Capitol 14

# Ghid de
Comunicare
Tonul Brandului

Cum vorbim, ce spunem și cum îl facem pe ascultător să simtă că România nu este o destinație — este o experiență care îl caută pe el.

Brand Book România 2026 Identitate Vizuală
România — Identitate Vizuală 2026 Capitol 14 · Comunicare
14
Personalitatea brandului

## Cele patru atribute definitorii

Fiecare cuvânt, titlu sau mesaj produs sub umbrela brandului România trebuie să reflecte cel puțin unul dintre cele patru atribute de personalitate. Ele nu sunt adjective decorative — sunt filtre prin care trece orice comunicare înainte de a fi publicată.

A

### Autentic

Vorbim despre ce suntem, nu despre ce ar trebui să părem. Nu construim o imagine idealizată — transmitem realitatea cu onestitate și curaj.

In practică

Povestim despre oameni reali, locuri reale, mâncăruri reale. Evităm superlativele goale și clișeele turistice. Dacă avem probleme, le recunoaștem și arătăm că lucrăm la ele.

C

### Cald

Ca la o masă, nu ca într-un comunicat. România are cultura ospitalității înrădăcinată — comunicarea noastră trebuie să o reflecte fără să devină familiară sau neprofesionistă.

In practică

Adresarea directă la persoana a doua. Tonul conversațional chiar și în documente formale. Umor fin, fără ironie. Empatia ca punct de plecare în orice mesaj.

M

### Modern

Direct, contemporan, fără arhaisme sau birocrație. Suntem o țară cu 2.000 de ani de istorie care alege să privească înainte fără să uite de unde vine.

In practică

Propoziții scurte. Verbe active. Fără nominalizări inutile ("realizarea implementării" → "am implementat"). Vocabular accesibil, nu tehnocratic.

I

### Inspirant

Invităm, nu comandăm; sugerăm, nu impunem. Mesajele noastre deschid posibilități, nu prescriu experiențe. Lasăm loc imaginației și proiecției personale.

In practică

CTA-uri (call-to-action) sub formă de invitație: "Descoperă", "Explorează", "Imaginează-ți". Povești care deschid, nu concluzii care închid. Vizualuri care evocă, nu explică.

Testul celor patru atribute: Înainte de a publica orice mesaj, întreabă-te — este autentic? Este cald? Este modern? Este inspirant? Dacă răspunsul la mai mult de două întrebări este "nu", mesajul nu este gata.

România — Identitate Vizuală 2026 Cap. 14 · Personalitate · p. 2
14
Tonul vocii în practică

## Formulări corecte vs. incorecte

Tabelul de mai jos ilustrează diferența practică dintre comunicarea veche, birocratică sau clișeizată, și tonul actual al brandului România. Fiecare înlocuire urmează cele patru atribute de personalitate.

# | Formulare de evitat | Formulare recomandată
--- | --- | ---
1 | Vizitați România | Descoperă o lume autentică
2 | România este o destinație frumoasă | Trei mări, doi munți, o singură poveste
3 | Serviciile noastre sunt de calitate | Experiența ta e prioritatea noastră
4 | Potențialul turistic al României este ridicat | România nu a fost niciodată mai pregătită să te primească
5 | Produsele românești sunt competitive | Făcut în România — cu mâna, cu mintea, cu inima
6 | Vă invităm să participați la eveniment | Vino alături de noi — e un loc rezervat pentru tine
7 | România are o istorie bogată și valoroasă | Fiecare piatră din România are o poveste. Unele încă nu au fost spuse.
8 | Implementarea strategiei de branding național | Construim împreună imaginea României pe care o merităm
9 | Accesați portalul pentru informații suplimentare | Găsești tot ce ai nevoie pe visitromania.ro
10 | România dispune de un cadru natural excepțional | Carpații, Delta, Marea — totul e al tău, dacă vii
11 | Conform datelor statistice disponibile | Cifrele vorbesc singure — și povestea e bună
12 | Solicităm partenerilor să respecte ghidul de brand | Împreună construim ceva mai mare decât oricare dintre noi singuri

Principiu cheie: Înlocuiește substantivele abstracte cu verbe concrete. Înlocuiește "este" cu acțiune. Înlocuiește referința la organizație cu referința la om.

România — Identitate Vizuală 2026 Cap. 14 · Ton voc. · p. 3
14
Sloganuri oficiale

## Patru variante, patru contexte

Brandul România operează cu un slogan principal și trei variante secundare, fiecare calibrată pentru un tip diferit de audiență și context de comunicare. Nu sunt interschimbabile — folosirea contextuală corectă este obligatorie.

Slogan principal · Uz universal
Unde tradiția întâlnește viitorul

Sloganul principal apare pe toate materialele de brand fără excepție — campanii internaționale, materiale instituționale, stand-uri de expoziție, ecrane de aeroport. Este ancora identitară a României și nu se modifică, nu se traduce adaptiv și nu se combină cu alte sloganuri.

Turism
Descoperă o lume autentică

Campanii de promovare turistică internațională, materiale de la punctele de informare, conținut social media destinat publicului extern. Evocă autenticitatea și originalitatea experienței românești.

Inovatie
Made in România.
Built for tomorrow.

Campanii destinate mediului de afaceri, startup-urilor, investitorilor tech și audienței internaționale de inovație. Bilingv (RO/EN) prin natura publicului vizat.

Natura
Trei mări, doi munți,
o singură poveste

Campanii de ecoturism, materiale pentru parcuri naționale, comunicare legată de Delta Dunării, Carpați, litoral. Subliniază diversitatea geografică unică a României.

Regula de aur a sloganurilor: Sloganul principal este invariabil. Variantele secundare completează, nu înlocuiesc. Pe un material pot apărea maxim două sloganuri — principalul + unul secundar contextual. Niciodata trei sau mai multe simultan.

România — Identitate Vizuală 2026 Cap. 14 · Sloganuri · p. 4
14
Segmentare audiență

## Comunicare adaptată per public

Același mesaj de bază — România — se calibrează diferit în funcție de interlocutor. Tonul, canalul și argumentul central variază, dar identitatea vizuală și valorile rămân constante.

### Turisti internationali

- Limbă: Engleză, germană, franceză, italiană (prioritate)
- Ton: Evocativ, senzorial, bazat pe poveste
- Argumente: Autenticitate, raport calitate-preț, unicitate geografică
- Canale: Instagram, YouTube, Google Ads, TripAdvisor, BBC Travel
- Evită: Termeni tehnici, referințe interne, abrevieri românești

### Investitori

- Limbă: Engleză de business, formală
- Ton: Precis, bazat pe date, orientat spre ROI
- Argumente: Forța de muncă calificată, infrastructura digitală, UE membership, stimulente fiscale
- Canale: LinkedIn, white papers, conferințe FDI, misiuni economice
- Evită: Hiperbole, generalități, statistici fără sursă

### Tineri romani (18-35 ani)

- Limbă: Română contemporană, uneori bilingvă
- Ton: Casual, aspirational, direct, cu umor
- Argumente: Oportunități locale, mândrie fără kitsch, comunitate
- Canale: TikTok, Instagram Reels, Spotify, podcasturi
- Evită: Patriotism forțat, clișee folclorice, ton moralizator

### Diaspora romana

- Limbă: Română (nu simplificată)
- Ton: Nostalgie + mândrie + oportunitate de revenire
- Argumente: Schimbare reală, recunoaștere contribuție, comunitate globală
- Canale: Facebook, grupuri diaspora, Romanian Global Network, evenimente
- Evită: Reproșuri, tone de vinovăție, promisiuni vide

### Media si presa

- Limbă: Engleză, română
- Ton: Neutru, bazat pe fapte, transparent
- Argumente: Exclusivitate, acces, poveste verificabilă
- Canale: Comunicate de presă, press kits, media trips, conferințe
- Format: Titlu + lead + 5 paragrafe + contact + assets descărcabile

### Parteneri institutionali

- Limbă: Română formală, engleză diplomatică
- Ton: Partenerial, mutual benefit, strategic
- Argumente: Viziune comună, impact pe termen lung, framework UE
- Canale: Scrisori oficiale, MoU, întâlniri bilaterale, rapoarte
- Evită: Limbaj unilateral, aroganță, asimetrie de ton

România — Identitate Vizuală 2026 Cap. 14 · Audiențe · p. 5
14
Template-uri editabile

## Structuri de mesaje standard

Aceste template-uri sunt puncte de plecare, nu formule rigide. Completează câmpurile marcate cu [paranteze drepte] și adaptează tonul la context. Structura se păstrează; cuvintele se personalizează.

POST SOCIAL MEDIA — Turism
Instagram / Facebook / LinkedIn

[Deschidere evocativă — 1 propoziție senzorială]
Ex: "Dimineața miroase a fân proaspăt și a pâine de casă pe valea [Localitate]."

[Context / poveste — 2-3 propoziții] · [CTA clar] · #România #[Regiune] #VisitRomania

COMUNICAT DE PRESĂ — Structură standard
Media · Press Kit

COMUNICAT DE PRESĂ — PENTRU DIFUZARE IMEDIATĂ

[Titlu: acțiune + beneficiu + context, max 12 cuvinte]

[Lead: cine, ce, când, unde, de ce — max 3 propoziții]

[Paragraf detalii] · [Citat oficial — Nume, Funcție] · [Context suplimentar] · [Note editor + contact presă]

EMAIL OUTREACH — Turistic (B2B)
Agenții de turism · Tour operators

Subiect: [Beneficiu specific] — Oportunitate pentru [Piața agentiei], [Sezon]

Corp: Buna ziua [Prenume], / [Contextul parteneriatului propus — 2 propoziții] / [Propunere concretă cu cifre] / [Next step clar — call, meeting, doc] / Cu respect, [Semnătură + contact]

MESAJ AMBASADORI DE BRAND
Diaspora · Influenceri · Personalitati

[Salut personalizat — referință la legătura cu România a persoanei] / [De ce i te adresezi — contribuție specifică pe care o cauți] / [Ce oferi în schimb — vizibilitate, acces, conținut, susținere] / [Invitație la dialog, nu la contract] / [Semnătură caldă]

DESCRIERE DESTINATIE — Text editorial
Ghiduri turistice · Website · Brosuri

Titlu: [Substantiv propriu sau sintagmă poetică — max 6 cuvinte]

Paragraph 1: Atracție principală + senzație. P2: Istoric sau context. P3: Cum ajungi / când vizitezi. P4: Sfat insider. Max 180 cuvinte total.

România — Identitate Vizuală 2026 Cap. 14 · Template-uri · p. 6
14
Reguli editoriale

## Checklist de scriere — 20 puncte

Fiecare text publicat sub umbrela brandului România — indiferent de canal sau format — parcurge acest checklist înainte de aprobare finală.

NU folosesti

1. Clișee turistice goale: "pitoresc", "magic", "de poveste"
2. Nominalizări birocratice: "realizarea obiectivelor"
3. Pasiv excesiv: "a fost inaugurată", "se va efectua"
4. Superlative nefondate fără date: "cel mai bun din lume"
5. Abrevieri neexplicate la prima utilizare
6. Virgulă înainte de "că", "să", "care" (regula gramaticală)
7. Titluri cu toate literele majuscule (ALL CAPS)
8. Mai mult de 3 niveluri de bullet points
9. Paragrafe mai lungi de 100 de cuvinte
10. Două spații după punct sau virgulă

DA folosesti

1. Verbe la diateza activă: "am construit", "descoperă"
2. Adresare directă la persoana a doua: "tu", "tău"
3. Cifre scrise ca numere (nu litere) de la 10 în sus
4. Virgulă obligatorie după "Unde" în sloganul principal
5. Titluri cu inițiale majuscule: "Descoperă O Lume Nouă"
6. Propoziții sub 20 de cuvinte ori de câte ori e posibil
7. Cel puțin un element concret (loc, persoană, cifră) pe paragraf
8. Spațiu înainte și după liniuța de dialog ( — )
9. Ghilimele românești: „text" (nu "text")
10. Sursă explicită pentru orice statistică utilizată

Reguli gramaticale specifice brandului: Sloganul principal se scrie întotdeauna cu virgulă după „Unde": România — Unde tradiția întâlnește viitorul. Numele țării se scrie cu inițială majusculă și fără articol în titluri. Regionalismele sunt permise în conținut editorial local, interzise în comunicarea oficială.

România — Identitate Vizuală 2026 Cap. 14 · Reguli scriere · p. 7
14
Studii de caz negative

## Greșeli frecvente și cum se corectează

Exemple reale de tipare de comunicare greșite întâlnite în campanii anterioare. Scopul nu este critica, ci prevenirea repetării acelorași erori sub noul brand.

# | Tipul greșelii | Exemplu incorect | Corectare recomandată
--- | --- | --- | ---
1 | Superlativ nefondat | „Cele mai frumoase peisaje din Europa" | „Peisaje care nu seamănă cu nimic altceva în Europa" + fotografie care demonstrează
2 | Ton institutional rece | „Ministerul Turismului anunță deschiderea sezonului estival" | „Vara a ajuns pe litoral — și noi suntem gata să te primim"
3 | Traducere literală | „Romania, a country with a rich history" (titlu direct tradus) | Rescriere nativă de un vorbitor englez: „Romania: Ancient Roots, Future Vision"
4 | Clișeu vizual + text | Fotografie cu Dracula + „Discover the land of mystery" | Fotografie cu peisaj carpatin + poveste despre comunitatea locală
5 | Promisiune fara substanta | „România se schimbă. Viitorul e luminos." | „În 2024, am atras 3,2 mld. EUR investiții străine. Aceasta este schimbarea."
6 | Mixaj tonuri incompatibile | Comunicat de presă scris în ton de postare Instagram | Format și ton adaptat canalului — comunicat formal, social media conversational
7 | Lipsa CTA | Post de 200 cuvinte care descrie o destinație fără niciun pas următor | Fiecare mesaj se încheie cu un pas concret: link, număr, date, invitație
8 | Mesaj generic | „Romania has something for everyone" (ar putea fi orice țară) | Mesaj specific: „Unde altundeva găsești Delta și Bucovina la 6 ore de mers cu mașina?"

România — Identitate Vizuală 2026 Cap. 14 · Greșeli frecvente · p. 8
Capitol 15

# Semnalizare
& Wayfinding

Sistemul de orientare al brandului România — de la semnele de pe autostradă până la ecranele din aeroporturi. Coerent, lizibil, memorabil.

Brand Book România 2026 Identitate Vizuală
România — Identitate Vizuală 2026 Capitol 15 · Semnalizare
15
Sistem rutier

## Semne turistice rutiere

Sistemul de semnalizare rutieră turistică respectă standardul european (fond maro pentru destinații turistice, fond albastru pentru informații, fond verde pentru drumuri naționale) și integrează identitatea vizuală a brandului România prin logotip și paleta de culori.

Destinatie turistica
CASTELUL
PELES
↑ 12 km

Fond maro #6D3B47
Standard european — destinații cu valoare turistică, culturală sau istorică

Directional
SINAIA →
PREDEAL →

Fond albastru profund #0B3C5D
Direcțional — indicații de rută spre localități și puncte de interes

CLUJ-NAPOCA
Județul Cluj
Altitudine 328 m · Pop. 322.000

Panou intrare localitate
Logo România + nume + județ + date caracteristice. Bordura albastru profund obligatorie.

Specificatii tehnice rutiere: Font Montserrat Bold (700) pentru toate semnele. Dimensiune minimă a caracterelor: 100mm înălțime pe drumuri naționale, 70mm pe drumuri județene. Distanța de lizibilitate: 200m minimum. Retroreflectorizare de clasă 2 obligatorie pentru toate instalațiile rutiere.

România — Identitate Vizuală 2026 Cap. 15 · Semne rutiere · p. 10
15
Urban wayfinding

## Sistem de orientare urban

Stâlpii de orientare urbană reprezintă interfața fizică dintre brand și vizitator în spațiul public. Sistemul este modular — același stâlp poate primi module diferite în funcție de numărul de destinații din zonă.

Centrul Istoric
350 m · 5 min
→
Muzeu Național
700 m · 10 min
↗
Gara Centrală
1,2 km · 15 min
←
Parc Central
200 m · 3 min
↑
Info Turism
Str. Unirii 4 · 50 m
ℹ
visitromania.ro

Stâlp orientare urban — vedere frontală

### Specificatii sistem urban

Element | Specificatie
--- | ---
Înălțime totală stâlp | 2,4 m (fără fundație)
Lățime modul | 200 mm standard
Material | Aluminiu extrudat vopsit
Culoare corp | Albastru profund RAL echiv. #0B3C5D
Font module | Montserrat Bold 700
Pictograme | Set ISO 7001 adaptat brand
Iluminare nocturnă | LED integrat în modul — 3000K
Module max per stâlp | 8 module (recomand. 5-6)

Culori săgeți directionale: Galben #FFC72C = destinație principală / Albastru deschis #4DA8DA = destinație secundară / Verde #2E7D32 = spații verzi și parcuri / Alb = servicii și info

România — Identitate Vizuală 2026 Cap. 15 · Wayfinding urban · p. 11
15
Panouri informative

## Panou informativ la obiective turistice

Panourile informative instalate la intrarea în obiective turistice, situri istorice și arii protejate urmează un layout standard care asigură coerența vizuală la nivel național, indiferent de județul sau operatorul local.

CASCADA VÂNTURĂTOAREA
Parcul Natural Bucegi · Județul Prahova

### Despre obiectiv

Cascada Vânturătoarea este situată pe Valea Albă, la altitudinea de 1.620 m, în inima Parcului Natural Bucegi. Cu o cădere de 30 m, este una dintre cele mai spectaculoase cascade din Carpații Meridionali.

Accesul se face pe marcajul triunghi roșu din Bușteni (3h) sau pe marcajul bandă galbenă din Sinaia (2h 30min).

Informatii practice
Acces: Liber, fara taxă
Program: 24/24h
Sezon recomandat: Mai — Octombrie
Dificultate traseu: Mediu
Hartă orientativă
Poziția obiectivului · Scară aproximativă 1:25.000
Flora protejata Sit Natura 2000 Dog friendly
visitromania.ro · administrare@pnbucegi.ro · Tel: 0244 XXX XXX Instalat 2026 · Reactualizat anual

Format fizic: 100×70 cm (standard) sau 140×100 cm (site-uri majore). Material: aluminiu dibond 3mm, tipar UV rezistent 10 ani. Protecție anti-vandalism: laminat mat anti-graffiti. Montaj: stâlpi inox H=2,2m sau perete.

România — Identitate Vizuală 2026 Cap. 15 · Panouri obiective · p. 12
15
Aeroporturi

## Sistem de semnalizare în aeroporturi

Aeroportul este primul punct de contact fizic cu România pentru vizitatorii internaționali. Sistemul de semnalizare din aeroporturi este calibrat pentru impact maxim în primele 60 de secunde de la debarcare — momentul în care se formează prima impresie despre țară.

### Panoul "Bun venit în România"

Welcome to · Bienvenue en · Willkommen in
ROMÂNIA
Unde tradiția întâlnește viitorul

Instalat în zona de sosiri internaționale, format backlit 3×1,5m. Trilingual obligatoriu: română, engleză + o a treia limbă adaptată rutelor principale ale aeroportului.

### Chioșc informații turistice

ℹ
INFORMATII TURISTICE
Tourist Information · Touristinfo

Program: 07:00 — 23:00 zilnic

Servicii: Hărți gratuite, rezervări transport, recomandări cazare, SIM turistic

Limbi: RO / EN / DE / FR / IT

Web: visitromania.ro

Prezent în toate aeroporturile internaționale. Design modular — același kit vizual, adaptat la spațiul disponibil (4-12 m²).

### Semne directionale în aeroport

→
Retragere bagaje
Baggage Claim
↓
Info Turism
Tourist Info
←
Transport urban
City Transport
↗
Taxi & Ridesharing
Taxi & Ridesharing
România — Identitate Vizuală 2026 Cap. 15 · Aeroporturi · p. 13
15
Semnalizare digitala

## Ecrane digitale în spații publice

Ecranele digitale (LED/LCD) din gări, aeroporturi, centre comerciale și spații publice rulează conținut de brand România în rotație cu conținut informativ local. Specificațiile de mai jos asigură integrarea corectă a identității vizuale indiferent de formatul ecranului.

### Formate de ecran acceptate

Format | Rezoluție | Orientare | Context
--- | --- | --- | ---
16:9 HD | 1920×1080 | Landscape | Stații, gări
16:9 4K | 3840×2160 | Landscape | Aeroporturi
9:16 Portrait | 1080×1920 | Portret | Mall, stradă
1:1 Square | 1080×1080 | Pătrat | Piloni, stâlpi
Triptych 3×16:9 | 5760×1080 | Landscape lat | Holuri mari

### Specificatii conținut animat

Parametru | Valoare
--- | ---
Durată spot brand | 15 sau 30 secunde
Frame rate | 25fps (PAL) sau 30fps
Format fișier | MP4 H.264, ProRes pentru 4K
Bitrate minim | 10 Mbps (HD) · 40 Mbps (4K)
Spațiu culoare | sRGB pentru LCD, Rec.709 LED
Sunet | Opțional; dacă da: max -14 LUFS
Logo — apare în | Primele 3s și ultimele 3s

### Template-uri de slide animat — structura

DESCOPERĂ
DELTA DUNĂRII
visitromania.ro
Tip A: Full background + text
UNDE TRADIȚIA
ÎNTÂLNEȘTE VIITORUL
Tip B: Brand statement pe galben
Statistica
14.2M
turisti în 2025
Tip C: Statistică + logo

Rotatie si programare: Conținutul de brand România apare minimum o dată la fiecare 5 slide-uri comerciale. În aeroporturi și gări — minimum o dată la 3 slide-uri. Spoturile cu durata de 30 de secunde nu se difuzează în loop mai scurt de 10 minute.

România — Identitate Vizuală 2026 Cap. 15 · Ecrane digitale · p. 14
Capitol 16

# Specificatii
Tehnice
Complete

Toate valorile măsurabile ale brandului — formate de fișiere, coduri de culoare, metrici tipografice, grile de layout — într-un singur capitol de referință.

Brand Book România 2026 Identitate Vizuală
România — Identitate Vizuală 2026 Capitol 16 · Specificatii Tehnice
16
Livrabile logo

## Formate de fișiere logo — matrice completa

Pachetul complet al logoului România include 8 variante × 6 formate = 48 de fișiere. Tabelul de mai jos definește utilizarea corectă a fiecărui format. Niciun format nu se substituie altuia fără aprobare din partea echipei de brand.

Format | Utilizare principala | Rezolutie / Calitate | Spatiu culoare | Note importante
--- | --- | --- | --- | ---
SVG | Web, aplicații, prezentări scalabile | Vector infinit | RGB / sRGB | Format preferat pentru web; niciodată rasterizat sub 150px
PNG | Digital, prezentări, email, social media | 300 dpi minim | RGB sRGB | Fond transparent obligatoriu; exportat la 2× pentru Retina
EPS | Print profesional, furnizori externi | Vector | CMYK | Compatibil Adobe CS, CorelDraw; fonturi outline obligatoriu
PDF | Print & arhivă, transmitere agenții | Vector / PDF/X-1a | CMYK | Versiune PDF/X pentru tipografie; versiune RGB pentru prezentare
JPEG | Social media cu fond solid, preview | 72–150 dpi | RGB | Calitate 90+ în Photoshop; niciodată pe fond transparent
WebP | Web optimizat, performanță | 72 dpi · lossy 85% | RGB sRGB | Înlocuiește PNG pe site-uri moderne; fallback PNG obligatoriu

### Cele 8 variante de logo

Nr. | Denumire fișier | Descriere și context de utilizare
--- | --- | ---
01 | `01-logo-fundal-alb` | Logo complet (simbol + text), versiunea primară, pe fond alb sau deschis
02 | `02-logo-fundal-negru` | Logo complet inversat (alb), pe fonduri închise sau fotografice întunecate
03 | `03-logo-fundal-albastru` | Logo complet pe fond albastru profund — versiunea monocromatică albastru
04 | `04-logo-fundal-galben` | Logo complet pe fond galben vibrant — versiune pentru materiale promoționale
05 | `05-simbol-doar` | Simbolul grafic fără text — utilizare ca favicon, app icon, sigiliu
06 | `06-simbol-negativ` | Simbol grafic inversat (alb) — pe fonduri colorate sau fotografii
07 | `07-logo-monocrom-negru` | Logo complet în negru solid — documente alb-negru, ștampile, embosat
08 | `08-doar-text-negru` | Wordmark "România" fără simbol — utilizat exclusiv în spații foarte înguste

Structura de foldere recomandată: `logo/svg/` · `logo/png/` · `logo/eps/` · `logo/pdf/` · `logo/webp/`. Fiecare subfolder conține toate cele 8 variante în formatul respectiv. Fișierele nu se redenumesc fără aprobare.

România — Identitate Vizuală 2026 Cap. 16 · Fișiere logo · p. 16
16
Paleta de culori

## Specificatii culori complete

Culorile brandului sunt definite în toate sistemele de culoare necesare — digital, offset, serigrafie și tipar Pantone. Echipele de producție trebuie să utilizeze valorile exacte din tabelul de mai jos, fără aproximări vizuale.

Culoare | HEX | RGB | CMYK | Pantone | RAL (aprox.)
--- | --- | --- | --- | --- | ---
Albastru profund | `#0B3C5D` | R 11 · G 60 · B 93 | C88 M35 Y0 K63 | 295 C | RAL 5011
Galben vibrant | `#FFC72C` | R 255 · G 199 · B 44 | C0 M22 Y83 K0 | 109 C | RAL 1018
Roșu accent | `#C8102E` | R 200 · G 16 · B 46 | C0 M92 Y77 K22 | 186 C | RAL 3020
Verde natură | `#2E7D32` | R 46 · G 125 · B 50 | C63 M0 Y60 K51 | 356 C | RAL 6017
Albastru deschis | `#4DA8DA` | R 77 · G 168 · B 218 | C65 M23 Y0 K14 | 278 C | RAL 5012
Alb | `#FFFFFF` | R 255 · G 255 · B 255 | C0 M0 Y0 K0 | — | RAL 9010
Gri text | `#4A4A4A` | R 74 · G 74 · B 74 | C0 M0 Y0 K71 | Cool Gray 10 C | RAL 7037
Albastru dark | `#051e30` | R 5 · G 30 · B 48 | C90 M37 Y0 K81 | 2965 C | RAL 5026

Tipar offset: Utilizați profilul ICC ISO Coated V2 (FOGRA39) pentru tiparul CMYK european. Verificați proba de culoare (color proof) înainte de tiraje mari. Toleranță acceptată: Delta E max 3.0.

Ecrane digitale: Setați spațiul de culoare sRGB IEC61966-2.1 pentru toate ecranele consumer. Pentru ecrane profesionale (broadcast, cinema) utilizați P3 D65 cu target Delta E sub 2.0.

România — Identitate Vizuală 2026 Cap. 16 · Culori · p. 17
16
Tipografie

## Specificatii tipografice complete

Sistemul tipografic al brandului România este construit pe trei familii complementare — Montserrat pentru autoritate, Open Sans pentru lizibilitate, Poppins pentru personalitate. Nicio altă familie nu este permisă fără aprobare scrisă.

Font | Greutate | Utilizare | Size (px/pt) | Line-height | Letter-spacing
--- | --- | --- | --- | --- | ---
Montserrat | 900 Black | H1 hero, titluri campanie | 48–72px / 36–54pt | 1.05 | −0.02em
800 ExtraBold | H1 standard, titluri pagini | 36–48px / 27–36pt | 1.1 | −0.015em
700 Bold | H2, subtitluri principale | 24–36px / 18–27pt | 1.15 | −0.01em
600 SemiBold | H3, labels, eyebrow | 14–24px / 11–18pt | 1.2 | +0.1em (uppercase)
Open Sans | 400 Regular | Corp text principal | 12–14px / 9–10.5pt | 1.55–1.65 | 0 (normal)
600 SemiBold | Highlight în text, leads | 12–14px / 9–10.5pt | 1.55 | 0 (normal)
700 Bold | Bold editorial, CTA în text | 12–14px / 9–10.5pt | 1.55 | 0 (normal)
Poppins | 500 Medium | Quote, feature text, pullquote | 15–18px / 11–13.5pt | 1.4 | −0.005em
400 Regular | Captions, note, metadata | 10–12px / 7.5–9pt | 1.45 | 0 (normal)

### Font stack web (CSS)

--font-titlu: 'Montserrat', system-ui, sans-serif;
--font-text: 'Open Sans', system-ui, sans-serif;
--font-premium: 'Poppins', system-ui, sans-serif;

Sursă: Google Fonts (import sau self-hosted). Subset latin-ext obligatoriu pentru diacriticele românești: ă, â, î, ș, ț.

### Font fallback print

Dacă Montserrat nu este disponibil: Gill Sans (Mac) sau Century Gothic (Windows) cu weight ajustat. Pentru Open Sans: Trebuchet MS. Aceste fallback-uri se folosesc EXCLUSIV în situații de urgență și nu se livrează clientului ca materiale finale.

România — Identitate Vizuală 2026 Cap. 16 · Tipografie · p. 18
16
Grile si layout

## Specificatii pentru grile și document layout

Grilele de layout asigură că toate materialele brandului respiră corect — nu sunt nici prea aglomerate, nici prea goale. Specificațiile de mai jos se aplică documentelor print A4 și A3, precum și layout-urilor digitale echivalente.

### Margini documente

Margine | A4 / A3 print | Digital (px echiv.)
--- | --- | ---
Sus (top) | 20 mm | 76px (@96dpi)
Jos (bottom) | 20 mm | 76px (@96dpi)
Stânga (left) | 15 mm | 57px (@96dpi)
Dreapta (right) | 15 mm | 57px (@96dpi)
Intre pagini (gutter) | 8 mm | 30px (@96dpi)
Zona de siguranță print | 3 mm (bleed extra) | —

### Sisteme de coloane

Tip layout | Coloane | Lățime coloană | Utilizare
--- | --- | --- | ---
Editorial lung | 1 | max 70 ch | Articole, rapoarte
Standard | 2 | egale, gap 8mm | Brosuri, prezentări
Complex | 3 | egale, gap 6mm | Reviste, cataloage
Catalog produse | 4 | egale, gap 5mm | Ghiduri, listings
Asimetric 1/3–2/3 | 2 | 33% / 67% | Pagini cu imagine

### Spatierea elementelor — sistemul de 8px

Toate spațierile între elemente sunt multipli de 8px (sau 2mm în print). Aceasta creează armonie vizuală fără calcule manuale.

4px
XS · Micro-spacing (icoane, badges)
8px
S · Inline (între label și câmp)
16px
M · Componente (între carduri)
32px
L · Sectiuni (între blocuri majore)

Regula respiratiei: Nicio pagină nu trebuie să depășească 65% densitate de conținut. Dacă un element nu "respiră" — adică nu are minimum 16px spațiu liber pe toate laturile — fie se elimină conținut, fie se mută pe pagina următoare. Aerul alb nu este spațiu pierdut; este parte din design.

România — Identitate Vizuală 2026 Cap. 16 · Grile · p. 19
16
Software

## Software recomandat pentru crearea materialelor

Alegerea instrumentului de lucru influențează calitatea finală a materialului. Tabelul de mai jos definește utilizarea corectă a fiecărui software recomandat și limitele sale în contextul brandului România.

Software | Producator | Utilizare optima | Note specifice brand România
--- | --- | --- | ---
Adobe Illustrator | Adobe CC | Logo, ilustrații, materiale print vectoriale | Formatul primar pentru toate livrabilele logo. Export EPS, SVG, PDF din Illustrator. Nu folosi Illustrator pentru documente multi-pagină.
Adobe InDesign | Adobe CC | Documente, broșuri, reviste, ghiduri, rapoarte | Singurul software acceptat pentru tipografia profesională de document. Stiluri de paragraf obligatoriu. Export PDF/X-1a pentru tipografie.
Adobe Photoshop | Adobe CC | Retușare foto, compozitii, efecte vizuale | Nu se folosește pentru logo sau text editorial. Modul de culoare: RGB pentru digital, CMYK pentru print. Rezoluție minimă export: 300 dpi.
Figma | Figma Inc. | UI/UX, web design, prototipuri, colaborare | Format preferat pentru echipele de produs digital. Bibliotheca de componente brand România disponibilă în Figma Community. Nu se folosește pentru print.
Canva Pro | Canva | Materiale simple: social media, invitații, flyers | Permis pentru materiale de distribuție internă și social media. Interzis pentru: logo oficial, materiale de presă, print de înaltă calitate. Kit de brand disponibil în Brand Kit Canva.
Microsoft PowerPoint | Microsoft | Prezentări interne, pitch-uri, training | Template oficial PowerPoint disponibil în kit-ul de brand. Nu se folosesc fonturi substituite — Montserrat și Open Sans se instalează pe sistemul Windows/Mac. Export PDF pentru distribuție externă.
Affinity Designer/Publisher | Affinity | Alternativă Adobe pentru echipe mici | Acceptat ca alternativă la Illustrator și InDesign. Verificare de culoare obligatorie la livrare — profilul ICC trebuie setat manual.

Software interzis pentru materiale oficiale de brand: Microsoft Word (pentru orice material destinat publicului extern), Paint, aplicații mobile de editare foto fără export de calitate (BeautyPlus, Snapseed etc. pentru materiale oficiale), generatoare de logo AI fără validare echipă brand.

România — Identitate Vizuală 2026 Cap. 16 · Software · p. 20
Capitol 17

# Concluzii
& Roadmap de
Implementare

Impactul potențial al brandului România și pașii concreti pentru trecerea de la document la realitate — în trei faze, pe 36 de luni.

Brand Book România 2026 Identitate Vizuală
România — Identitate Vizuală 2026 Capitol 17 · Concluzii
17
Impact potential

## Ce poate schimba brandul România

Un brand de țară bine implementat nu este un exercițiu de design — este un instrument economic cu efecte măsurabile. Proiecțiile de mai jos se bazează pe benchmark-uri din studii de brand de țară realizate de Anholt-Ipsos, WEF și OECD pentru țări cu profil comparabil.

+3–5M
Turisti / an
Turism — creștere de vizitatori

Un brand coerent crește notorietatea destinației cu 18-25% în primii 3 ani. La baza de 14,2M vizitatori actuali, fiecare procent înseamnă ~140.000 sosiri suplimentare și aproximativ 280M EUR venituri extra în economie.

−15%
Discount risc
Investitii — reducerea "discount-ului de risc"

Percepția de risc a investitorilor este parțial construită pe imaginea de țară. Brandurile naționale puternice reduc cu 15–20% "country risk premium" implicat în negocierile FDI, traducând în condiții mai bune de finanțare pentru companiile locale.

+12%
Valoare export
Export — premium de origine

Produsele branduite cu origine națională puternică obțin un premium de preț de 10–15% față de competitorii fără branding de țară. Pentru exporturile românești de 100 mld. EUR anual, o creștere medie de 2% pe categoria premium înseamnă 2 mld. EUR valoare adăugată.

4,5M
Ambasadori
Diaspora — ambasadori activi

4,5 milioane de români trăiesc în afara țării. Activati cu o identitate de brand în care se regăsesc, ei devin cel mai autentic și mai ieftin canal de promovare. Fiecare ambasador atinge în medie 300 de persoane din rețeaua sa — un potențial de reach de 1,35 miliarde de contacte.

−25%
Brain drain
Talent — reducerea emigratiei calificatilor

Tinerii calificați emigrează nu doar din motive economice, ci și din lipsă de identitate cu care să se mândrească. Un brand de țară autentic, aspirational, creat împreună cu ei reduce intenția de emigrare cu 20–30% pe termen lung, conform studiilor comparative din Estonia și Lituania.

România — Identitate Vizuală 2026 Cap. 17 · Impact potențial · p. 22
17
Plan de actiune

## Roadmap de implementare — 36 luni

Implementarea brandului România este un proiect de durată — nu o campanie cu dată de final. Roadmap-ul de mai jos împarte primii trei ani în trei faze cu obiective clare, livrabile definite și indicatori de succes măsurabili.

Luna 1–6

### Faza 1 · Lansare internă

Echipe & training

- Workshop brand book pentru toate agențiile partenere
- Certificare brand guardian per instituție
- Portal digital brand assets live

Kit-uri digitale

- Pack logo toate formatele
- Template-uri PowerPoint, Word, Canva
- Biblioteca Figma componente UI

Documente

- Brand manual complet (acest document)
- Ghid comunicare rapid (2 pagini)
- Q&A brand book publicat online

KPI Faza 1: 100% echipe interne formate · Portal brand live · 0 materiale inconsistente publicate post-lansare
Luna 6–18

### Faza 2 · Rollout national

Agenții partenere

- Onboarding 50+ agenții de turism
- Licențiere brand pentru operatori privați
- Audit trimestrial materiale partenere

Materiale fizice

- Instalare 500 panouri info la obiective
- Rebranding 200 chioșcuri info turism
- Semne rutiere 50 destinații prioritare

Online & social

- Lansare visitromania.ro redesigned
- Content strategy și calendar editorial
- Program creator content autohton

KPI Faza 2: Brand awareness +15% (studiu independent) · NPS destinatie +8 puncte · 1.000 materiale conforme produse
Luna 18–36

### Faza 3 · Expansiune internationala

Campanii globale

- Campanie EU/US/APAC simultană
- Prezență ITB Berlin, WTM London
- Co-branding cu destinații vecine

Parteneri media

- Parteneriate BBC Travel, Condé Nast
- Famltrip-uri pentru 200+ jurnaliști
- Producții documentar internaționale

Ambasadori brand

- Program oficial ambasadori diaspora
- Celebrități și sportivi — brand fit
- Rețea 100 micro-ambasadori activi

KPI Faza 3: Top 30 Anholt Nation Brand Index · +3M vizitatori suplimentari anual · Brand valuation certificată de terț
România — Identitate Vizuală 2026 Cap. 17 · Roadmap · p. 23
România
Unde tradiția întâlnește viitorul
Autori
Moldovan Luca
Popescu Oana
Matioca Daria
Gulias Bianca
Gabona David
Döringer Dominik
Iftode Matei
Brand Book · Identitate Vizuală 2026
Document confidential · Toate drepturile rezervate · România 2026