticele românești: ă, â, î, ș, ț.

### Font fallback print

Dacă Montserrat nu este disponibil: Gill Sans (Mac) sau Century Gothic (Windows) cu weight ajustat. Pentru Open Sans: Trebuchet MS. Aceste fallback-uri se folosesc EXCLUSIV în situații de urgență și nu se livrează clientului ca materiale finale.

România — Identitate Vizuală 2026 Cap. 16 · Tipografie · p. 18
16
Grile si layout

## Specificatii pentru grile și document layout

Grilele de layout asigură că toate materialele brandului respiră corect — nu sunt nici prea aglomerate, nici prea goale. Specificațiile de mai jos se aplică documentelor print A4 și A3, precum și layout-urilor digitale echivalente.

### Margini documente

Margine | A4 / A3 print | Digital (px echiv.)
--- | --- | ---
Sus (top) | 20 mm | 76px (@96dpi)
Jos (bottom) | 20 mm | 76px (@96dpi)
Stânga (left) | 15 mm | 57px (@96dpi)
Dreapta (right) | 15 mm | 57px (@96dpi)
Intre pagini (gutter) | 8 mm | 30px (@96dpi)
Zona de siguranță print | 3 mm (bleed extra) | —

### Sisteme de coloane

Tip layout | Coloane | Lățime coloană | Utilizare
--- | --- | --- | ---
Editorial lung | 1 | max 70 ch | Articole, rapoarte
Standard | 2 | egale, gap 8mm | Brosuri, prezentări
Complex | 3 | egale, gap 6mm | Reviste, cataloage
Catalog produse | 4 | egale, gap 5mm | Ghiduri, listings
Asimetric 1/3–2/3 | 2 | 33% / 67% | Pagini cu imagine

### Spatierea elementelor — sistemul de 8px

Toate spațierile între elemente sunt multipli de 8px (sau 2mm în print). Aceasta creează armonie vizuală fără calcule manuale.

4px
XS · Micro-spacing (icoane, badges)
8px
S · Inline (între label și câmp)
16px
M · Componente (între carduri)
32px
L · Sectiuni (între blocuri majore)

Regula respiratiei: Nicio pagină nu trebuie să depășească 65% densitate de conținut. Dacă un element nu "respiră" — adică nu are minimum 16px spațiu liber pe toate laturile — fie se elimină conținut, fie se mută pe pagina următoare. Aerul alb nu este spațiu pierdut; este parte din design.

România — Identitate Vizuală 2026 Cap. 16 · Grile · p. 19
16
Software

## Software recomandat pentru crearea materialelor

Alegerea instrumentului de lucru influențează calitatea finală a materialului. Tabelul de mai jos definește utilizarea corectă a fiecărui software recomandat și limitele sale în contextul brandului România.

Software | Producator | Utilizare optima | Note specifice brand România
--- | --- | --- | ---
Adobe Illustrator | Adobe CC | Logo, ilustrații, materiale print vectoriale | Formatul primar pentru toate livrabilele logo. Export EPS, SVG, PDF din Illustrator. Nu folosi Illustrator pentru documente multi-pagină.
Adobe InDesign | Adobe CC | Documente, broșuri, reviste, ghiduri, rapoarte | Singurul software acceptat pentru tipografia profesională de document. Stiluri de paragraf obligatoriu. Export PDF/X-1a pentru tipografie.
Adobe Photoshop | Adobe CC | Retușare foto, compozitii, efecte vizuale | Nu se folosește pentru logo sau text editorial. Modul de culoare: RGB pentru digital, CMYK pentru print. Rezoluție minimă export: 300 dpi.
Figma | Figma Inc. | UI/UX, web design, prototipuri, colaborare | Format preferat pentru echipele de produs digital. Bibliotheca de componente brand România disponibilă în Figma Community. Nu se folosește pentru print.
Canva Pro | Canva | Materiale simple: social media, invitații, flyers | Permis pentru materiale de distribuție internă și social media. Interzis pentru: logo oficial, materiale de presă, print de înaltă calitate. Kit de brand disponibil în Brand Kit Canva.
Microsoft PowerPoint | Microsoft | Prezentări interne, pitch-uri, training | Template oficial PowerPoint disponibil în kit-ul de brand. Nu se folosesc fonturi substituite — Montserrat și Open Sans se instalează pe sistemul Windows/Mac. Export PDF pentru distribuție externă.
Affinity Designer/Publisher | Affinity | Alternativă Adobe pentru echipe mici | Acceptat ca alternativă la Illustrator și InDesign. Verificare de culoare obligatorie la livrare — profilul ICC trebuie setat manual.

Software interzis pentru materiale oficiale de brand: Microsoft Word (pentru orice material destinat publicului extern), Paint, aplicații mobile de editare foto fără export de calitate (BeautyPlus, Snapseed etc. pentru materiale oficiale), generatoare de logo AI fără validare echipă brand.

România — Identitate Vizuală 2026 Cap. 16 · Software · p. 20
Capitol 17

# Concluzii
& Roadmap de
Implementare

Impactul potențial al brandului România și pașii concreti pentru trecerea de la document la realitate — în trei faze, pe 36 de luni.

Brand Book România 2026 Identitate Vizuală
România — Identitate Vizuală 2026 Capitol 17 · Concluzii
17
Impact potential

## Ce poate schimba brandul România

Un brand de țară bine implementat nu este un exercițiu de design — este un instrument economic cu efecte măsurabile. Proiecțiile de mai jos se bazează pe benchmark-uri din studii de brand de țară realizate de Anholt-Ipsos, WEF și OECD pentru țări cu profil comparabil.

+3–5M
Turisti / an
Turism — creștere de vizitatori

Un brand coerent crește notorietatea destinației cu 18-25% în primii 3 ani. La baza de 14,2M vizitatori actuali, fiecare procent înseamnă ~140.000 sosiri suplimentare și aproximativ 280M EUR venituri extra în economie.

−15%
Discount risc
Investitii — reducerea "discount-ului de risc"

Percepția de risc a investitorilor este parțial construită pe imaginea de țară. Brandurile naționale puternice reduc cu 15–20% "country risk premium" implicat în negocierile FDI, traducând în condiții mai bune de finanțare pentru companiile locale.

+12%
Valoare export
Export — premium de origine

Produsele branduite cu origine națională puternică obțin un premium de preț de 10–15% față de competitorii fără branding de țară. Pentru exporturile românești de 100 mld. EUR anual, o creștere medie de 2% pe categoria premium înseamnă 2 mld. EUR valoare adăugată.

4,5M
Ambasadori
Diaspora — ambasadori activi

4,5 milioane de români trăiesc în afara țării. Activati cu o identitate de brand în care se regăsesc, ei devin cel mai autentic și mai ieftin canal de promovare. Fiecare ambasador atinge în medie 300 de persoane din rețeaua sa — un potențial de reach de 1,35 miliarde de contacte.

−25%
Brain drain
Talent — reducerea emigratiei calificatilor

Tinerii calificați emigrează nu doar din motive economice, ci și din lipsă de identitate cu care să se mândrească. Un brand de țară autentic, aspirational, creat împreună cu ei reduce intenția de emigrare cu 20–30% pe termen lung, conform studiilor comparative din Estonia și Lituania.

România — Identitate Vizuală 2026 Cap. 17 · Impact potențial · p. 22
17
Plan de actiune

## Roadmap de implementare — 36 luni

Implementarea brandului România este un proiect de durată — nu o campanie cu dată de final. Roadmap-ul de mai jos împarte primii trei ani în trei faze cu obiective clare, livrabile definite și indicatori de succes măsurabili.

Luna 1–6

### Faza 1 · Lansare internă

Echipe & training

- Workshop brand book pentru toate agențiile partenere
- Certificare brand guardian per instituție
- Portal digital brand assets live

Kit-uri digitale

- Pack logo toate formatele
- Template-uri PowerPoint, Word, Canva
- Biblioteca Figma componente UI

Documente

- Brand manual complet (acest document)
- Ghid comunicare rapid (2 pagini)
- Q&A brand book publicat online

KPI Faza 1: 100% echipe interne formate · Portal brand live · 0 materiale inconsistente publicate post-lansare
Luna 6–18

### Faza 2 · Rollout national

Agenții partenere

- Onboarding 50+ agenții de turism
- Licențiere brand pentru operatori privați
- Audit trimestrial materiale partenere

Materiale fizice

- Instalare 500 panouri info la obiective
- Rebranding 200 chioșcuri info turism
- Semne rutiere 50 destinații prioritare

Online & social

- Lansare visitromania.ro redesigned
- Content strategy și calendar editorial
- Program creator content autohton

KPI Faza 2: Brand awareness +15% (studiu independent) · NPS destinatie +8 puncte · 1.000 materiale conforme produse
Luna 18–36

### Faza 3 · Expansiune internationala

Campanii globale

- Campanie EU/US/APAC simultană
- Prezență ITB Berlin, WTM London
- Co-branding cu destinații vecine

Parteneri media

- Parteneriate BBC Travel, Condé Nast
- Famltrip-uri pentru 200+ jurnaliști
- Producții documentar internaționale

Ambasadori brand

- Program oficial ambasadori diaspora
- Celebrități și sportivi — brand fit
- Rețea 100 micro-ambasadori activi

KPI Faza 3: Top 30 Anholt Nation Brand Index · +3M vizitatori suplimentari anual · Brand valuation certificată de terț
România — Identitate Vizuală 2026 Cap. 17 · Roadmap · p. 23
România
Unde tradiția întâlnește viitorul
Autori
Moldovan Luca
Popescu Oana
Matioca Daria
Gulias Bianca
Gabona David
Döringer Dominik
Iftode Matei
Brand Book · Identitate Vizuală 2026
Document confidential · Toate drepturile rezervate · România 2026