Referat · Brand de țară

# România

Unde tradiția întâlnește viitorul

Identitate Vizuală Națională · 2026
Moldovan Luca · Popescu Oana · Matioca Daria · Gulias Bianca · Gabona David
Capitolul 1
01

# Introducere

## Ce înseamnă un brand de țară

Un brand de țară (în engleză nation branding) este procesul prin care o națiune își construiește, comunică și gestionează imaginea sa internațională. Spre deosebire de un brand comercial, brandul de țară integrează cultura, istoria, valorile, peisajul, oamenii și ambițiile unei nații într-o narativă coerentă, recognoscibilă la nivel global.

Conceptul a fost popularizat de Simon Anholt în 1998 și măsurat anual prin indici precum Nation Brands Index. Astăzi, fiecare țară competitivă investește deliberat în propria sa identitate vizuală: Noua Zeelandă cu „100% Pure", Spania cu „Marca España", Islanda care s-a reinventat după criza din 2008, Portugalia cu „Can't skip Portugal".

## De ce este important

Într-o economie globalizată, brandul unei țări influențează direct cinci dimensiuni esențiale:

- Turism — atrage vizitatori și generează venituri (în 2023, turismul a reprezentat 9,1% din PIB-ul global).
- Investiții străine directe — un brand puternic comunică stabilitate, predictibilitate și deschidere către capital.
- Exporturi — produsele „Made in Germany", „Made in Italy" sau „Made in Japan" se vând la preț premium tocmai datorită reputației de țară.
- Talent și diaspora — un brand atractiv reține tinerii educați și mobilizează diaspora ca ambasador organic.
- Soft power — capacitatea de a influența politică, cultural și diplomatic alte națiuni fără constrângere.

„A nation's brand is its most valuable asset. It is the difference between being chosen and being overlooked." — Simon Anholt, fondatorul disciplinei nation branding

## Provocarea României

În prezent, România suferă de o imagine internațională fragmentată: stereotipuri istorice (Dracula, sărăcie, migrație), conflicte de percepție (țară modernă UE vs. clișee balcanice) și absența unei narative coerente. Studiul de față propune un brand național unificat, construit pe baza unei analize riguroase a punctelor forte și a oportunităților reale ale României contemporane.

Referat · Brand de țară · România P02 / 06
Capitolul 2
02

# Analiza României

Pentru a construi un brand de țară credibil, am realizat o analiză SWOT a României, identificând cele patru categorii fundamentale care influențează imaginea națională: puncte forte, puncte slabe, oportunități și provocări.

### Puncte forte

- Diversitate naturală excepțională: Carpați, Delta Dunării (UNESCO), Marea Neagră
- 8 situri UNESCO și un patrimoniu cultural bogat
- Tradiții vii încă practicate: Doina, Călușul, Colindele (UNESCO)
- Forță de muncă tehnică recunoscută în IT și inginerie
- Mix unic latin-balcanic-est-european
- Membră UE și NATO — stabilitate politică
- Olimpici internaționali la matematică, informatică, robotică

### Puncte slabe

- Imagine internațională dominată de stereotipuri (Dracula, sărăcie)
- Lipsa unei narative naționale unificate
- Brand-uri locale necoordonate — confuzie vizuală
- Infrastructură de comunicare turistică insuficientă
- Bugete reduse pentru promovare internațională
- Subutilizarea diasporei (peste 5 milioane) ca ambasador
- Inconsistență între mesajele oficiale și realitatea percepută

### Oportunități

- Turism experiențial în creștere globală (autenticitate > comercial)
- Poziționare ca hub tech est-european („Silicon Valley estic")
- Generația Z atrasă de destinații naturale, mai puțin masificate
- Cerere globală pentru tradiții vii și meșteșuguri autentice
- Valorificarea anului centenar al Marii Uniri (continuă să rezoneze)
- Creșterea brandurilor românești cu recunoaștere globală

### Provocări

- Competiție directă: Polonia, Cehia, Bulgaria — bugete mai mari
- Migrația tinerilor calificați (brain drain)
- Imagini negative din presa internațională
- Lipsa continuității politicilor de branding la schimbarea guvernelor
- Riscul de superficialitate dacă brandul rămâne doar grafic
- Saturarea pieței globale a brand-urilor de țară

Referat · Brand de țară · România P03 / 06
Capitolul 3
03

# Propunerea de brand

Pe baza analizei SWOT, echipa noastră a definit un concept de brand care valorifică simultan punctele forte (tradiții vii, diversitate naturală) și oportunitățile (poziționarea tech, turismul experiențial), fără a ignora dualitatea reală a țării.

Conceptul ales
„România — Unde tradiția
întâlnește viitorul"
Un brand al armoniei dintre rădăcini autentice și ambiție contemporană — nu opoziție, ci sinteză.

## Cei patru piloni ai brandului

#### Patrimoniu

Castele, mănăstiri, situri UNESCO, sate tradiționale — istorie vie, nu muzealizată.

#### Natură

Carpați, Delta, Marea Neagră, păduri virgine — biodiversitatea Europei într-o țară.

#### Tradiție

Ie, doina, călușul, meșteșuguri vii — cultură practicată, nu doar conservată.

#### Inovație

Hub tech est-european, olimpici, inventatori, robotică — viitorul construit aici.

## Sistemul vizual

Identitatea vizuală traduce conceptul în elemente concrete și consistente, aplicabile pe toate suporturile fizice și digitale:

- Logo: simbolul „R" stilizat combinat cu wordmark „România" — recognoscibil instantaneu, scalabil de la favicon la billboard.
- Paleta cromatică: albastru-profund (#0B3C5D — autoritate, încredere), galben-vibrant (#FFC72C — energie, optimism), roșu-accent (#C8102E — identitate națională), albastru-deschis (#4DA8DA — modernitate digitală).
- Tipografie: Montserrat (titluri, autoritate) + Open Sans (text, lizibilitate) — combinație internațională modernă.
- Tricolor reinterpretat: bandă subtilă de 4px care apare ca semnătură vizuală pe materiale, fără a deveni element dominant.
- Tonul vocii: cald, autentic, ambițios, deschis — fără formalism rece, fără patetism populist.

Referat · Brand de țară · România P04 / 06
Capitolul 4
04

# Justificare

## De ce „tradiția întâlnește viitorul"

Conceptul ales nu este o construcție artificială, ci reflectă realitatea contemporană a României. Spre deosebire de multe țări europene unde tradițiile s-au păstrat exclusiv în muzee, România are privilegiul unor obiceiuri vii — practicate activ, nu reconstituite. Doina, Călușul, Colindele de Crăciun și tehnica olăritului de la Horezu sunt înscrise pe Lista UNESCO a patrimoniului cultural imaterial al umanității.

În același timp, România modernă a devenit un hub tehnologic recunoscut internațional: peste 200.000 de specialiști IT, prezența unor companii globale de tech, performanțe la olimpiade internaționale de informatică și robotică. Tinerii români schimbă lumea exact în domeniile cele mai avansate — exact ce caută investitorii și partenerii internaționali.

## Tensiunea creativă, nu opoziție

Sloganul nu juxtapune două lumi în conflict, ci celebrează coabitarea lor armonică. Bunica care țese o ie cu motive vechi de 500 de ani și nepoata care lansează un startup la San Francisco aparțin aceleiași narațiuni. Această dualitate este exact ceea ce caută călătorul și investitorul modern: autenticitate fără izolare, modernitate fără pierderea identității.

## Coerența vizuală cu identitatea națională

Paleta albastru-galben-roșu evocă tricolorul național fără a fi o reproducere literală. Albastrul-profund preia greutatea simbolică a steagului, galbenul-vibrant comunică optimism și energie tinerească, iar roșul-accent rămâne semnătura identitară. Tricolorul propriu-zis revine ca element grafic discret (bandă de 4px) — prezent dar nu dominant.

Tipografia Montserrat — fonts modernă, geometrică, internațională — semnalează deschiderea spre lume și aspirațiile contemporane. Combinarea ei cu motive populare stilizate creează exact dualismul brand-ului: rădăcini + ambiție, în fiecare aplicație vizuală.

Brandul „România — Unde tradiția întâlnește viitorul" nu inventează o realitate. O exprimă pe cea care există deja, dar care până acum nu avea o formă vizuală coerentă pentru a fi recunoscută la nivel global.

## Diferențierea față de competiție

În timp ce Polonia comunică „ambiție industrială" și Cehia „cultură europeană centrală", România poate ocupa o poziție unică: autenticitatea care funcționează. Țara unde poți merge dimineața la o stână în munți și după-amiaza într-un coworking de înaltă tehnologie. Această juxtapunere nu este disponibilă altor țări din regiune cu aceeași credibilitate.

Referat · Brand de țară · România P05 / 06
Capitolul 5
05

# Concluzii

Implementat coerent, brandul „România — Unde tradiția întâlnește viitorul" are potențialul de a transforma poziționarea țării pe scena internațională în următorii 5-10 ani, generând impact măsurabil în multiple direcții.

## Impactul potențial

#### Turism

Audiență nouă (millennials, Gen Z), turism experiențial. Creștere estimată 25-40% în 5 ani.

#### Investiții străine

Poziționare clară ca destinație tech & inovație — atragere capital în IT, R&D.

#### Diasporă

Reconectare emoțională a celor 5M de români. Ambasadori organici, retur calificat.

#### Exporturi

„Made in Romania" devine recognoscibil. Premium pe tech, alimentare, artizanat.

#### Identitate națională

Consolidare simbolică internă — brand cu care cetățenii se pot identifica.

#### Soft power

Influență culturală sporită în UE și regional — cultură, gastronomie, tehnologie.

## Condiții pentru succes

Un brand de țară funcționează doar dacă realitatea îl confirmă. Pentru impact real sunt necesare:

- Continuitate politică — implementare pe termen lung (minim 10 ani), independent de schimbările guvernamentale.
- Adoptarea brand-ului de către ambasade, ministerul turismului și agențiile oficiale.
- Implicarea diasporei și a sectorului privat — brandul trebuie să devină al tuturor.
- Comunicare consistentă în toate canalele: digital, print, televiziune, evenimente internaționale.

## Roadmap propus

Implementarea se desfășoară pe 36 de luni, în trei faze: lansare oficială (1-6), consolidare pe canalele cheie (7-18), expansiune internațională și măsurare (19-36). Detaliile tehnice sunt în brand book-ul aferent — manualul operațional de 259 pagini.

Referat realizat de
Moldovan Luca · Popescu Oana · Matioca Daria · Gulias Bianca · Gabona David
Referat · Brand de țară · România P06 / 06