Cum vorbim, ce spunem și cum îl facem pe ascultător să simtă că România nu este o destinație — este o experiență care îl caută pe el.
Fiecare cuvânt, titlu sau mesaj produs sub umbrela brandului România trebuie să reflecte cel puțin unul dintre cele patru atribute de personalitate. Ele nu sunt adjective decorative — sunt filtre prin care trece orice comunicare înainte de a fi publicată.
Vorbim despre ce suntem, nu despre ce ar trebui să părem. Nu construim o imagine idealizată — transmitem realitatea cu onestitate și curaj.
Povestim despre oameni reali, locuri reale, mâncăruri reale. Evităm superlativele goale și clișeele turistice. Dacă avem probleme, le recunoaștem și arătăm că lucrăm la ele.
Ca la o masă, nu ca într-un comunicat. România are cultura ospitalității înrădăcinată — comunicarea noastră trebuie să o reflecte fără să devină familiară sau neprofesionistă.
Adresarea directă la persoana a doua. Tonul conversațional chiar și în documente formale. Umor fin, fără ironie. Empatia ca punct de plecare în orice mesaj.
Direct, contemporan, fără arhaisme sau birocrație. Suntem o țară cu 2.000 de ani de istorie care alege să privească înainte fără să uite de unde vine.
Propoziții scurte. Verbe active. Fără nominalizări inutile ("realizarea implementării" → "am implementat"). Vocabular accesibil, nu tehnocratic.
Invităm, nu comandăm; sugerăm, nu impunem. Mesajele noastre deschid posibilități, nu prescriu experiențe. Lasăm loc imaginației și proiecției personale.
CTA-uri (call-to-action) sub formă de invitație: "Descoperă", "Explorează", "Imaginează-ți". Povești care deschid, nu concluzii care închid. Vizualuri care evocă, nu explică.
Testul celor patru atribute: Înainte de a publica orice mesaj, întreabă-te — este autentic? Este cald? Este modern? Este inspirant? Dacă răspunsul la mai mult de două întrebări este "nu", mesajul nu este gata.
Tabelul de mai jos ilustrează diferența practică dintre comunicarea veche, birocratică sau clișeizată, și tonul actual al brandului România. Fiecare înlocuire urmează cele patru atribute de personalitate.
| # | Formulare de evitat | Formulare recomandată |
|---|---|---|
| 1 | Vizitați România | Descoperă o lume autentică |
| 2 | România este o destinație frumoasă | Trei mări, doi munți, o singură poveste |
| 3 | Serviciile noastre sunt de calitate | Experiența ta e prioritatea noastră |
| 4 | Potențialul turistic al României este ridicat | România nu a fost niciodată mai pregătită să te primească |
| 5 | Produsele românești sunt competitive | Făcut în România — cu mâna, cu mintea, cu inima |
| 6 | Vă invităm să participați la eveniment | Vino alături de noi — e un loc rezervat pentru tine |
| 7 | România are o istorie bogată și valoroasă | Fiecare piatră din România are o poveste. Unele încă nu au fost spuse. |
| 8 | Implementarea strategiei de branding național | Construim împreună imaginea României pe care o merităm |
| 9 | Accesați portalul pentru informații suplimentare | Găsești tot ce ai nevoie pe visitromania.ro |
| 10 | România dispune de un cadru natural excepțional | Carpații, Delta, Marea — totul e al tău, dacă vii |
| 11 | Conform datelor statistice disponibile | Cifrele vorbesc singure — și povestea e bună |
| 12 | Solicităm partenerilor să respecte ghidul de brand | Împreună construim ceva mai mare decât oricare dintre noi singuri |
Principiu cheie: Înlocuiește substantivele abstracte cu verbe concrete. Înlocuiește "este" cu acțiune. Înlocuiește referința la organizație cu referința la om.
Brandul România operează cu un slogan principal și trei variante secundare, fiecare calibrată pentru un tip diferit de audiență și context de comunicare. Nu sunt interschimbabile — folosirea contextuală corectă este obligatorie.
Sloganul principal apare pe toate materialele de brand fără excepție — campanii internaționale, materiale instituționale, stand-uri de expoziție, ecrane de aeroport. Este ancora identitară a României și nu se modifică, nu se traduce adaptiv și nu se combină cu alte sloganuri.
Regula de aur a sloganurilor: Sloganul principal este invariabil. Variantele secundare completează, nu înlocuiesc. Pe un material pot apărea maxim două sloganuri — principalul + unul secundar contextual. Niciodata trei sau mai multe simultan.
Același mesaj de bază — România — se calibrează diferit în funcție de interlocutor. Tonul, canalul și argumentul central variază, dar identitatea vizuală și valorile rămân constante.
Aceste template-uri sunt puncte de plecare, nu formule rigide. Completează câmpurile marcate cu [paranteze drepte] și adaptează tonul la context. Structura se păstrează; cuvintele se personalizează.
[Deschidere evocativă — 1 propoziție senzorială]
Ex: "Dimineața miroase a fân proaspăt și a pâine de casă pe valea [Localitate]."
[Context / poveste — 2-3 propoziții] · [CTA clar] · #România #[Regiune] #VisitRomania
COMUNICAT DE PRESĂ — PENTRU DIFUZARE IMEDIATĂ
[Titlu: acțiune + beneficiu + context, max 12 cuvinte]
[Lead: cine, ce, când, unde, de ce — max 3 propoziții]
[Paragraf detalii] · [Citat oficial — Nume, Funcție] · [Context suplimentar] · [Note editor + contact presă]
Subiect: [Beneficiu specific] — Oportunitate pentru [Piața agentiei], [Sezon]
Corp: Buna ziua [Prenume], / [Contextul parteneriatului propus — 2 propoziții] / [Propunere concretă cu cifre] / [Next step clar — call, meeting, doc] / Cu respect, [Semnătură + contact]
[Salut personalizat — referință la legătura cu România a persoanei] / [De ce i te adresezi — contribuție specifică pe care o cauți] / [Ce oferi în schimb — vizibilitate, acces, conținut, susținere] / [Invitație la dialog, nu la contract] / [Semnătură caldă]
Titlu: [Substantiv propriu sau sintagmă poetică — max 6 cuvinte]
Paragraph 1: Atracție principală + senzație. P2: Istoric sau context. P3: Cum ajungi / când vizitezi. P4: Sfat insider. Max 180 cuvinte total.
Fiecare text publicat sub umbrela brandului România — indiferent de canal sau format — parcurge acest checklist înainte de aprobare finală.
NU folosesti
DA folosesti
Reguli gramaticale specifice brandului: Sloganul principal se scrie întotdeauna cu virgulă după „Unde": România — Unde tradiția întâlnește viitorul. Numele țării se scrie cu inițială majusculă și fără articol în titluri. Regionalismele sunt permise în conținut editorial local, interzise în comunicarea oficială.
Exemple reale de tipare de comunicare greșite întâlnite în campanii anterioare. Scopul nu este critica, ci prevenirea repetării acelorași erori sub noul brand.
| # | Tipul greșelii | Exemplu incorect | Corectare recomandată |
|---|---|---|---|
| 1 | Superlativ nefondat | „Cele mai frumoase peisaje din Europa" | „Peisaje care nu seamănă cu nimic altceva în Europa" + fotografie care demonstrează |
| 2 | Ton institutional rece | „Ministerul Turismului anunță deschiderea sezonului estival" | „Vara a ajuns pe litoral — și noi suntem gata să te primim" |
| 3 | Traducere literală | „Romania, a country with a rich history" (titlu direct tradus) | Rescriere nativă de un vorbitor englez: „Romania: Ancient Roots, Future Vision" |
| 4 | Clișeu vizual + text | Fotografie cu Dracula + „Discover the land of mystery" | Fotografie cu peisaj carpatin + poveste despre comunitatea locală |
| 5 | Promisiune fara substanta | „România se schimbă. Viitorul e luminos." | „În 2024, am atras 3,2 mld. EUR investiții străine. Aceasta este schimbarea." |
| 6 | Mixaj tonuri incompatibile | Comunicat de presă scris în ton de postare Instagram | Format și ton adaptat canalului — comunicat formal, social media conversational |
| 7 | Lipsa CTA | Post de 200 cuvinte care descrie o destinație fără niciun pas următor | Fiecare mesaj se încheie cu un pas concret: link, număr, date, invitație |
| 8 | Mesaj generic | „Romania has something for everyone" (ar putea fi orice țară) | Mesaj specific: „Unde altundeva găsești Delta și Bucovina la 6 ore de mers cu mașina?" |
Sistemul de orientare al brandului România — de la semnele de pe autostradă până la ecranele din aeroporturi. Coerent, lizibil, memorabil.
Sistemul de semnalizare rutieră turistică respectă standardul european (fond maro pentru destinații turistice, fond albastru pentru informații, fond verde pentru drumuri naționale) și integrează identitatea vizuală a brandului România prin logotip și paleta de culori.
Fond maro #6D3B47
Standard european — destinații cu valoare turistică, culturală sau istorică
Fond albastru profund #0B3C5D
Direcțional — indicații de rută spre localități și puncte de interes
Panou intrare localitate
Logo România + nume + județ + date caracteristice. Bordura albastru profund obligatorie.
Specificatii tehnice rutiere: Font Montserrat Bold (700) pentru toate semnele. Dimensiune minimă a caracterelor: 100mm înălțime pe drumuri naționale, 70mm pe drumuri județene. Distanța de lizibilitate: 200m minimum. Retroreflectorizare de clasă 2 obligatorie pentru toate instalațiile rutiere.
Stâlpii de orientare urbană reprezintă interfața fizică dintre brand și vizitator în spațiul public. Sistemul este modular — același stâlp poate primi module diferite în funcție de numărul de destinații din zonă.
Stâlp orientare urban — vedere frontală
| Element | Specificatie |
|---|---|
| Înălțime totală stâlp | 2,4 m (fără fundație) |
| Lățime modul | 200 mm standard |
| Material | Aluminiu extrudat vopsit |
| Culoare corp | Albastru profund RAL echiv. #0B3C5D |
| Font module | Montserrat Bold 700 |
| Pictograme | Set ISO 7001 adaptat brand |
| Iluminare nocturnă | LED integrat în modul — 3000K |
| Module max per stâlp | 8 module (recomand. 5-6) |
Culori săgeți directionale: Galben #FFC72C = destinație principală / Albastru deschis #4DA8DA = destinație secundară / Verde #2E7D32 = spații verzi și parcuri / Alb = servicii și info
Panourile informative instalate la intrarea în obiective turistice, situri istorice și arii protejate urmează un layout standard care asigură coerența vizuală la nivel național, indiferent de județul sau operatorul local.
Format fizic: 100×70 cm (standard) sau 140×100 cm (site-uri majore). Material: aluminiu dibond 3mm, tipar UV rezistent 10 ani. Protecție anti-vandalism: laminat mat anti-graffiti. Montaj: stâlpi inox H=2,2m sau perete.
Aeroportul este primul punct de contact fizic cu România pentru vizitatorii internaționali. Sistemul de semnalizare din aeroporturi este calibrat pentru impact maxim în primele 60 de secunde de la debarcare — momentul în care se formează prima impresie despre țară.
Instalat în zona de sosiri internaționale, format backlit 3×1,5m. Trilingual obligatoriu: română, engleză + o a treia limbă adaptată rutelor principale ale aeroportului.
Prezent în toate aeroporturile internaționale. Design modular — același kit vizual, adaptat la spațiul disponibil (4-12 m²).
Ecranele digitale (LED/LCD) din gări, aeroporturi, centre comerciale și spații publice rulează conținut de brand România în rotație cu conținut informativ local. Specificațiile de mai jos asigură integrarea corectă a identității vizuale indiferent de formatul ecranului.
| Format | Rezoluție | Orientare | Context |
|---|---|---|---|
| 16:9 HD | 1920×1080 | Landscape | Stații, gări |
| 16:9 4K | 3840×2160 | Landscape | Aeroporturi |
| 9:16 Portrait | 1080×1920 | Portret | Mall, stradă |
| 1:1 Square | 1080×1080 | Pătrat | Piloni, stâlpi |
| Triptych 3×16:9 | 5760×1080 | Landscape lat | Holuri mari |
| Parametru | Valoare |
|---|---|
| Durată spot brand | 15 sau 30 secunde |
| Frame rate | 25fps (PAL) sau 30fps |
| Format fișier | MP4 H.264, ProRes pentru 4K |
| Bitrate minim | 10 Mbps (HD) · 40 Mbps (4K) |
| Spațiu culoare | sRGB pentru LCD, Rec.709 LED |
| Sunet | Opțional; dacă da: max -14 LUFS |
| Logo — apare în | Primele 3s și ultimele 3s |
Rotatie si programare: Conținutul de brand România apare minimum o dată la fiecare 5 slide-uri comerciale. În aeroporturi și gări — minimum o dată la 3 slide-uri. Spoturile cu durata de 30 de secunde nu se difuzează în loop mai scurt de 10 minute.
Toate valorile măsurabile ale brandului — formate de fișiere, coduri de culoare, metrici tipografice, grile de layout — într-un singur capitol de referință.
Pachetul complet al logoului România include 8 variante × 6 formate = 48 de fișiere. Tabelul de mai jos definește utilizarea corectă a fiecărui format. Niciun format nu se substituie altuia fără aprobare din partea echipei de brand.
| Format | Utilizare principala | Rezolutie / Calitate | Spatiu culoare | Note importante |
|---|---|---|---|---|
| SVG | Web, aplicații, prezentări scalabile | Vector infinit | RGB / sRGB | Format preferat pentru web; niciodată rasterizat sub 150px |
| PNG | Digital, prezentări, email, social media | 300 dpi minim | RGB sRGB | Fond transparent obligatoriu; exportat la 2× pentru Retina |
| EPS | Print profesional, furnizori externi | Vector | CMYK | Compatibil Adobe CS, CorelDraw; fonturi outline obligatoriu |
| Print & arhivă, transmitere agenții | Vector / PDF/X-1a | CMYK | Versiune PDF/X pentru tipografie; versiune RGB pentru prezentare | |
| JPEG | Social media cu fond solid, preview | 72–150 dpi | RGB | Calitate 90+ în Photoshop; niciodată pe fond transparent |
| WebP | Web optimizat, performanță | 72 dpi · lossy 85% | RGB sRGB | Înlocuiește PNG pe site-uri moderne; fallback PNG obligatoriu |
| Nr. | Denumire fișier | Descriere și context de utilizare |
|---|---|---|
| 01 | 01-logo-fundal-alb |
Logo complet (simbol + text), versiunea primară, pe fond alb sau deschis |
| 02 | 02-logo-fundal-negru |
Logo complet inversat (alb), pe fonduri închise sau fotografice întunecate |
| 03 | 03-logo-fundal-albastru |
Logo complet pe fond albastru profund — versiunea monocromatică albastru |
| 04 | 04-logo-fundal-galben |
Logo complet pe fond galben vibrant — versiune pentru materiale promoționale |
| 05 | 05-simbol-doar |
Simbolul grafic fără text — utilizare ca favicon, app icon, sigiliu |
| 06 | 06-simbol-negativ |
Simbol grafic inversat (alb) — pe fonduri colorate sau fotografii |
| 07 | 07-logo-monocrom-negru |
Logo complet în negru solid — documente alb-negru, ștampile, embosat |
| 08 | 08-doar-text-negru |
Wordmark "România" fără simbol — utilizat exclusiv în spații foarte înguste |
Structura de foldere recomandată: logo/svg/ · logo/png/ · logo/eps/ · logo/pdf/ · logo/webp/. Fiecare subfolder conține toate cele 8 variante în formatul respectiv. Fișierele nu se redenumesc fără aprobare.
Culorile brandului sunt definite în toate sistemele de culoare necesare — digital, offset, serigrafie și tipar Pantone. Echipele de producție trebuie să utilizeze valorile exacte din tabelul de mai jos, fără aproximări vizuale.
| Culoare | HEX | RGB | CMYK | Pantone | RAL (aprox.) |
|---|---|---|---|---|---|
|
Albastru profund
|
#0B3C5D |
R 11 · G 60 · B 93 | C88 M35 Y0 K63 | 295 C | RAL 5011 |
|
Galben vibrant
|
#FFC72C |
R 255 · G 199 · B 44 | C0 M22 Y83 K0 | 109 C | RAL 1018 |
|
Roșu accent
|
#C8102E |
R 200 · G 16 · B 46 | C0 M92 Y77 K22 | 186 C | RAL 3020 |
|
Verde natură
|
#2E7D32 |
R 46 · G 125 · B 50 | C63 M0 Y60 K51 | 356 C | RAL 6017 |
|
Albastru deschis
|
#4DA8DA |
R 77 · G 168 · B 218 | C65 M23 Y0 K14 | 278 C | RAL 5012 |
|
Alb
|
#FFFFFF |
R 255 · G 255 · B 255 | C0 M0 Y0 K0 | — | RAL 9010 |
|
Gri text
|
#4A4A4A |
R 74 · G 74 · B 74 | C0 M0 Y0 K71 | Cool Gray 10 C | RAL 7037 |
|
Albastru dark
|
#051e30 |
R 5 · G 30 · B 48 | C90 M37 Y0 K81 | 2965 C | RAL 5026 |
Tipar offset: Utilizați profilul ICC ISO Coated V2 (FOGRA39) pentru tiparul CMYK european. Verificați proba de culoare (color proof) înainte de tiraje mari. Toleranță acceptată: Delta E max 3.0.
Ecrane digitale: Setați spațiul de culoare sRGB IEC61966-2.1 pentru toate ecranele consumer. Pentru ecrane profesionale (broadcast, cinema) utilizați P3 D65 cu target Delta E sub 2.0.
Sistemul tipografic al brandului România este construit pe trei familii complementare — Montserrat pentru autoritate, Open Sans pentru lizibilitate, Poppins pentru personalitate. Nicio altă familie nu este permisă fără aprobare scrisă.
| Font | Greutate | Utilizare | Size (px/pt) | Line-height | Letter-spacing |
|---|---|---|---|---|---|
| Montserrat | 900 Black | H1 hero, titluri campanie | 48–72px / 36–54pt | 1.05 | −0.02em |
| 800 ExtraBold | H1 standard, titluri pagini | 36–48px / 27–36pt | 1.1 | −0.015em | |
| 700 Bold | H2, subtitluri principale | 24–36px / 18–27pt | 1.15 | −0.01em | |
| 600 SemiBold | H3, labels, eyebrow | 14–24px / 11–18pt | 1.2 | +0.1em (uppercase) | |
| Open Sans | 400 Regular | Corp text principal | 12–14px / 9–10.5pt | 1.55–1.65 | 0 (normal) |
| 600 SemiBold | Highlight în text, leads | 12–14px / 9–10.5pt | 1.55 | 0 (normal) | |
| 700 Bold | Bold editorial, CTA în text | 12–14px / 9–10.5pt | 1.55 | 0 (normal) | |
| Poppins | 500 Medium | Quote, feature text, pullquote | 15–18px / 11–13.5pt | 1.4 | −0.005em |
| 400 Regular | Captions, note, metadata | 10–12px / 7.5–9pt | 1.45 | 0 (normal) |
--font-titlu: 'Montserrat', system-ui, sans-serif;
--font-text: 'Open Sans', system-ui, sans-serif;
--font-premium: 'Poppins', system-ui, sans-serif;
Sursă: Google Fonts (import sau self-hosted). Subset latin-ext obligatoriu pentru diacriticele românești: ă, â, î, ș, ț.
Dacă Montserrat nu este disponibil: Gill Sans (Mac) sau Century Gothic (Windows) cu weight ajustat. Pentru Open Sans: Trebuchet MS. Aceste fallback-uri se folosesc EXCLUSIV în situații de urgență și nu se livrează clientului ca materiale finale.
Grilele de layout asigură că toate materialele brandului respiră corect — nu sunt nici prea aglomerate, nici prea goale. Specificațiile de mai jos se aplică documentelor print A4 și A3, precum și layout-urilor digitale echivalente.
| Margine | A4 / A3 print | Digital (px echiv.) |
|---|---|---|
| Sus (top) | 20 mm | 76px (@96dpi) |
| Jos (bottom) | 20 mm | 76px (@96dpi) |
| Stânga (left) | 15 mm | 57px (@96dpi) |
| Dreapta (right) | 15 mm | 57px (@96dpi) |
| Intre pagini (gutter) | 8 mm | 30px (@96dpi) |
| Zona de siguranță print | 3 mm (bleed extra) | — |
| Tip layout | Coloane | Lățime coloană | Utilizare |
|---|---|---|---|
| Editorial lung | 1 | max 70 ch | Articole, rapoarte |
| Standard | 2 | egale, gap 8mm | Brosuri, prezentări |
| Complex | 3 | egale, gap 6mm | Reviste, cataloage |
| Catalog produse | 4 | egale, gap 5mm | Ghiduri, listings |
| Asimetric 1/3–2/3 | 2 | 33% / 67% | Pagini cu imagine |
Toate spațierile între elemente sunt multipli de 8px (sau 2mm în print). Aceasta creează armonie vizuală fără calcule manuale.
Regula respiratiei: Nicio pagină nu trebuie să depășească 65% densitate de conținut. Dacă un element nu "respiră" — adică nu are minimum 16px spațiu liber pe toate laturile — fie se elimină conținut, fie se mută pe pagina următoare. Aerul alb nu este spațiu pierdut; este parte din design.
Alegerea instrumentului de lucru influențează calitatea finală a materialului. Tabelul de mai jos definește utilizarea corectă a fiecărui software recomandat și limitele sale în contextul brandului România.
| Software | Producator | Utilizare optima | Note specifice brand România |
|---|---|---|---|
| Adobe Illustrator | Adobe CC | Logo, ilustrații, materiale print vectoriale | Formatul primar pentru toate livrabilele logo. Export EPS, SVG, PDF din Illustrator. Nu folosi Illustrator pentru documente multi-pagină. |
| Adobe InDesign | Adobe CC | Documente, broșuri, reviste, ghiduri, rapoarte | Singurul software acceptat pentru tipografia profesională de document. Stiluri de paragraf obligatoriu. Export PDF/X-1a pentru tipografie. |
| Adobe Photoshop | Adobe CC | Retușare foto, compozitii, efecte vizuale | Nu se folosește pentru logo sau text editorial. Modul de culoare: RGB pentru digital, CMYK pentru print. Rezoluție minimă export: 300 dpi. |
| Figma | Figma Inc. | UI/UX, web design, prototipuri, colaborare | Format preferat pentru echipele de produs digital. Bibliotheca de componente brand România disponibilă în Figma Community. Nu se folosește pentru print. |
| Canva Pro | Canva | Materiale simple: social media, invitații, flyers | Permis pentru materiale de distribuție internă și social media. Interzis pentru: logo oficial, materiale de presă, print de înaltă calitate. Kit de brand disponibil în Brand Kit Canva. |
| Microsoft PowerPoint | Microsoft | Prezentări interne, pitch-uri, training | Template oficial PowerPoint disponibil în kit-ul de brand. Nu se folosesc fonturi substituite — Montserrat și Open Sans se instalează pe sistemul Windows/Mac. Export PDF pentru distribuție externă. |
| Affinity Designer/Publisher | Affinity | Alternativă Adobe pentru echipe mici | Acceptat ca alternativă la Illustrator și InDesign. Verificare de culoare obligatorie la livrare — profilul ICC trebuie setat manual. |
Software interzis pentru materiale oficiale de brand: Microsoft Word (pentru orice material destinat publicului extern), Paint, aplicații mobile de editare foto fără export de calitate (BeautyPlus, Snapseed etc. pentru materiale oficiale), generatoare de logo AI fără validare echipă brand.
Impactul potențial al brandului România și pașii concreti pentru trecerea de la document la realitate — în trei faze, pe 36 de luni.
Un brand de țară bine implementat nu este un exercițiu de design — este un instrument economic cu efecte măsurabile. Proiecțiile de mai jos se bazează pe benchmark-uri din studii de brand de țară realizate de Anholt-Ipsos, WEF și OECD pentru țări cu profil comparabil.
Un brand coerent crește notorietatea destinației cu 18-25% în primii 3 ani. La baza de 14,2M vizitatori actuali, fiecare procent înseamnă ~140.000 sosiri suplimentare și aproximativ 280M EUR venituri extra în economie.
Percepția de risc a investitorilor este parțial construită pe imaginea de țară. Brandurile naționale puternice reduc cu 15–20% "country risk premium" implicat în negocierile FDI, traducând în condiții mai bune de finanțare pentru companiile locale.
Produsele branduite cu origine națională puternică obțin un premium de preț de 10–15% față de competitorii fără branding de țară. Pentru exporturile românești de 100 mld. EUR anual, o creștere medie de 2% pe categoria premium înseamnă 2 mld. EUR valoare adăugată.
4,5 milioane de români trăiesc în afara țării. Activati cu o identitate de brand în care se regăsesc, ei devin cel mai autentic și mai ieftin canal de promovare. Fiecare ambasador atinge în medie 300 de persoane din rețeaua sa — un potențial de reach de 1,35 miliarde de contacte.
Tinerii calificați emigrează nu doar din motive economice, ci și din lipsă de identitate cu care să se mândrească. Un brand de țară autentic, aspirational, creat împreună cu ei reduce intenția de emigrare cu 20–30% pe termen lung, conform studiilor comparative din Estonia și Lituania.
Implementarea brandului România este un proiect de durată — nu o campanie cu dată de final. Roadmap-ul de mai jos împarte primii trei ani în trei faze cu obiective clare, livrabile definite și indicatori de succes măsurabili.