# România

Unde tradiția întâlnește viitorul

Brand Book · Identitate Vizuală · 2026

Moldovan Luca · Popescu Oana · Matioca Daria · Gulias Bianca · Gabona David · Döringer Dominik · Iftode Matei

România · Brand Book · Introducere PG-01 / 34
Brand Book · România · 2026

## Cuprins

Ghid complet de identitate vizuală pentru brandul de țară România — structurat în 17 capitole, de la fundamente conceptuale la aplicații practice.

Notă de utilizare: Acest brand book este documentul de referință pentru orice aplicare a identității vizuale România. Toate derogările de la normele stabilite aici necesită aprobarea echipei de brand management.

România · Brand Book · Cuprins PG-02 / 34
01
Capitol Unu

## Introducere

### Cuvânt înainte — De ce contează un brand de țară

Un brand de țară nu este un simplu logo sau un slogan de campanie. Este sinteza vie a identității colective a unui popor — suma poveștilor, valorilor, aspirațiilor și realizărilor pe care o națiune le prezintă lumii. Într-o epocă a globalizării accelerate, percepția internațională a unei țări influențează direct fluxurile de turiști, deciziile de investiții, atracția talentelor și puterea de negociere diplomatică.

România se află la un moment de inflexiune. Țara cu cea mai rapidă creștere IT din Europa Centrală și de Est, cu o biodiversitate de excepție, cu un patrimoniu UNESCO remarcabil și cu o cultură de o profunzime aparte, România nu beneficiază încă de o imagine externă pe măsura realității sale. Decalajul dintre ce este România și cum este percepută România reprezintă, totodată, o oportunitate enormă.

Acest brand book stabilește fundamentele identității vizuale și comunicaționale cu care România va intra pe scena internațională în perioada 2026-2030. Nu construim un brand de la zero — construim limbajul vizual care să dea formă unei identități deja existente, autentice și puternice.

„Un brand de țară autentic nu se inventează. Se descoperă, se articulează și se amplifica — prin coerență, consecvență și curaj."

### Contextul elaborării

Proiectul a fost inițiat în cadrul programului academic de identitate vizuală aplicată, cu scopul de a propune o viziune coerentă și contemporană pentru brandul de țară România. Echipa a desfășurat cercetare primară și secundară pe parcursul a șase luni.

### Metodologia de lucru

Analiza a inclus studii de caz internaționale, interviuri cu experți în turism și comunicare, cercetare de arhivă și consultarea surselor academice privind nation branding și identitate culturală.

România · Brand Book · Introducere PG-03 / 34
Capitol 01 · Introducere

## Viziunea brandului

"O țară autentică, creativă și în evoluție"

Viziunea de brand sintetizează aspirația colectivă a României pentru deceniul 2026–2036: să fie recunoscută internațional ca o destinație și partener de valoare, ancorată în tradiție și deschisă către viitor.

### Autentică

România nu copiază tendințele — le reinterpretează prin filtrul propriei culturi. Autenticitatea este activ strategic, nu limitare. De la ia tradițională la muzica folk contemporană, originalitatea este în ADN-ul național.

### Creativă

O națiune de inventatori, artiști și antreprenori. De la Brâncuși la Coandă, de la UiPath la Bitdefender, creativitatea românească a schimbat repetat cursul istoriei mondiale în artă, știință și tehnologie.

### În evoluție

România nu se muzeificat în trecut. Este o țară vie, în transformare continuă, cu o populație tânără ambițioasă, cu un ecosistem de inovație în creștere rapidă și cu o deschidere reală față de schimbare.

### Ce înseamnă viziunea în practică

Viziunea ghidează fiecare decizie de brand: de la alegerea fotografiilor de campanie (autentice, nu sterile) la tonul mesajelor (cald și direct, nu formal și distant), de la culorile utilizate (profunde și vibrantede, nu palide) la parteneriatele acceptate (relevante pentru valorile brandului, nu pur comerciale).

Viziunea nu aparține unui minister sau unei agenții. Aparține României ca întreg — fiecărui cetățean, fiecărei instituții, fiecărei companii care folosește acest brand pentru a se reprezenta în lume.

Orizont de implementare

Viziunea este proiectată pentru perioada 2026–2036, cu revizuiri la fiecare trei ani. Prima evaluare formală este planificată pentru 2029, urmând metodologia Global Brand Index.

România · Brand Book · Introducere PG-04 / 34
Capitol 01 · Introducere

## Misiune & Valori

Misiunea brandului România

Să comunice lumii autenticitatea, diversitatea și potențialul României — invitând turiști, investitori, talente și parteneri să descopere o țară care surprinde, impresionează și rămâne în memorie.

Cele patru valori fundamentale

### Natură

România este una dintre cele mai biodiverse țări din Europa. Carpații, Delta Dunării, Marea Neagră, pădurile seculare și parcurile naționale formează un patrimoniu natural de importanță planetară. Natura nu este un decor — este o valoare definitorie.

- Cel mai mare procent de păduri virgine din UE
- Delta Dunării — rezervație biosferei UNESCO
- Parcuri naționale cu ecosisteme unice europene

### Cultură

De la ceramica neolitică de la Cucuteni la arta abstractă a lui Brâncuși, de la doina listată UNESCO la muzica clasică a lui Enescu, cultura română este stratificată, originală și recunoscută internațional ca o contribuție distinctă la patrimoniul umanității.

- 8 situri UNESCO pe teritoriul național
- Tradiții vii: colinde, Mărțișor, Sânziene
- Arhitectură vernaculară și artă populară unică

### Oameni

Românii sunt recunoscuți pentru ospitalitate, adaptabilitate și reziliență. O diasporă activă de peste 3 milioane de persoane răspândită pe toate continentele poartă ambasadoria României. Talentele tehnice și artistice ale generației tinere sunt active globale.

- Cea mai mare densitate de programatori din Europa de Est
- Diasporă activă cultural și economic în 100+ țări
- Generație tânără cu educație STEM de înaltă calitate

### Inovație

România a produs inventatori care au schimbat lumea — avionul lui Vuia, motorul cu reacție al lui Coandă, insulina lui Paulescu. Astăzi, unicornii tech UiPath și Bitdefender continuă această tradiție, alături de zeci de startup-uri cu impact global.

- UiPath — companie de automatizare cotată la NYSE
- Bitdefender — lider mondial în cybersecurity
- Ecosistem de 12.000+ startup-uri active (2024)

Ierarhia valorilor

Cele patru valori sunt egale în importanță. Nu există ierarhie fixă — comunicarea poate accentua oricare dintre ele în funcție de audiență și context, cu condiția ca celelalte trei să rămână prezente implicit în narativă.

România · Brand Book · Misiune & Valori PG-05 / 34
Capitol 01 · Introducere

## Povestea conceptului

Cum s-a ajuns la "Unde tradiția întâlnește viitorul" — procesul creativ, tensiunile productive și alegerea finală.

### Punct de plecare: tensiunea creativă

Echipa a pornit de la o observație esențială: România trăiește simultan în mai multe epoci. În același sat maramureșean poți găsi meșteri care sculptează lemnul cu tehnici milenare și tineri care codifică aplicații cu utilizatori pe cinci continente. Această coexistență nu este un paradox de rezolvat — este identitatea cea mai autentică a țării.

Conceptul central s-a conturat ca răspuns la întrebarea: ce poate oferi România pe care nicio altă țară nu o poate oferi la fel? Răspunsul a fost constant: combinația unică dintre profunzimea unei culturi vii, vigoarea naturii și agilitatea intelectuală a oamenilor săi.

### Variante explorate și eliminate

Varianta 1 — "Romania: Discover the Unexpected"

Eliminată — prea generică, utilizată deja de multiple branduri de țară concurente. Lipsea specificitatea culturală.

Varianta 2 — "România Autentică"

Eliminată — prea contemplativă, nu comunica dinamismul și potențialul de viitor. Risca să fixeze România în trecut.

Varianta 3 — "România: Land of Wonders"

Eliminată — calchiu după alte branduri europene. Cuvântul "wonders" este suprasaturat în comunicarea turistică globală.

"Unde tradiția întâlnește viitorul"

Sloganul ales surprinde tensiunea productivă care definește România: coexistența organică a tradițiilor vii cu aspirațiile contemporane. Nu este o direcție sau un vector — este o stare permanentă de echilibru dinamic. Cuvântul "întâlnește" este deliberat: nu "tradiție depășită de viitor", ci o conversație continuă între cele două.

Din punct de vedere grafic, această tensiune se traduce în sistemul vizual prin combinarea elementelor tradiționale românești (motivele populare stilizate, tricolorul) cu o tipografie modernă și curată, cu fotografii care juxtapun naturalul și contemporanul. Fiecare aplicație a brandului trebuie să poarte această dualitate — nu ca opoziție, ci ca armonie.

România · Brand Book · Concept PG-06 / 34
02
Capitol Doi

## Concept & Strategie

Sloganul de brand

Unde tradiția întâlnește viitorul

Cei patru piloni strategici

### Natură & Aventură

Carpații, Delta, litoralul Mării Negre — un mozaic natural fără echivalent în Europa Centrală. Destinație pentru ecoturism, hiking, birdwatching și sporturi de iarnă.

### Cultură & Tradiție

Civilizatie milenară, castele, cetăți, mânăstiri pictate, meșteșuguri vii, gastronomie regională autentică și o lume rurală care a supraviețuit intactă modernității.

### Inovație & Tech

Hub european de IT, unicorni globali, centre R&D ale marilor corporații, universități tehnice de top și o generație de ingineri și antreprenori cu impact internațional.

### Oameni & Comunitate

Ospitalitate autentică, diversitate etnică și culturală, diasporă conectată, tineret ambitios și o identitate națională robustă care transcende granițele geografice.

Publicul primar

Turiști europeni 25-55 ani, investitori din SUA/Asia, talente IT și creative globale, diaspora românească activă.

Publicul secundar

Instituții europene, media internațională, parteneri diplomatici, organizații culturale și ONG-uri internaționale.

România · Brand Book · Concept PG-07 / 34
Capitol 02 · Concept & Strategie

## Promisiunea brandului

Promisiunea de brand este angajamentul pe care România îl face față de fiecare persoană care interacționează cu ea — turist, investitor, partener sau cetățean. Este nucleul emoțional al brandului, formulat simplu și verificabil în realitate.

„România îți promite experiențe care nu pot fi replicate nicăieri altundeva — pentru că sunt născute dintr-o intersecție unică de geografie, istorie și caracter uman."

### Promisiunea față de turiști

Vei descoperi o Europă mai puțin știută, dar profundă. Peisaje care îți taie respirația, sate unde timpul pare suspendat, mâncare făcută cu ingrediente de la producători locali, ospitalitate care nu mimează căldura — o trăiește. România nu este un parc tematic al trecutului — este o țară vie care îți permite să experimentezi autenticul.

Dovezi tangibile

Delta Dunarii ca rezervatie UNESCO, 7 statiuni de ski, 1400 de manastiri, gastronomie regionala cu 200+ retete traditionale documentate, 13 parcuri nationale.

### Promisiunea față de investitori

Vei găsi o piață europeană de 19 milioane de consumatori cu forță de muncă înalt calificată, costuri competitive și o infrastructură digitală în creștere rapidă. România nu este o piață emergentă periferică — este un hub strategic la intersecția dintre Europa Occidentală, Orientul Mijlociu și Asia Centrală.

Dovezi tangibile

125.000 de specialisti IT activi, 6 orase universitare majore, rata de penetrare internet 85%+, acces la piata UE de 450 milioane consumatori.

Criteriul de autenticitate al promisiunii

Orice comunicare de brand trebuie să poată fi legată direct de o realitate verificabilă. România nu face promisiuni pe care nu le poate onora. Dacă o experiență nu există sau nu este scalabilă, nu este inclusă în comunicarea de brand.

România · Brand Book · Concept PG-08 / 34
Capitol 02 · Concept & Strategie

## Analiza pozitionarii competitive

Unde se situează România față de brandurile de țară comparabile din Europa Centrală și de Est — puncte de diferențiere și oportunități de poziționare.

Dimensiune | România | Croația | Cehia | Polonia
--- | --- | --- | --- | ---
Slogan brand | Unde tradiția întâlnește viitorul | The Full of Life | Prague: City of Dreams | Poland. Move Your Imagination
Natura | Excepțional (Delta, Carpați, Mare) | Puternic (costa Adriatica) | Moderat (Boemia) | Moderat (Tatra)
Patrimoniu UNESCO | 8 situri (subevaluat) | 8 situri (bine comunicat) | 12 situri | 16 situri
Tech & inovatie | Puternic, în creștere | Moderat | Moderat | Puternic
Gastronomie | Diversa, insuficient promovata | Recunoscuta (vino, seafood) | Bere si bucatarie bohema | Pierogie si vodka, emergent
Autenticitate rurala | Unica in Europa | Limitata (urbanizare rapida) | Limitata | Partiala
Vizitatori/an | ~14 mil (2023) | ~20 mil (2023) | ~20 mil (2023) | ~19 mil (2023)

### Avantaje competitive unice

- Lumea rurala traditionala intacta — unicat european
- Biodiversitate naturala superioara tuturor concurentilor
- Cost-calitate superior (turiști primesc mai mult pentru bani)
- Autenticitate nediluata de turism de masa
- Combinatia tech + traditional — o poveste puternica

### Vulnerabilitati de adresat

- Perceptie istorica negativa (Dracula, coruptie) de depasite
- Infrastructura turistica neuniforma pe teritoriu
- Brand awareness international scazut vs. potential real
- Fragmentarea comunicarii institutionale
- Lipsa unui centru unic de coordonare a brandului

România · Brand Book · Concept PG-09 / 34
Capitol 02 · Concept & Strategie

## Audientele-tinta ale brandului

Brandul Romania se adreseaza simultan mai multor segmente de audienta cu nevoi si motivatii diferite. Fiecare segment necesita un accent diferit al aceleiasi identitati de brand.

### Turisti internationali

Profil: Europeni 25-60 ani, curiosi cultural, venituri medii-superioare, experti in calatorii si travel content creators.

Motivatie: Autenticitate, peisaje, preturi accesibile, destinatii noi vs. supratuisite.

Mesaj-cheie: "Descopera Europa asa cum era inainte."

### Investitori & companii

Profil: Decidenti din SUA, Germania, Franta, Japonia care cauta locatii pentru expansiune in Europa.

Motivatie: Talent IT calificat, costuri competitive, acces piata UE, stabilitate politica relativa.

Mesaj-cheie: "Inovatie europeana la scala globala."

### Talente globale

Profil: Profesionisti IT, cercetatori, artisti, antreprenori din afara UE care cauta o baza europeana.

Motivatie: Calitate a vietii, costuri, comunitate tech activa, acces Schengen, cultura vie.

Mesaj-cheie: "Traieste european, gandeste global."

### Diaspora romaneasca

Profil: Romani stabiliti in strainatate (IT, sanatate, afaceri), cu nostalgie activa si capital cultural.

Motivatie: Reconectare cu tara, investitii, turism familial, ambasadori ai brandului.

Mesaj-cheie: "Romania te asteapta. Mai bogata ca oricand."

### Tineret national

Profil: Romani 18-30 ani, educati, aspirationali, activi pe social media, mandri dar critici fata de tara.

Motivatie: Mandrie nationala fondata pe fapte, nu pe clisee. Oportunitati reale de viitor in Romania.

Mesaj-cheie: "Schimba Romania ramanand in ea."

### Institutii & media

Profil: UE, NATO, ONU, agentii de presa internationale, think-tank-uri si organizatii culturale.

Motivatie: Partener credibil, contributor activ la valorile europene si la stabilitatea regionala.

Mesaj-cheie: "Romania: partener de incredere la frontiera Europei."

România · Brand Book · Concept PG-10 / 34
Capitol Trei

# Documentare
Natura &
Traditii

Romania este una dintre cele mai bogate tari din Europa in termeni de biodiversitate, peisaje naturale si traditii culturale vii. Acest capitol documenteaza fundamentele naturale si culturale care stau la baza identitatii de brand.

13 Parcuri nationale
3446 Specii de plante
580 Specii de pasari
3000+ Ani de traditii documentate
România · Brand Book · Natura & Traditii PG-11 / 34
Capitol 03 · Natura & Traditii

## Peisajul natural romanesc

De la varfurile alpine ale Carpatilor la intinderea acvatica a Deltei Dunarii, Romania ofera una dintre cele mai variate paleta de peisaje naturale din Europa — pe o suprafata de numai 238.000 km².

Muntii CarpatiColoana vertebrala a Romaniei
Delta DunariiRezervatie biosfera UNESCO
Parcul RetezatCel mai vechi parc national
Padurile VirgineCel mai mare fond de paduri virgine din UE
Marea Neagra245 km de litoral romanesc
Dealurile TransilvanieiPeisaj pastoral nemodificat
238.000 km² suprafata totala a Romaniei
47% din teritoriu acoperit de vegetatie naturala
5.800 km de rauri si cursuri de apa catalogate
România · Brand Book · Natura PG-12 / 34
Capitol 03 · Natura & Traditii

## Muntii Carpati — Coloana vertebrala a Europei

Lantul Carpatic reprezinta cea mai mare formatie montana din Europa Centrala si de Est, intinzandu-se pe o lungime de circa 1.500 km si traversand sapte tari. Cel mai semnificativ segment al lantului carpatic se afla pe teritoriul Romaniei — cu circa 900 km de lanturi montane ce acopera aproximativ o treime din suprafata tarii.

Carpatii romanesti sunt impartiti in trei mari grupe: Carpatii Orientali la est, Carpatii Meridionali (sau Alpii Transilvaniei) in sud — unde se afla si cel mai inalt varf, Moldoveanu (2.544 m) — si Carpatii Occidentali in vest. Aceasta diversitate interna creeaza un mozaic spectaculos de ecosisteme, de la pajisti alpine la paduri seculare de fag si conifere.

Unicitate europeana

Romania detine cel mai mare procent de paduri virgine si cvasivirgine din Uniunea Europeana — peste 500.000 de hectare de paduri primare, ecosisteme care nu au fost modificate de om de secole. Aceasta mostenire naturala este recunoscuta de UNESCO si WWF ca una dintre ultimele zone de padure primara din Europa.

Biodiversitate excepționala

Carpatii romanesti gazduiesc cea mai mare populatie de urs brun din Europa (aproximativ 6.000 exemplare), alaturi de lupi, lincsi, rasi, cerbi, capre negre si sute de specii de pasari. Ecosistemele alpine si subalpine sustin o flora extraordinara, cu numeroase specii endemice.

Activitati si turism

Statiunile montane (Sinaia, Predeal, Poiana Brasov, Borsa, Busteni) primesc anual milioane de vizitatori pentru schi, hiking, alpinism si turism de weekend. Lungimea totala a traseelor marcate depaseste 10.000 km.

Statistica cheie

Varful Moldoveanu (2544 m) — cel mai inalt punct din Romania. Parcul National Retezat — primul parc national din Romania, fondat in 1935, cu 80 de lacuri glaciare. Parcul National Bucegi — incluzand Sfinxul si Babele, simboluri ale culturii populare romanesti.

2.544 m — Varful Moldoveanu, cel mai inalt din Romania
6.000 ursi bruni — cea mai mare populatie din UE
500K hectare de paduri virgine si primare
România · Brand Book · Natura PG-13 / 34
Capitol 03 · Natura & Traditii

## Delta Dunarii — Sanctuar acvatic european

Delta DunariiA doua cea mai mare delta din Europa

Delta Dunarii este una dintre cele mai spectaculoase zone umede din lume si cel mai bine conservat ecosistem de delta din Europa. Formata in urma cu aproximativ 10.000 de ani, delta este rezultatul procesului continuu de sedimentare la varsarea fluviului Dunarea in Marea Neagra, acumuland anual circa 67 de milioane de tone de aluviuni.

Cu o suprafata de aproximativ 5.800 km² pe teritoriul romanesc (incluzand si lacurile Razim-Sinoe), delta este un labirint de brate, canale, lacuri, bancuri de nisip, stufaris si paduri inundabile. Peisajul se transforma dramatic cu fiecare sezon — de la iernile aspre cu gheturi la explozia de verde si viu a primaverii si bogatia floristica a verii.

Statut international

Rezervatie a Biosferei UNESCO (din 1990) — primul sit transfrontalier UNESCO din Europa de Est, impartit intre Romania si Ucraina. Inclusa si pe lista Ramsar a zonelor umede de importanta internationala.

### Avifauna

Peste 320 de specii de pasari cuibaritoare sau migratoare, inclusiv cea mai mare colonie de pelicani cret din Europa (aprox. 2.500 perechi cuibaritoare). Starcul alb, cormoranul mare, egreta, vulturul codalb si cocorul sunt prezente frecvente.

### Ihtiofauna

Circa 45 de specii de pesti traiesc in apele deltei, inclusiv specii valoroase de sturion (morun, cega, pastruga) care produc celebrul caviar romanesc. Dunarea si lacurile deltei sunt printre ultimele habitate europene de sturioni.

### Comunitati locale

Delta este habitatul comunitatilor de lipoveni — descendenti ai vechi credincioilor rusi stabiliti aici in sec. XVIII — care au pastrat traditii de pescuit, mestesugarit si arhitectura vernaculara unica. Satele de delta sunt printre cele mai autentice din Romania.

România · Brand Book · Natura PG-14 / 34
Capitol 03 · Natura & Traditii

## Diversitatea peisagistica — De la mare la campie

Romania este una dintre putinele tari europene care reuneste in interiorul frontierelor sale cinci tipuri majore de relief: munte alpin, deal si podis, campie, zona de coasta si delta fluviala. Aceasta varietate extraordinara concentrata pe 238.000 km² ofera posibilitati turistice pe tot parcursul anului.

### Litoralul Marii Negre

Cei 245 km de litoral romanesc, concentrati in judetul Constanta, reunesc statiuni balneare cu traditie (Mamaia, Eforie Nord, Costinesti, Neptun, Venus, Saturn) cu situri arheologice de exceptie. Constanta — vechea colonie greaca Tomis — este unul dintre cele mai vechi orase din Romania si gazduieste cel mai mare port la Marea Neagra din Europa.

Sezon si accesibilitate

Sezonul balnear: iunie–septembrie. Temperatura apei: 22-27°C. Infrastructura moderna de cazare (50.000+ locuri). Conexiune directa din toate marile orase prin autostrada A2 (Autostrada Soarelui).

### Dealurile si campiile

Podisul Transilvaniei, Subcarpati, Campia Romana si Campia de Vest formeaza peisajul agrar si pastoral al tarii — o succesiune de coline cu sate asezate in vai, vii pe dealuri sudice si campii rodnice cu un orizont larg. Podisul Transilvanian, cu dealurile sale rotunjite si satele sasesti bine conservate, este unul dintre peisajele culturale cele mai apreciate de vizitatorii din Europa Occidentala.

Turism rural si enoturism

Regiunile viticole Dealu Mare, Cotnari, Murfatlar, Recas si Purcari (Moldova) produc vinuri de calitate europeana, cu soiuri autohtone unice: Feteasca Neagra, Feteasca Alba, Tamaioasa Romaneasca, Cramposie.

245 km litoral la Marea Neagra
200K ha de podgorii si vii active
13 parcuri nationale si 6 rezervatii biosfera

Argument de brand: Nicio alta tara din Europa de dimensiuni similare nu reuneste munte, delta, mare, campie si dealuri cu peisaj cultural traditional intact in interiorul acelorasi frontiere. Aceasta diversitate comprimata este un activ strategic unic si trebuie comunicata activ in toate materialele de brand turistic.

România · Brand Book · Natura PG-15 / 34
Capitol 03 · Natura & Traditii

## Traditii vii — Mostenire culturala in actiune

Spre deosebire de multe culturi europene care si-au pastrat traditiile exclusiv in muzee, Romania are privilegiul unor traditii vii — practicate activ de comunitati reale, transmise din generatie in generatie fara intrerupere.

Ia RomaneascaSimbol national UNESCO
Sat TraditionalArhitectura vernaculara vie
MestesuguriOlarie, lemn, tesut, incondeat
Port PopularCostume regionale diverse
Dansuri TraditionaleHora, Calusul (UNESCO), Sarbele
Muzica TraditionalaDoina (UNESCO), lautari, taragot
UNESCO Romania

Doina, Calusul, Colindele de Craciun si Tehnica olararitului de la Horezu sunt inscrise pe Lista UNESCO a patrimoniului cultural imaterial al umanitatii. Romania are 8 elemente culturale imateriale recunoscute UNESCO.

Comunitate activa

Sute de festivaluri traditionale se desfasoara anual in toate regiunile: Targul de Fete de pe Muntele Gaina, Nedeia Muntilor, Targul Mestesugurilor Traditionale, Festivalul de Datini si Obiceiuri de Iarna.

Transmitere intergenerationala

Programele scolare nationale includ educatie privind traditiile locale. Zeci de ONG-uri si asociatii culturale activeaza in zone rurale pentru documentarea si transmiterea mestesugurilor traditionale.

România · Brand Book · Traditii PG-16 / 34
Capitol 03 · Natura & Traditii

## Ia romaneasca — Simbol viu al identitatii nationale

Ia RomaneascaCamasa traditionala cu broderie manuala

24 iunie — Ziua Universala a Iei

Sarbatoarea internationala a iei romane este celebrata anual pe 24 iunie (de Sanziene), cu sute de evenimente pe cinci continente organizate de diaspora romaneasca si simpatizantii culturii romane.

Ia este camasa traditionala romaneasca — o piesa de imbracaminte cu o vechime de peste 2.000 de ani pe teritoriul carpato-dunarean, atestate iconografic pe monumentele dacice si romane si documentata in arta populara de-a lungul intregii istorii a poporului roman.

Fiecare regiune a tarii are un tip distinct de ie, cu motive, culori si tehnici de broderie specifice: iile negre si gri din Oltenia, iile cu altiță din Muntenia, iile colorate din Maramures, iile cu motive geometrice din Moldova. Aceasta diversitate regionala face din ie un document vizual al geografiei culturale romanesti.

In 2022, Consiliul Judetean Hunedoara a initiat demersurile de inscriere a iei pe Lista UNESCO a Patrimoniului Cultural Imaterial al Umanitatii, recunoscand valoarea ei ca simbol national viu si transfrontalier — prezent si in comunitatile romanesti din Ucraina, Moldova, Serbia si Ungaria.

Impact global si moda internationala

Ia romaneasca a inspirat colectii ale unor case de moda internationale, inclusiv Yves Saint Laurent, care s-a inspirat explicit din broderia romaneasca pentru colectia sa din 1981. Designeri contemporani romani incorporeaza motivele ie in colectii purtate pe podiumuri internationale.

Relevanta pentru brand

Ia este singurul element de imbracaminte traditional roman recunoscut global, cu o comunitate de purtatori si simpatizanti activi pe toate continentele. Reprezinta cel mai puternic ambasador vizual al identitatii culturale romanesti.

România · Brand Book · Traditii PG-17 / 34
Capitol 03 · Natura & Traditii

## Mestesuguri si artizanat — Patrimoniul manual al Romaniei

Romania are una dintre cele mai bogate traditii de mestesuguri manuale din Europa — tehnici transmise oral si practic de-a lungul generatiilor, cu materiale locale si estetici distinctive pentru fiecare regiune.

### Ceramica de Horezu

Ceramica de Horezu (jud. Valcea) este inscrisa din 2012 pe Lista UNESCO a Patrimoniului Cultural Imaterial. Tehnica unica de lucru pe roata, arderea in cuptoare traditionale si decoratiunile geometrice si zoomorfe — cu celebrul "melc" de Horezu — sunt transmise din generatie in generatie exclusiv in aceasta comunitate din Oltenia. Culoarea caracteristica: terra de Valahia (rosu, bej, albastru cobalt si verde).

### Prelucrarea lemnului in Maramures

Maramuresul este patria celei mai vechi si mai sofisticate traditii de prelucrare a lemnului din Romania. Portile monumentale de lemn sculptate sunt emblema regiunii — fiecare poarta este unica, cu motive geometrice si simboluri solare care servesc drept "biografie vizuala" a gospodariei. Biserica de lemn din Barsana, una dintre cele opt Biserici din Lemn din Maramures inscrise UNESCO, exemplifica varful acestei arte constructive.

### Tesaturi si covoare

Covoarele oltenesti, moldovenesti si maramuresene sunt piese textile de mare valoare, create pe razboi de tesut cu fire de lana vopsita natural. Motivele geometrice si florale reprezinta un limbaj vizual propriu fiecarei zone etnografice. Covoarele de Corund (Harghita) si impletiturile de paie si papura din Delta Dunarii completeaza paleta textilelor traditionale.

### Oua incondeiate de Paste

Arta incondeerii oualor de Paste este una dintre cele mai rafinate forme de arta miniaturala romaneasca. Tehnica batikului cu ceara fierbinte si vopsire succesiva in culori naturale produce modele de o complexitate remarcabila. Zona Bucovina — in special Ciocanesti si Vama — este recunoscuta international pentru maestria incodeierii. Ouale de Bucovina au inspirat designeri si artisti din intreaga lume.

„Mestesugurile romanesti nu sunt artefacte de muzeu — sunt practici vii, sustinute de comunitati reale care aleg sa traiasca din arta mainilor lor."
România · Brand Book · Traditii PG-18 / 34
Capitol 03 · Natura & Traditii

## Sarbatori si obiceiuri — Calendarul cultural al Romaniei

Calendarul popular romanesc este structurat in jurul unui ciclu anual de sarbatori si obiceiuri care combina mostenirea precrestina (daca, romana, slavica) cu crestinismul ortodox — creand un sistem de ritualuri unic, profund si spectaculos vizual.

### Martisorul (1 martie)

Simbol al venirii primaverii, martisorul este un mic talisman legat cu fir alb si rosu (culorile iernii si verii) care se daruieste femeilor si fetelor la 1 martie. Obiceiul, atestat de peste 8.000 de ani pe teritoriul romanesc, este astazi sarbatorit in toata Romania si in diaspora. In 2017, martisorul a fost inscris pe Lista UNESCO a Patrimoniului Cultural Imaterial (impreuna cu variante bulgare si moldovenesti).

### Sanzienele (24 iunie)

Sanzienele (numite si Dragaica) marcheaza solstitiul de vara si coincide cu Ziua Universala a Iei. Fetele impletesc coronite din flori galbene de sanziene si le arunca pe acoperisurile caselor — unde cad sau unde raman prezice destinul. In unele sate din Ardeal, oamenii poarta sanziene la brau pentru sanatate si prosperitate. Sanzienele este data simbolica aleasa pentru brandul de tara Romania.

### Colindele de Craciun

Colindele romanesti de Craciun (Colindatul) sunt inscrise pe Lista UNESCO din 2013. Spre deosebire de colindele din alte tari, colindele romanesti sunt executate de cete de colindatori (exclusiv barbati in unele zone) care merg din casa in casa in noaptea de Craciun, cantand melodii ritualistice cu versuri cu sens magic-protector. Fiecare regiune are propriul repertoriu si propria melodie de colinde.

### Pastele ortodox

Pastele romanesc este sarbatoarea comunitatii prin excelenta. Slujba de Inviere de la miezul noptii, cu lumina transmisa din om in om, este unul dintre cele mai puternice spectacole vizuale din calendarul crestin european. Masa de Paste — cu miel, drob, cozonac, pasca si oua rosii — este un ritual culinar transmis cu rigurozitate. In Bucovina, traditia vopsitului oualor este deosebit de elaborata.

Argument turistic

Festivalurile si obiceiurile traditionale genereaza un flux turistic specific — turisti culturali care cauta experiente autentice, imposibil de gasit in alte destinatii europene. Pachete de turism experiential construite pe obiceiurile locale au un potential ridicat de diferentiere si premiumizare a ofertei turistice romanesti.

România · Brand Book · Traditii PG-19 / 34
Capitol 03 · Natura & Traditii

## Gastronomia romaneasca — Un patrimoniu culinar regional

SarmaleMancare nationala romaneasca

Gastronomia romaneasca este profund regionalizata — fiecare provincie istorica are preparate, ingrediente si tehnici culinare distincte, reflectand influente multiple: daca, romana, otomana, austro-ungara, slavica si orientala. Aceasta diversitate face din gastronomia romaneasca un teritoriu culinar de explorat pe multiple straturi.

### Bucataria traditionala

Sarmale (colaci de varza cu carne), mamaliga cu branza si smantana, ciorba de burta, mici (carnati de la gratar fara membrane), tochitura moldoveneasca, muschi de vita cu sos de smantana, placinte cu branza si marar.

### Vinuri romanesti

Romania — locul 5 in Europa la suprafata viticola. Soiuri autohtone: Feteasca Neagra, Feteasca Alba, Feteasca Regala, Tamaioasa Romaneasca. Regiuni: Dealu Mare, Cotnari, Murfatlar, Recas, Purcari.

### Branzeturi regionale

Cascaval de Rucar, Telemea de Ibaneesti (PDO), branza de burduf din Bucegi, urda si cas de oaie maramuresean, cascaval afumat de Penteleu — toate produse artizanale cu specificitate geografica.

### Retete regionale

Ardei umpluți (Muntenia), zacusca (toata tara), cartofi cu branza (Maramures), scrumbie la gratar (Dobrogea), rasol de porc (Moldova), ghiveci (Valahia), turta dulce de Sibiu.

„Gastronomia romaneasca este una dintre ultimele bucatarii europene autentice, cu ingrediente locale, retete transmise oral si o cultura a mesei ca ritual social, nu simplu nutritie."
România · Brand Book · Traditii PG-20 / 34
Capitol 03 · Natura & Traditii

## Muzica si dans traditional — Vocea si miscarea poporului roman

Muzica si dansul traditional romanesc formeaza un patrimoniu viu, recunoscut international prin multiple inscrierii UNESCO, si reprezinta una dintre cele mai distincte contributii culturale ale Romaniei la patrimoniul european.

### Doina — sufletul muzical al Romaniei

Doina este genul muzical traditional romanesc cel mai reprezentativ — o melodie vocala de improvizatie libera, de factura lirica, cu o emotionalitate profunda si o structura melodica proprie ce nu se gaseste in nicio alta traditie europeana. Doina exprima dorul, jalea, iubirea si aspiratia — sentimentele definitorii ale temperamentului roman.

Inscrisa de UNESCO pe Lista Patrimoniului Cultural Imaterial al Umanitatii in 2009, doina este recunoscuta ca „unul dintre cele mai expresive genuri muzicale traditionale din lume". Marii interpreti de doina — Maria Tanase, Maria Lataretu, Fara Vlaicu — sunt legendele muzicii romanesti populare.

Instrumente traditionale

Nai (fluier de pan), fluier, tilinca, taragot, cimpoi, cobza, viola si vioara — instrumente care definesc sonoritatea traditionala romaneasca. Vioara lautareasca, cu tehnica sa distincta de interpretare, este considerata de specialisti una dintre cele mai complexe traditii de vioara din lume.

### Calusul — Dansul ritual masculin

Calusul este un dans ritual masculin din Oltenia si Muntenia, practicat in perioada Rusaliilor (7 saptamani dupa Paste). Dansatorii — calusarii — formeaza formatii de 7-9 barbati conduse de un vatafel, care executa miscari acrobatice de o precizie si forta remarcabila. Dansul are origine magica, de vindecare — se crede ca cei atinsi de rele pot fi vindecati de calusari.

Calusul a fost inscris de UNESCO in 2008 pe Lista Patrimoniului Cultural Imaterial si este unul dintre cele mai spectaculoase dansuri traditionale europene. Grupuri de calusari romani au performat pe scenele celor mai importante festivaluri de folclor din lume.

Alte dansuri traditionale

Hora (dans in cerc, prezent in toata tara), Brau (dans barbatesc rapid), Sarbele, Ardeleana, Invartita (dans de perechi din Ardeal), Batuta (dans de bataie cu picioarele), Breaza si Alunelul — fiecare regiune cu repertoriul sau distinct.

Relevanta contemporana: Muzica traditionala romaneasca influenteaza activ muzicienii contemporani romani si internationali. Artisti ca Ducu Bertzi, Fanfare Ciocarlia sau Taraf de Haidouks au adus muzica populara romaneasca pe scenele internationale, iar influente din folclorul romanesc se regasesc in lucrarile unor compozitori contemporani din intreaga lume.

România · Brand Book · Traditii PG-21 / 34
Capitol 03 · Natura & Traditii

## Patrimoniul imaterial — Argumentul pentru brand

Distinctia esentiala a brandului cultural Romania sta in caracterul viu al patrimoniului sau imaterial. Spre deosebire de tari care au conservat traditii in forma muzeificata, Romania le traieste — ceea ce reprezinta argumentul sau strategic cel mai puternic.

### Traditii vii vs. traditii muzeificate

Termenul „muzefificat" descrie traditii care au supravietuit exclusiv in spatii institutionale: costume nationale expuse in muzee, melodii inregistrate in arhive, dansuri executate de ansambluri folclorice in fata publicului turist. Aceasta forma de conservare, desi valoroasa, pierde esenta socialita a traditiei.

Romania are si aceasta forma de conservare institutionala — dar are in plus ceva rar: comunitati reale in care traditiile sunt inca integrate in viata cotidiana. Meresenii din Maramures care isi poarta costumul popular la slujba de duminica, ceramistii din Horezu pentru care olaria e profesie, nu hobby, sau femeile din Oltenia care colinda si impodobesc ouale de Paste cu tehnici mostenitute din stramosi — acestea sunt realitati, nu reconstituiri.

### Lista UNESCO Romania — Patrimoniu imaterial

Calusul (2008)

Ritual masculin de dans din Oltenia si Muntenia.

Doina (2009)

Muzica vocala traditionala de improvizatie lirica.

Martisorul (2017)

Obicei de primavara (impreuna cu Bulgaria, Moldova, Macedonia).

Colindatul de Craciun (2013)

Traditia cetei de colindatori de Nasterea Domnului.

Ceramica de Horezu (2012)

Tehnica olararitului si decoratiunii specifice regiunii Horezu.

Concluzie strategica pentru brand

Patrimoniul imaterial viu al Romaniei este imposibil de replicat si dificil de copiat. El face din Romania o destinatie de „experienta autentica" — categorie premium in turismul cultural modern, cu crestere anuala de 15-20% la nivel global. Comunicarea acestui patrimoniu trebuie sa fie autentica, contextualizata si respectuoasa — nu kitsch turistic sau exoticizare superficiala.

România · Brand Book · Traditii PG-22 / 34
Capitol Patru

# Documentare
Patrimoniu,
Personalitati
& Inovatie

Romania a contribuit la civilizatia umana prin monumente durabile, personalitati de talie mondiala si inovatii care au schimbat cursul istoriei. Acest capitol catalogheaza aceste contributii si construieste argumentul pentru relevanța contemporana a brandului Romania.

8 Situri UNESCO
1400 Manastiri si biserici
125K Specialisti IT
2 Unicorni tech globali
România · Brand Book · Patrimoniu & Inovatie PG-23 / 34
Capitol 04 · Patrimoniu & Inovatie

## Castele, cetati si fortarete — Piatra istoriei romanesti

Romania detine una dintre cele mai dense concentratii de castele medievale, cetati dacice si fortarete din Europa Centrala si de Est — un patrimoniu construit care acopera doua milenii de continuitate civilizationala.

Castelul BranSimbol al Transilvaniei medievale
Castelul PelesCapodopera neo-renascentista, Sinaia
Cetatuia SighisoaraCetate medievala locuita, UNESCO
Castelul CorvinHunedoara, cea mai impunatoare fortareata transilvana
Cetatea Alba IuliaFortareata Vauban, capitala simbolica a Romaniei Unite
Cetatea FagarasFortareata medievala cu sant de apa
Castelul Corvin (Hunedoara)

Construit in sec. XV de Iancu de Hunedoara, este unul dintre cele mai mari si mai bine conservate castele gotice din Europa. Turnuri impunatoare, pod levanier, foisoare — un spectacol arhitectural complet.

Cetatea Alba Iulia

Fortarata in stil Vauban construita in sec. XVIII, cu 7 bastioane stelate si 6 km de ziduri. Gazduieste Catedrala Incoronarii, unde Regele Ferdinand I si Regina Maria au fost incoronati in 1922 ca suverani ai Romaniei Mari.

Castelul Peles (Sinaia)

Construit intre 1873 si 1914 la initiativa Regelui Carol I, Pelesul este considerat unul dintre cele mai frumoase castele din Europa — o sinteza de neo-renascentism german cu elemente baroce, rococo si moriste, cu 160 de camere decorate impecabil.

România · Brand Book · Patrimoniu PG-24 / 34
Capitol 04 · Patrimoniu & Inovatie

## Siturile UNESCO ale Romaniei

Romania are 8 situri inscrise pe Lista Patrimoniului Mondial UNESCO — o concentratie remarcabila pentru o tara de dimensiunile sale, care acopera patrimoniul natural, cultural si mixt al civilizatiei romanesti.

Manastirea VoronetCapela Sixtina a Estului

### Manastirile din Bucovina (1993)

Voronet, Sucevita, Moldovita, Humor si Arbore sunt sapte manastiri moldovenesti cu frescele exterioare ale sec. XV-XVI, executate in tehnica al fresco pe suprafete extinse. „Albastrul de Voronet" — un pigment unic al carui secret de preparare s-a pierdut — a facut din Voronet „Capela Sixtina a Estului". Pictarea exterioara completa a unui edificiu de cult este unica in arhitectura religioasa mondiala.

### Sighisoara medievala (1999)

Sighisoara este una dintre putinele cetati medievale inca locuite din Europa — cu un centru istoric perfect conservat, dominat de Turnul cu Ceas (sec. XIV), o retea de turnuri de breasla, case colorate si o atmosfera autentic medievala. Fondata de sasi in sec. XII, Sighisoara este considerata cel mai bine pastrat oras medieval din Europa de Est.

### Delta Dunarii (1991)

Primul sit natural transfrontalier UNESCO din Europa de Est, recunoscut ca rezervatie a biosferei pentru unicitatea sa ecologica. Acoperind 580.000 ha pe partea romaneasca, Delta este cel mai mare sit Natura 2000 din Romania.

### Fortaretele dacice (1999)

Sase cetati dacice din Muntii Orastiei (Sarmizegetusa Regia, Blidaru, Costesti-Cetatuie etc.) reprezinta capodopere ale arhitecturii militare dacice din sec. I i.Hr. Tehnica unica de constructie — murus dacicus — nu se regaseste in nicio alta cultura contemporana.

Celelalte situri UNESCO Romania

Satele cu biserici fortificate din Transilvania (1993, extins 1999) — 7 sate cu cetati religioase sasesti; Manastirea Hurezi (1993) — model al stilului brancovenesc; Pestera cu Oase — Pestera Muierilor si alte 4 situri preistorice (in evaluare).

România · Brand Book · Patrimoniu PG-25 / 34
Capitol 04 · Patrimoniu & Inovatie

## Orasele istorice ale Romaniei

Romania are sase centre urbane majore cu identitate culturala distincta, fiecare cu o stratificare istorica unica, arhitectura de exceptie si o viata culturala vie — o hartie urbana extraordinar de diversa pentru o tara de marimea Romaniei.

### Sibiu — Capitala culturala europeana 2007

Fondata de coloni saxoni in sec. XII, Sibiu este unul dintre cele mai bine conservate orase medievale din Europa. Piata Mare, Podul Minciunilor, bisericile gotice si bastionul medieval formeaza un centru istoric exemplar. In 2007, Sibiu a fost Capitala Culturala Europeana — un moment care a transformat orasul si a crescut turismul de 5 ori.

### Brasov — Inima Transilvaniei

Asezat in inima Muntilor Carpatici, Brasovul este unul dintre cele mai frumoase orase din Romania. Centrul vechi cu Piata Sfatului, Biserica Neagra (cea mai mare biserica gotica din Romania), Poarta Schei si stranele strazi medievale sunt completate de proximitatea Castelului Bran si statiunii Poiana Brasov.

### Cluj-Napoca — Capitala tech a Romaniei

Cel mai dinamic oras din Romania, Cluj-Napoca combina un centru istoric medieval impecabil cu un ecosistem de startupuri si IT extrem de activ. Cu 100.000 de studenti si o piata de munca tech in explozie, Clujul este „Silicon Valley-ul Europei de Est" — cu un cost de trai si o calitate a vietii superioare comparabilelor occidentale.

### Timisoara — Capitala culturala 2023

Timisoara a fost Capitala Culturala Europeana in 2023, confirmand statutul sau de oras multicultural si cosmopolit. Primul oras din lume cu iluminat stradal electric (1884), Timisoara are un centru Art Nouveau exceptional, o scene artistica avangardista si o identitate etnica mozaicata (romani, germani, maghiari, sarbi).

### Iasi — Capitala culturala a Moldovei

Fosta capitala a Moldovei (1565-1862), Iasul este orasul universitatilor si al culturii romane clasice. Palatul Culturii, Universitatea Alexandru Ioan Cuza (prima universitate din Romania, 1860), Teatrul National Vasile Alecsandri si Copou — parcul cu Teiul lui Eminescu — fac din Iasi un oras de pelerinaj cultural.

### Oradea — Perla Art Nouveau

Oradea detine una dintre cele mai impresionante colectii de arhitectura Art Nouveau si Secession din Europa Centrala — cu circa 600 de cladiri de patrimoniu intr-un centru urban recent restaurat. Orasul a investit masiv in reabilitarea patrimoniului, devenind un exemplu de recuperare urbana recunoscut international.

România · Brand Book · Patrimoniu PG-26 / 34
Capitol 04 · Patrimoniu & Inovatie

## Personalitati istorice — Constructorii Romaniei

Istoria Romaniei a produs conducatori, strategi si reformatori care au marcat nu doar destinul national, ci si cursul mai larg al istoriei Europei Centrale si de Est.

### Stefan cel Mare

Domn al Moldovei · 1457-1504

Cel mai longeviv si mai de succes conducator medieval roman, Stefan cel Mare a condus Moldova timp de 47 de ani, respingand 36 de atacuri armate — inclusiv doua ofensive otomane — si construind 44 de manastiri ca multumire pentru fiecare victorie. Canonizat de Biserica Ortodoxa Romana in 1992 ca „Stefan cel Mare si Sfant". Papa Sixt IV l-a denumit „atletul lui Hristos".

### Mihai Viteazul

Domn Valah, Transilvean si Moldovean · 1593-1601

Primul conducator care a unit, fie si pentru scurt timp (1600), cele trei principate romanesti — Tara Romaneasca, Moldova si Transilvania — sub o singura coroana. Simbol al unitatii nationale, Mihai Viteazul este considerat precursorul statal al Romaniei moderne. Victoria de la Calugareni impotriva otomanilor (1595) a intrat in legendarul militar european.

### Alexandru Ioan Cuza

Domn al Principatelor Unite · 1859-1866

Ales simultan domn al Moldovei si Tarii Romanesti in 1859, Cuza a realizat de facto Unirea Principatelor si a initiat reformele fundamentale ale statului roman modern: reforma agrara (impartirea pamanturilor), secularizarea averilor manastiresti, codul civil francez, prima universitate, primul teatru national. Reformatorul care a transformat doua principate medievale intr-un stat european modern.

### Regele Carol I

Regele Romaniei · 1866-1914

Sub Carol I, Romania a castigat independenta de stat (1877-1878), a construit prima retea feroviara, primele institutii nationale (Academia Romana, Universitatea Bucuresti, BCR), a obtinute Dobrogea si a transformat Bucurestiul intr-un oras european modern. Castelul Peles din Sinaia, construit la initiativa sa, ramane cel mai impresionant monument al epocii sale.

### Regina Maria

Regina Romaniei · 1914-1927

Nepoata Reginei Victoria a Marii Britanii, Regina Maria a Romaniei este considerata una dintre cele mai influente regine din istoria europeana. Diplomatia sa personala la Conferinta de Pace de la Paris (1919-1920) a fost decisiva pentru obtinerea Transilvaniei, Banatului, Bucovinei si Basarabiei — formand Romania Mare. Artista, scriitoare si infirmiera voluntara in Razboiul de Independenta, a fost supranumita „Inima Romaniei".

România · Brand Book · Personalitati PG-27 / 34
Capitol 04 · Patrimoniu & Inovatie

## Personalitati culturale — Genii romanesti cu impact global

Romania a dat lumii artisti, scriitori, muzicieni si sculptori care au influentat decisiv cultura europeana si mondiala din sec. XIX-XX, lasand opere care continua sa fie studiate, interpretate si admirate in intreaga lume.

### Mihai Eminescu

Poet · 1850-1889

Cel mai mare poet roman, supranumit „Luceafarul poeziei romanesti". Opera sa — Luceafarul, Scrisori, Doina — a definit literatura romana moderna si continua sa fie unul dintre cei mai cititi si studiati autori romani. Eminscu a combinat filozofia schopenhauerian cu mitologia romaneasca intr-o sinteza poetica unica. Ziua Culturii Nationale (15 ianuarie) marcheaza aniversarea sa.

### Constantin Brancusi

Sculptor · 1876-1957

Fondatorul sculpturii moderne, Brancusi a revolutionat arta plastica a sec. XX prin reducerea formelor la esenta lor geometrica. Coloana fara Sfarsit, Masa Tacerii, Poarta Sarutului (ansamblul de la Targu Jiu) si Pasarea in Spatiu sunt lucrari cu o influenta incomensurabil de vasta asupra sculpturii, designului si arhitecturii moderne. Lucrari ale lui Brancusi se afla in cele mai mari muzee din lume si au atins recorduri de pret la licitatii internationale.

### George Enescu

Compozitor / Violonist · 1881-1955

Cel mai mare muzician roman, Enescu a fost concomitent compozitor de geniu, violonist de exceptie si dirijor de clasa mondiala. Rapsodiile Romane nr. 1 si 2, Sonata „in caracter popular romanesc" si opera Oedip sunt capodopere ale repertoriului clasic european. A fost profesorul lui Yehudi Menuhin. Festivalul International George Enescu de la Bucuresti este unul dintre cele mai prestigioase evenimente muzicale europene.

### Ion Luca Caragiale

Dramaturg / Scriitor · 1852-1912

Cel mai mare dramaturg roman si unul dintre cei mai acuți observatori ai societatii din literatura europeana. Piesele sale — O Scrisoare Pierduta, O Noapte Furtunoasa, Conu Leonida — sunt satire lucide ale demagogiei, coruptiei si mediocritatii umane care raman izbitoare de actuale. Caragiale este jucat constant in teatrele romanesti si european si considerat un precursor al absurdismului dramatic modern.

### Nicolae Grigorescu

Pictor · 1838-1907

Fondatorul picturii romane moderne, Grigorescu a studiat la Barbizon alaturi de Courbet si a influentat decisiv scoala nationala de pictura. Peisajele sale romanesti, portretele de tarani si scenele din Razboiul de Independenta sunt emblematice pentru identitatea vizuala a culturii romane. Lucrari de Grigorescu se afla in colectii internationale si reprezinta varf de licitatie la casele internationale de arta.

România · Brand Book · Personalitati PG-28 / 34
Capitol 04 · Patrimoniu & Inovatie

## Oameni de stiinta romani — Inventatori care au schimbat lumea

Romania a produs un numar remarcabil de oameni de stiinta si inventatori care au adus contributii fundamentale in aviatie, medicina, inginerie si cibernetica — domenii in care romanii au anticipat solutii cu decenii inainte ca lumea sa le recunoasca.

### Henri Coanda

Inginer aeronautic · 1886-1972

A construit primul avion cu reactie din lume (1910, Paris), cu 30 de ani inaintea avioanelor cu reactie comerciale. Efectul Coanda — principiul de fizica al flugelui de fluid — poarta numele sau si este folosit in aviatie, hidrodinamica si design industrial modern.

### Traian Vuia

Inventator · 1872-1950

A realizat primul zbor autopropulsat si autonom al unui aparat mai greu decat aerul, fara catapulta sau rampa (18 martie 1906, Montesson, Franta). Aparatul sau — „Vuia 1" — a zburat 12 metri, demonstrand pentru prima data ca un om poate zbura fara asistenta externa.

### Aurel Vlaicu

Inginer / Pilot · 1882-1913

Proiectat si construit primul avion romanesc — Vlaicu I (1909) — si a obtinut multiple recorduri de viteza si altitudine la concursuri internationale de aviatie. Sistemul sau de stabilizare lateral-directionala a influentat designul avioanelor din epoca. Mort la 31 de ani incercand sa traverseze Carpatii.

### Nicolae Paulescu

Fiziolog · 1869-1931

A descoperit insulina in 1921 (inainte ca Banting si Best din Canada sa isi publice rezultatele), numindu-o „pancreatina". Desi controversa istorica a atribuirii premiului Nobel continua, contributia sa fundamentala la descoperirea tratamentului diabetului este recunoscuta de istoria medicala.

### Stefan Odobleja

Medic / Cibernetician · 1902-1978

A publicat in 1938-1939 „Psihologia Consonantista" — o lucrare considerata precursoare a ciberneticii cu 10 ani inainte ca Norbert Wiener sa lanseze termenul oficial. Recunoscut postum ca parintele ciberneticii generalizate, Odobleja este inclus in manualele internationale de istoria stiintei.

### Anghel Saligny

Inginer · 1854-1925

Proiectat si construit Podul Cernavoda (1895) — la inaugurare, cel mai lung pod din Europa si al treilea din lume (4.037 m), cu o tehnica inovatoare de folosire a betonului armat. Podul a functionat fara reparatii majore timp de 100 de ani. Saligny este considerat cel mai important inginer roman din toate timpurile.

Relevanta de brand: Aceste descoperiri demonstreaza ca spiritul de inovatie romanesc nu este un fenomen recent — este o trasatura culturala profunda, cu o continuitate de peste 150 de ani. Romania nu imprimuta inovatie — o produce.

România · Brand Book · Inovatie PG-29 / 34
Capitol 04 · Patrimoniu & Inovatie

## Sportivi de legenda — Romania pe podiumul mondial

In sport, Romania a produs atleti care nu au castigat simple medalii — au redefinit standardele mondiale ale disciplinelor lor si au inscris numele tarii in cartile de recorduri ale umanitatii.

### Nadia Comaneci

Gimnastica · n. 1961

La Jocurile Olimpice de la Montreal 1976, la varsta de 14 ani, Nadia Comaneci a obtinut primul 10 perfect din istoria gimnasticii olimpice — nu o data, ci de 7 ori. A castigat 3 medalii de aur olimpice la Montreal si inca 2 la Moscova 1980. Considerata de CNN si ESPN „sportiva femeie a secolului XX", Nadia este cel mai recunoscut sportiv roman din toate timpurile si unul dintre cei mai celebri romani la nivel mondial.

### Ilie Nastase

Tenis · n. 1946

Primul jucator din lume la tenis profesionist (1973-1974), Nastase a castigat Roland Garros (1973) si US Open (1972), plus 7 titluri de dublu de Grand Slam. Cu un talent nativ si un caracter exploziv, „Nasty" a fost unul dintre cei mai populari si charismatici tenismeni ai istoriei — ambasador involuntar dar eficient al sportului romanesc.

### Simona Halep

Tenis · n. 1991

Locul 1 mondial in tenis feminin (2017-2019), Simona Halep a castigat Roland Garros (2018) si Wimbledon (2019), devenind cea mai de succes sportiva romana dupa Nadia. Jocul sau inteligent, rezistenta mentala si fair-play-ul i-au adus admiratia publicului din intreaga lume si o contributie majora la imaginea internationala a Romaniei contemporane.

### Gheorghe Hagi

Fotbal · n. 1965

Supranumit „Maradona al Carpatilor", Hagi este cel mai mare jucator de fotbal roman din toate timpurile. Cu 125 de selectii si 35 de goluri pentru nationala, Hagi a condus Romania la Campionatul Mondial din 1994 (SUA), unde echipa a ajuns in sferturile de finala — cel mai bun rezultat din istoria fotbalului romanesc. A jucat la Real Madrid, Barcelona si Galatasaray.

### Ivan Patzaichin

Canoe-Kayak · 1949-2021

Cel mai medaliat sportiv roman din toate timpurile: 4 medalii olimpice de aur, 1 de argint si 3 de bronz, plus 22 de medalii mondiale. Nascut intr-un sat din Delta Dunarii, Patzaichin a venit din una dintre cele mai autentice comunitati romanesti traditionale si a ajuns simbol global al sportului de apa. Activismul sau pentru protejarea Deltei Dunarii si turismul sustenabil l-a facut un ambasador exceptional al Romaniei.

România · Brand Book · Personalitati PG-30 / 34
Capitol 04 · Patrimoniu & Inovatie

## Inovatie si tech — Romania in economia digitala globala

Romania la FTCTineri inovatori la competitii robotica mondiale

Generatia tanara de inovatori

Echipele romanesti de robotica (FTC, FRC) obtin constant rezultate de top la competitiile internationale, demonstrand ca inovatia romaneasca nu este o mostenire a trecutului — este o realitate a generatiei actuale, construita in laborator, nu in muzeu.

### Ecosistemul tech romanesc

Romania a devenit in ultimul deceniu unul dintre cele mai importante hub-uri tech din Europa Centrala si de Est. Combinatia dintre universitate tehnice de calitate, salarii competitive sub media occidentala si o comunitate de programatori cu cultura puternica a performantei a atras investitii masive de la companii globale.

UiPath — Unicornul roman global

Fondata la Bucuresti de Daniel Dines, UiPath este compania de automatizare robotica a proceselor (RPA) lider mondial, cotata la bursa NYSE cu o capitalizare de piata de peste 10 miliarde USD. Este cel mai valoros unicorn tech din Europa de Est si prima companie romaneasca listata la Wall Street.

Bitdefender — Campion mondial in cybersecurity

Fondata la Bucuresti in 2001, Bitdefender este recunoscuta constant ca unul dintre cei mai buni producatori de software antivirus si securitate cibernetica din lume, cu 500 milioane de dispozitive protejate si prezenta in 150 de tari.

Centre R&D internationale

Microsoft, Oracle, IBM, Amazon, Google, Adobe, Endava si zeci de alte corporatii globale au centre de cercetare-dezvoltare la Cluj, Bucuresti, Iasi, Timisoara si Brasov — alegand Romania pentru calitatea inginerilor disponibili.

125K specialisti IT activi in Romania (2024)
12K+ startup-uri inregistrate la nivel national
2 unicorni tech (UiPath + Bitdefender)
România · Brand Book · Inovatie PG-31 / 34
Capitol 04 · Patrimoniu & Inovatie

## Branduri romanesti cu recunoastere globala

Dincolo de personalitatile individuale, Romania a produs branduri colective — produse, companii si artefacte culturale care reprezinta tara pe pietele internationale si contribuie la consolidarea imaginii de brand Romania.

### Branduri tehnice si digitale

### UiPath

Automatizare robotica de procese (RPA). NYSE: PATH. Capitalizare 10Mld USD+. Fondatori romani, piata globala.

### Bitdefender

Cybersecurity. 500M dispozitive protejate. Produs in Romania, vandut in 150 de tari. Lider mondial in antivirus.

### eMag

E-commerce. Cel mai mare retailer online din Romania, cu expansiune in Bulgaria, Ungaria si Polonia. Parte din Naspers.

### Dacia (Renault Group)

Automobil accesibil de calitate. Vandut in 44 de tari. Modelul Sandero — bestseller in Europa 5 ani consecutivi.

### Branduri culinare si naturale

### Borsec

Apa minerala carbogazoasa din Harghita. Exportata in 30 de tari. „Regina apelor minerale" — premiata la expozitii internationale inca din 1873.

### Murfatlar

Vinuri din Dobrogea. Producator cu traditie din 1957. Exporturi in Europa, SUA si Asia. Soiuri autohtone Feteasca Neagra si Chardonnay de Murfatlar.

### Caviar romanesc

Caviarul de sturion din Delta Dunarii — unul dintre putinele caviare autentice salbatice ramas in Europa. Produs rar, premium, cu trimitere directa la patrimoniul natural.

### Palinca de Maramures

Bautura traditionala cu indicatie geografica protejata (IGP) in UE. Palinca autentica de Maramures este distilata traditional, fara adaosuri, cu o concentratie alcoolica de 50-70%.

### Artefacte culturale cu valoare de brand

Ia romaneasca

Simbol vestimentar national recunoscut international. Piese artizanale comercializate pe piete premium la preturi de 200-2000 EUR. Inspiratie pentru fashion international.

Ceramica de Horezu

Inscris UNESCO. Piese artizanale comercializate in galerii de design si muzee internationale. Printre cele mai apreciate ceramici traditionale europene.

Oua incondeiate din Bucovina

Arta miniaturala de referinta. Expuse in muzee internationale. Comercializate ca obiecte de arta (50-500 EUR/bucata). Simbol al maiestriei artizanale romanesti.

România · Brand Book · Inovatie PG-32 / 34
Capitol 04 · Patrimoniu & Inovatie

## Romania digitala — Statistici si realitati ale ecosistemului IT

Dincolo de companiile-vedeta, Romania are un ecosistem digital de dimensiuni considerabile — cu zeci de mii de profesionisti, sute de companii si o infrastructura digitala in continua expansiune care o plaseaza in top 10 european la mai multe categorii.

125K specialisti IT — al 3-lea cel mai mare ecosistem IT din ECE
85% rata de penetrare internet · top 10 EU la viteza internet
7Mld EUR — valoarea exporturilor IT&C (2023)

### Centre universitare tech de top

Universitatile tehnice din Cluj-Napoca, Bucuresti, Iasi, Timisoara, Brasov si Craiova produc anual peste 8.000 de absolventi de informatica si inginerie software. Politehnica Bucuresti si Universitatea Tehnica din Cluj-Napoca sunt clasate constant in top 500 mondial la categoriile tehnice, iar concurentele lor la olimpiadele internationale de informatica (IOI) aduc in mod regulat medalii de aur pentru Romania.

Olimpiade internationale

Romania este in top 10 mondial la olimpiadele internationale de informatica (IOI) si matematica (IMO) — cu zeci de medalii de aur in ultimii 20 de ani, demonstrand calitatea educatiei STEM.

### Centre R&D internationale

Marile corporatii tech mondiale au ales Romania ca locatie pentru centre de cercetare-dezvoltare:

- Microsoft Romania — centru de cercetare si dezvoltare la Bucuresti si Iasi
- Oracle Romania — peste 3.500 angajati, al doilea cel mai mare centru Oracle din Europa
- Amazon Romania — centru de cloud si e-commerce la Cluj si Iasi
- Adobe Romania — centru de engineering la Bucuresti (peste 700 angajati)
- Google Romania — echipe de engineering si cercetare la Bucuresti
- Endava — cel mai mare angajator IT din Romania (6.000+ specialisti)

Avantajul competitiv

Combinatia dintre calitate tehnica de top, salarii sub media europeana, fusul orar european si cultura organizationala compatibila cu Occidentul face din Romania prima alegere pentru externalizarea de R&D din Europa.

Startup-uri romanesti notabile (dincolo de unicorni): Flowx.ai (AI bancara), Rippling (HR), FintechOS (servicii financiare), Deepstash (aplicatie de invatare), SeedBlink (equity crowdfunding), Teleport (travel tech) si zeci de altele cu investitii internationale confirmate in 2023-2024.

România · Brand Book · Inovatie PG-33 / 34
Capitol 04 · Patrimoniu & Inovatie

## Concluzia documentarii — Argumentul pentru brand Romania

Dupa parcurgerea celor doua capitole de documentare, un singur argument iese in evidenta cu o claritate fara echivoc: Romania are tot ce este necesar pentru un brand de tara puternic, credibil si distinctiv. Nu lipsesc continuturile — lipseste narativa coerenta care sa le uneasca.

### Ce are Romania (inventar strategic)

- Natura: biodiversitate europeana de exceptie, peisaje variate, Delta unica
- Cultura: traditii vii, UNESCO, patrimoniu imaterial activ
- Patrimoniu construit: castele, cetati, manastiri, orase istorice
- Personalitati: genii artistice si stiintifice cu impact global
- Inovatie: unicorni tech, 125.000 specialisti IT, centre R&D globale
- Sport: campioni olimpici si mondiali cu notorietate globala
- Gastronomie: diversa, autentica, regionale, cu produse PDO si IGP
- Oameni: ospitalieri, talentati, adaptabili si ambasadori globali

### Ce construieste brandul Romania

- Narativa unica care uneste trecutul cu prezentul si viitorul
- Identitate vizuala coerenta, aplicabila pe toate suporturile
- Voce comunicationala distincta: calda, directa, autentica
- Sistem de mesaje adaptabil la fiecare audienta-tinta
- Standard de calitate pentru toate materialele de brand Romania
- Platforma pentru ambasadori — institutionali, corporativi, individuali

„Romania nu are nevoie sa inventeze o poveste — are nevoie sa spuna mai bine, mai coerent si mai curajos povestea pe care o traieste deja in fiecare zi."

Concluzie strategica

Documentarea confirma ca sloganul „Unde tradiția întâlnește viitorul" nu este o constructie de marketing — este o realitate descrisa de fapte verificabile. Brandul Romania nu inventa o tara noua: da forma vizuala si verbala uneia care exista deja, cu toata complexitatea, profunzimea si potentialul ei.

Continua in capitolele urmatoare — Sistemul de Logo, Culori & Tipografie

România · Brand Book · Documentare PG-34 / 34